三天過億，四天過2億，五天過3億，七天過4億，本周極可能破6億，總票房有望逼近10億……12月12日公映的賀歲喜劇《人再囧途之泰囧》以越來越快的速度刷新國產(chǎn)電影的各項票房紀錄。更了不得的是，《泰囧》的對手是《少年派》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上?！返葦?shù)部噸位巨大的分賬片和國產(chǎn)大片。賀歲檔一向是大師名導(dǎo)的自留地，而《泰囧》不過是演員徐崢的導(dǎo)演處女作，黑馬打敗了大片?！短﹪濉泛我阅鼙l(fā)出如此之大的能量？它的崛起對中國電影業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響？這些都需要仔細尋找答案。

成本不到3000萬的小片《泰囧》，會成為首部票房過10億的國產(chǎn)片嗎？

目前被囧神踩過的紀錄

今年暑期檔，趙薇、周迅和陳坤主演的《畫皮II》在同檔期沒有重量級引進片的背景下，將國產(chǎn)電影的票房紀錄幾乎一網(wǎng)打盡，其中包括零點場最高、首日最高，單日最高，以及首周的2.993億和總票房過7億。徐崢、王寶強和黃渤主演的《泰囧》勢頭更猛，從《少年派》和《一九四二》兩部大片口中奪食，一舉將國產(chǎn)片單日最高（9130萬）、首周最高（3.1億）和首周觀眾總數(shù)最高（978萬人）三項紀錄收歸己有，又與《畫皮II》并列最快達到3億票房的華語電影（5天），接下來獨享最快達到4億票房的國產(chǎn)電影（7天）的榮譽。

《泰囧》狂奔令全國影院大呼過癮，當(dāng)周總票房（10日至16日）5.1億，為內(nèi)地電影市場第二次周票房在5億以上，上一次是在今年四月末。不同的是，上一次的發(fā)動機是引進片《泰坦尼克號》3D。《泰囧》不止在與國產(chǎn)片的內(nèi)戰(zhàn)中無比勇猛，跟《泰坦尼克號》3D和《變形金剛3》這樣的超級分賬大片也能比劃比劃，比如12月15日囧神擊敗《變形金剛3》，創(chuàng)下了單日觀眾287萬人的新紀錄。來到第二周的《泰囧》，前三天就攻下約1.5億，這樣一來周票房可再過三億，有望挑戰(zhàn)《變形金剛3》去年夏天創(chuàng)下的第二周3.62億的紀錄。

《一九四二》等三部悲情片后，《泰囧》填補了觀眾的喜劇心理空檔

喜劇類型魔力大

悲情片后太糟心，觀眾饑渴盼喜劇

喜劇一向是國產(chǎn)片中最可靠的類型片，經(jīng)常扮演小兵立大功的角色，去年光棍節(jié)爆冷的《失戀33天》其實也是喜劇。喜劇與其它類型嫁接起來異常方便，在過億影片仍屬奇貨可居的2004年，《功夫》和《天下無賊》便以喜劇混搭動作博得過億票房。喜劇也與賀歲檔氣氛合拍，《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》在2010年賀歲檔上爆發(fā)出超級能量。

國產(chǎn)喜劇是分山頭的，馮小剛和葛優(yōu)組合是最大山頭，但最近兩年沒有新作，周星馳是另一大山頭，票房極有保證，可惜產(chǎn)量稀少；王晶打造過《大內(nèi)密探零零狗》和《財神客棧》，但兩部影片都是將將過億，所以他只算小山頭，寧浩也是座小山頭，黃渤和徐崢都是他的固定搭檔。最近兩年，國產(chǎn)喜劇的大小山頭都有產(chǎn)能不足的問題，比如馮小剛?cè)ヅ牧耸吩娖兑痪潘亩罚蹙Ц懔瞬織n雄片《大上?！?，去年賀歲檔的兩大主力《金陵十三釵》和《龍門飛甲》都與喜劇不沾邊，賀歲檔喜劇嚴重缺貨的局面持續(xù)到了今年，賀歲檔伊始，便連續(xù)出現(xiàn)《少年派》、《一九四二》、《王的盛宴》三部格調(diào)較悲的悲情片，高質(zhì)量的《泰囧》一出現(xiàn)便大受追捧就在情理之中。

徐崢、王寶強、黃渤“三寶”組合是《泰囧》的最大亮點

三寶齊發(fā)有威力

“囧囧有神”接地氣，貼合觀眾心理

“囧囧有神”這個詞說的就是徐崢、王寶強和黃渤，這三人組合到一起，便成了國內(nèi)最好的喜劇明星，其能量大概相當(dāng)于兩個葛大爺。他們各有拿手絕活，也有固定的搞笑套路。每人單打獨斗也有票房號召力，可是非常有限，比如徐崢今年有一部《搞定岳父大人》，收入還不到2000萬，黃渤主演的《殺生》，也是這個水準，耍寶三人組首次登臺，就產(chǎn)生了劇烈的化學(xué)反應(yīng)，也對主流觀眾產(chǎn)生強大的吸引力。

