在日益激烈的消費(fèi)戰(zhàn)爭(zhēng)中，品牌是區(qū)別企業(yè)與商品的重要標(biāo)志，如何躋身國(guó)際一流品牌正是當(dāng)下眾多企業(yè)的重大議題。源于英國(guó)的Superbrand獎(jiǎng)項(xiàng)自1994年在倫敦發(fā)起后，現(xiàn)在已發(fā)展為世界權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，并進(jìn)駐91個(gè)國(guó)家開(kāi)展評(píng)定活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)不以市場(chǎng)銷(xiāo)量為絕對(duì)指標(biāo)，而是以人為本，從消費(fèi)者“最想擁有”的角度進(jìn)行評(píng)判，可以說(shuō)是充分體現(xiàn)品牌價(jià)值及潛力的國(guó)際重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
Superbrand收錄的品牌不僅在當(dāng)?shù)鼐哂袠O高的知名度，同時(shí)要求其在國(guó)際范圍內(nèi)也要具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力，最終的獲勝品牌需要經(jīng)過(guò)層層選拔及調(diào)研才能從眾多候選者中脫穎而出，在消費(fèi)者市場(chǎng)擁有廣泛的認(rèn)可度與支持度。如可口可樂(lè)、奔馳等國(guó)際馳名品牌都曾獲得過(guò)superbrand的殊榮。
2013年中國(guó)、日本等亞洲國(guó)家也紛紛加入了Superbrand的隊(duì)伍，由各行業(yè)的精英人士及學(xué)者組成評(píng)審委員會(huì)提出候選品牌名單，再進(jìn)行專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域投票，最后每個(gè)類(lèi)別獲得最高分的品牌方可獲得“Superbrand”的稱(chēng)號(hào)。
在化妝品行業(yè)內(nèi)superbrand的爭(zhēng)奪可謂極其激烈，頗受矚目的化妝品大國(guó)日本的首屆個(gè)人護(hù)理類(lèi) “超級(jí)品牌”由DHC摘得，再次顯示其通信銷(xiāo)售NO.1的業(yè)界航母地位。而中國(guó)地區(qū)2014該類(lèi)別的入選品牌有Chanel、蘭蔻、歐萊雅等，也可看出近年來(lái)品牌全球化的大趨勢(shì)愈演愈烈，是否具備國(guó)際影響力已經(jīng)成為品牌綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。
以13年的獲獎(jiǎng)品牌DHC為例，看一個(gè)超級(jí)品牌必須具有哪些素質(zhì)：DHC擁有超長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)，包含護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、美體、母嬰、男士、香氛、健康食品等全方位個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，任何年齡任何膚質(zhì)的消費(fèi)者都可以輕易地在DHC找到適合自己需要的產(chǎn)品。DHC致力于獨(dú)立研發(fā)，不斷前進(jìn)的科技創(chuàng)新及專(zhuān)利突破使得品牌產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，一直處在護(hù)膚潮流的前端，穩(wěn)居業(yè)界領(lǐng)先地位。另外便利的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)渠道，從產(chǎn)品到服務(wù)一貫的高品質(zhì)體驗(yàn)，都充分體現(xiàn)了DHC作為一個(gè)超級(jí)品牌的理性?xún)r(jià)值。
另一方面DHC倡導(dǎo)的“橄欖美肌”——天然植物派溫和護(hù)膚的理念已深入人心，其無(wú)香料、無(wú)色素的清新健康法則不僅是對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確洞察，其綠色親和力也迅速贏(yíng)得了包括日本、中國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)等世界各國(guó)女性的好感。同時(shí)DHC在全球都積極參與當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)，樹(shù)立良好企業(yè)形象，這些都豐富了DHC作為一個(gè)國(guó)際化“超級(jí)品牌”的感性?xún)r(jià)值。而DHC采用日本原裝進(jìn)口的質(zhì)量保障體系，使得品牌在全球化進(jìn)程中仍然保持其日系原味，也給消費(fèi)者留下了更為清晰、生動(dòng)的品牌印象。
