“舊”事物被重新賦予價(jià)值,與“ 新”一同呈現(xiàn),價(jià)值永遠(yuǎn)平等。路易威登(LV)男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh在8月6日結(jié)束的“LV 2021春夏男裝大秀”上海站后說(shuō)道。
作為法國(guó)奢侈品牌LV年度時(shí)裝大秀,此次重點(diǎn)就在構(gòu)建“新”價(jià)值。除了在時(shí)尚創(chuàng)意表達(dá)上加入“新”元素,經(jīng)典實(shí)穿的款式里融入調(diào)皮可愛(ài)的卡通元素,個(gè)性有趣,令人耳目一新。同時(shí)在大秀舉辦形式上也打通了線上和線下思維界限,通過(guò)短視頻、直播、抖音品牌號(hào)等“新手段”加持,開(kāi)啟高端奢侈品牌大秀直播新風(fēng)潮。
作為L(zhǎng)V 2021春夏男裝大秀“新伙伴”,抖音直播為大秀直播全程加碼,充分發(fā)揮抖音平臺(tái)資源和流量?jī)?yōu)勢(shì),通過(guò)搭建品牌大秀品牌號(hào)、明星短視頻加流、FeedsLive為直播導(dǎo)流等,全鏈路助力大秀在抖音平臺(tái)引爆。所打造的全民話題#LV春夏21男裝秀 視頻總播放量超過(guò)5283.2萬(wàn),直播大秀視頻播出次數(shù)超過(guò)1900萬(wàn),最高同時(shí)在直播間人數(shù)超過(guò)10.2萬(wàn)。
過(guò)去只有少數(shù)人現(xiàn)場(chǎng)觀看的高端時(shí)尚大秀,現(xiàn)在通過(guò)抖音直播,打破時(shí)間和空間限制,讓全球時(shí)尚走進(jìn)大眾身邊,讓更多年輕人能夠接觸到前沿時(shí)尚浪潮。而此次LV與抖音平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也為高端奢侈品大秀直播提供了新樣板。
抖音直播全鏈路解決方案,助力大秀破圈全面引爆
2020年直播成為各行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段,直播的高效性、強(qiáng)大的破圈滲透力,對(duì)于求“新”的高端奢侈品牌而言同樣需要。在LV 2021春夏男裝大秀過(guò)程中,抖音平臺(tái)通過(guò)短視頻、原生直播、信息流加持等全鏈路解決方案,多維度持續(xù)為大秀熱度加碼,合力完成一場(chǎng)年度時(shí)尚大秀。
在活動(dòng)預(yù)熱階段,LV代言人吳亦凡 和人氣明星歐陽(yáng)娜娜 通過(guò)創(chuàng)意短視頻預(yù)告活動(dòng)的形式,正式拉開(kāi)抖音直播前奏。而抖音平臺(tái)則通過(guò)開(kāi)屏廣告、信息流廣告等方式將明星短視頻大范圍擴(kuò)散,最大化程度對(duì)大秀進(jìn)行曝光。明星效應(yīng)+流量助力,完成第一波話題引爆。同步上線的互動(dòng)話題#LV春夏21男裝秀 ,將與大秀相關(guān)的明星短視頻內(nèi)容匯聚,吸引更多明星粉絲能夠參與到話題。
在大秀直播當(dāng)天,抖音同樣發(fā)揮平臺(tái)流量?jī)?nèi)容整合優(yōu)勢(shì),通過(guò)品牌搜索專(zhuān)區(qū)廣告、以及FeedsLive助推,實(shí)時(shí)為大秀直播間導(dǎo)流,吸引更多用戶加入到時(shí)尚直播浪潮中,完成大秀的引爆。
此外,活動(dòng)期間LV首次在抖音平臺(tái)建立起官方賬號(hào),通過(guò)直播和大秀相關(guān)短視頻內(nèi)容,官方品牌號(hào)成功積累8.6萬(wàn)粉絲,沉淀品牌私域資產(chǎn),完成品牌陣地經(jīng)營(yíng)第一步,也是LV與年輕用戶建立關(guān)聯(lián)的重要一步。
引領(lǐng)高端奢侈品牌直播潮流,為行業(yè)提供新樣板
此次LV 2021春夏男裝大秀的成功,看到品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后所產(chǎn)生的新化學(xué)反應(yīng)。
LV通過(guò)抖音直播的嘗試,找到了和年輕人用戶溝通的新方式。抖音作為擁有超過(guò)4億DAU平臺(tái),年輕化、時(shí)尚化、高端化是重要標(biāo)簽,平臺(tái)已經(jīng)聚集了大量年輕用戶,他們關(guān)注時(shí)尚關(guān)注潮流,這就為L(zhǎng)V為代表的高端奢侈品建立與年輕用戶關(guān)聯(lián)提供了更天然機(jī)會(huì)點(diǎn),通過(guò)一場(chǎng)大秀直播大大提升了LV品牌在年輕用戶人群中的影響力。
通過(guò)LV與抖音直播首次合作的成功,也看到抖音平臺(tái)在高端奢侈品行業(yè)的強(qiáng)大整合營(yíng)銷(xiāo)能力。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,多樣化的創(chuàng)新直播玩法,龐大的年輕用戶基數(shù),以及多維的流量助力,成為高端奢侈品牌打開(kāi)年輕市場(chǎng)的新陣地。
LV作為奢侈品牌代表,在全球擁有眾多追隨者,引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。而在直播領(lǐng)域,抖音已成為國(guó)內(nèi)最重要的平臺(tái)之一,“短視頻+直播”的高效組合,以及全鏈路解決方案和龐大的內(nèi)容生態(tài)能力,能夠最大化保障直播效果。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,不僅僅完成了一次時(shí)尚直播大秀,也為更多奢侈品牌通過(guò)直播形式來(lái)完成破圈和聲量引爆提供了新樣板。
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