黃渤和徐崢的喜劇才華都在寧浩的《瘋狂的石頭》中充分展現(xiàn)，而后又在《瘋狂的賽車》里進一步發(fā)揮。2010年，徐崢和王寶強合演的低成本喜劇《人在囧途》意外獲得4000萬票房。兩人再次搭檔，再拉上黃渤，殺傷力便增加了幾倍。演而優(yōu)則導(dǎo)的徐崢此番居功至偉，他的角色做到了讓三人之間形成奇妙的平衡和張力，不管是徐崢和王寶強，還是徐崢和黃渤，以及王寶強和黃渤，每組關(guān)系里兩人都既是搭檔，又是對頭。更難得的是，徐崢的喜劇里不光有很多令人捧腹的橋段，他還講了一個很動人的成長故事。盡管有模仿痕跡（徐崢也公開承認），但正是這種不俗不雅、貼合當(dāng)下觀眾心理的處理效果，使得《泰囧》成為近年來數(shù)一數(shù)二的、接地氣的平民喜劇。

導(dǎo)演/主演徐崢在《泰囧》拍攝現(xiàn)場

突然提檔占先機

進可攻、退可守，占據(jù)賀歲最有利地形

《泰囧》制作成本近3000萬，比《人在囧途》是多了不少，但在強手如林的賀歲檔卻是弱勢群體。在今年賀歲檔非常獨特的環(huán)境中，《泰囧》在發(fā)行上出奇制勝。影片原本定檔在12月21日上映，也就是與《血滴子》、《十二生肖》和《大上?！吠恢?。這個檔期的確觀眾最多，還能兼顧到元旦小長假。但問題是，與三部賀歲檔主力影片對決，顯然在氣勢上就會輸?shù)粢换I。

發(fā)行公司于是將影片提前到12月12日，不光取“要愛要愛要愛”的彩頭，也是先占據(jù)有利地形。這一周是《一九四二》公映的第三周，勢頭自然會減弱不少，于是在12日至20日之間，形成了一個巨大的市場空檔。調(diào)整后的結(jié)果是，《泰囧》進可攻——首周打響的話可以擴大放映規(guī)模，對三大主力形成壓力，周期也延長兩周，四周時間基本上覆蓋了賀歲檔上半程；退可守——至少在三大主力上陣前，有八天時間是影院里的頭號選手。從目前的情況看，《泰囧》第一個周六放映高達3.336萬場，占到當(dāng)日總場次的六成，來到第二周前三天每天收入都在5000萬左右，上座率居高不下，已經(jīng)壓縮了三大主力的放映空間。

光線是《泰囧》出品發(fā)行方，出品人王長田以3000萬的成本，將至少收獲超過8億元票房

拼的就是上座率

超過《一九四二》《十二生肖》等大片

時勢造英雄，創(chuàng)紀錄的影片總需要檔期和其它硬件條件配合，《泰囧》也不能例外。徐崢的新片首周五天共放映14萬多場，幾乎等于2010年末《非誠勿擾2》上映那一周《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》兩部影片的場次總和。而在2010年初首周拿下2.89億的《阿凡達》，場次只有《泰囧》的一半。2009年票房冠軍《2012》，首周三天共放映24000多場，還不到《泰囧》上周六一天場次的四分之三。

《泰囧》場次多既是因為上座率奇高，也得益于全國影院增速極快，上半年底上映的《畫皮II》，首周四天共排映94000多場，平均每天比《泰囧》少5000場。而就在兩年前，全國周總場次也就將近20萬場?！短﹪濉飞献实拇_夠好，平均每場68人，高于去年兩部國產(chǎn)超級賣座片《金陵十三釵》（67人）和《龍門飛甲》（58人）。也高于同期上映的《一九四二》、《少年派》，以及《十二生肖》。

最后說到電影的營銷，其實除了海報等物料做的比一般影片精致些外，《泰囧》并沒有采取一些出奇制勝的手段和方法。連本片的宣傳總監(jiān)李海鵬也認為，想到了《泰囧》會火，但沒想到這么火。他表示，“《泰囧》是一部合格的類型片，我們只是按照類型片的規(guī)則在完成工作。無論是徐崢在劇本階段還是拍攝和后期階段，都是嚴格在‘為觀眾服務(wù)’，宣傳營銷自然也是圍繞這一原則在推進工作。如果說，《泰囧》在某種程度上成功了，也是類型片的勝利，是滿足觀眾所需的勝利。”

結(jié)語：《泰囧》成功的啟示

近十年中國電影市場的歷史，就是一部大片統(tǒng)治電影業(yè)的歷史，大片改變了華語電影人的思維模式，以大為美，唯大是圖，我們很難找到拍完大片回過頭再去拍中小成本影片的導(dǎo)演?！稇?zhàn)國》就不用說了，《關(guān)云長》和《武俠》的失敗也不能改變這種趨勢。而去年賀歲檔的超級大片《金陵十三釵》和《龍門飛甲》均過5億，又強化了大片模式。

《泰囧》的成績太瘋狂，即將刷新國產(chǎn)片的總票房紀錄，對電影人的沖擊力不是其它中小成本電影可以相比的，包括《失戀33天》。這必然將打破中國電影人的思維定式，令他們重新了解市場和觀眾。如果《泰囧》不光帶出一群小《泰囧》，而是促使有才華的電影人拍出一批各具特色的中小成本影片，那將是《泰囧》主創(chuàng)對中國電影的最大貢獻。同時，對于以后的大制作影片來講，如果能不再以大為美、以利為先，而是要以好為上、為觀眾服務(wù)，才能使中國電影和市場取得真正的進步。