在日益激烈的消費(fèi)戰(zhàn)爭中，品牌是區(qū)別企業(yè)與商品的重要標(biāo)志，如何躋身國際一流品牌正是當(dāng)下眾多企業(yè)的重大議題。源于英國的Superbrand獎項自1994年在倫敦發(fā)起后，現(xiàn)在已發(fā)展為世界權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，并進(jìn)駐91個國家開展評定活動。該獎項不以市場銷量為絕對指標(biāo)，而是以人為本，從消費(fèi)者“最想擁有”的角度進(jìn)行評判，可以說是充分體現(xiàn)品牌價值及潛力的國際重磅獎項。
Superbrand收錄的品牌不僅在當(dāng)?shù)鼐哂袠O高的知名度，同時要求其在國際范圍內(nèi)也要具有相當(dāng)?shù)奶栒倭?，最終的獲勝品牌需要經(jīng)過層層選拔及調(diào)研才能從眾多候選者中脫穎而出，在消費(fèi)者市場擁有廣泛的認(rèn)可度與支持度。如可口可樂、奔馳等國際馳名品牌都曾獲得過superbrand的殊榮。
2013年中國、日本等亞洲國家也紛紛加入了Superbrand的隊伍，由各行業(yè)的精英人士及學(xué)者組成評審委員會提出候選品牌名單，再進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域投票，最后每個類別獲得最高分的品牌方可獲得“Superbrand”的稱號。
在化妝品行業(yè)內(nèi)superbrand的爭奪可謂極其激烈，頗受矚目的化妝品大國日本的首屆個人護(hù)理類 “超級品牌”由DHC摘得，再次顯示其通信銷售NO.1的業(yè)界航母地位。而中國地區(qū)2014該類別的入選品牌有Chanel、蘭蔻、歐萊雅等，也可看出近年來品牌全球化的大趨勢愈演愈烈，是否具備國際影響力已經(jīng)成為品牌綜合實力的重要指標(biāo)之一。
以13年的獲獎品牌DHC為例，看一個超級品牌必須具有哪些素質(zhì)：DHC擁有超長的產(chǎn)品線，包含護(hù)膚、彩妝、美發(fā)、美體、母嬰、男士、香氛、健康食品等全方位個人護(hù)理產(chǎn)品，任何年齡任何膚質(zhì)的消費(fèi)者都可以輕易地在DHC找到適合自己需要的產(chǎn)品。DHC致力于獨(dú)立研發(fā)，不斷前進(jìn)的科技創(chuàng)新及專利突破使得品牌產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，一直處在護(hù)膚潮流的前端，穩(wěn)居業(yè)界領(lǐng)先地位。另外便利的線上線下購買渠道，從產(chǎn)品到服務(wù)一貫的高品質(zhì)體驗，都充分體現(xiàn)了DHC作為一個超級品牌的理性價值。
另一方面DHC倡導(dǎo)的“橄欖美肌”——天然植物派溫和護(hù)膚的理念已深入人心，其無香料、無色素的清新健康法則不僅是對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確洞察，其綠色親和力也迅速贏得了包括日本、中國、韓國、法國等世界各國女性的好感。同時DHC在全球都積極參與當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)，樹立良好企業(yè)形象，這些都豐富了DHC作為一個國際化“超級品牌”的感性價值。而DHC采用日本原裝進(jìn)口的質(zhì)量保障體系，使得品牌在全球化進(jìn)程中仍然保持其日系原味，也給消費(fèi)者留下了更為清晰、生動的品牌印象。
