對(duì)于此次合作，冠名商上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震先生表示：“隨著佰草集成為第一個(gè)走出國(guó)門(mén)的美妝品牌，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)品牌建設(shè)的投資。而我們的品牌傳播團(tuán)隊(duì)也在加強(qiáng)。今天，我們邀請(qǐng)到曾成功上市雀巢水以及聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)品牌的市場(chǎng)總監(jiān)，具有豐富大媒體投放經(jīng)驗(yàn)的資深市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉曄女士強(qiáng)勢(shì)加盟，她將在媒體投放方面給與我們更多戰(zhàn)略性的建議。而此次，我們選擇《出發(fā)吧！愛(ài)情》，是希望透過(guò)攜手《出發(fā)吧！愛(ài)情》，讓更多年輕消費(fèi)者了解佰草集‘美自根源，道法自然’的東方養(yǎng)美護(hù)膚理念，讓中草藥護(hù)膚受到更多消費(fèi)者的關(guān)注及肯定。”
首次冠名電視節(jié)目 現(xiàn)代中草藥護(hù)理專(zhuān)家展親和力
本季《出發(fā)吧！愛(ài)情》將到六個(gè)不同的挑戰(zhàn)目的地，開(kāi)展六段截然不同的驚險(xiǎn)之旅，超級(jí)硬漢吳京與妻子謝楠，初為人母的戚薇以及丈夫李承鉉、久未露面的范文芳和李銘順，以及被華少戲稱(chēng)“神同步”夫婦郭京飛、鮑莉，將帶領(lǐng)大家“出發(fā)去野”，在原生態(tài)的環(huán)境中大秀恩愛(ài)，并為了愛(ài)情勇敢上路。而全程陪伴他們的，是現(xiàn)代中草藥個(gè)人護(hù)理專(zhuān)家——佰草集。
受千年本草美顏文化啟迪，佰草集以 “證”、“方”、“效”為核心的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚擉w系，以及“美自根源，道法自然”的護(hù)膚主張，一直深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)。據(jù)悉，這是佰草集首次以獨(dú)家冠名的方式進(jìn)行品牌推廣。上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震先生針對(duì)此次戰(zhàn)略部署作出了分享：“作為中國(guó)養(yǎng)美文化的傳播者，我們希望對(duì)品牌乃至中國(guó)文化的傳播都是具有實(shí)效的，可持續(xù)的。此次選擇《出發(fā)吧！愛(ài)情》的節(jié)目，我們希望借此面向年輕群體傳播正能量，具有影響力和情感震撼力的節(jié)目，向更多消費(fèi)者更好地呈現(xiàn)佰草集產(chǎn)品以及美要由內(nèi)呵護(hù)這一“美自根源”的養(yǎng)美理念，制造更深遠(yuǎn)的品牌認(rèn)知度和影響力。”
以時(shí)尚概念溝通 吸引年輕消費(fèi)者
據(jù)悉，結(jié)合此檔年輕的真人秀節(jié)目，佰草集將以全新上市的菁萃原液面膜全程提供給明星夫妻，以陪伴他們應(yīng)對(duì)旅途中各種極限環(huán)境對(duì)肌膚的挑戰(zhàn)。全新菁萃原液面膜是配合當(dāng)下都市人生活節(jié)奏，全新打造的一種中草藥輕養(yǎng)護(hù)方式：化繁為簡(jiǎn)，以超輕透天絲面膜貼，珍貴浸潤(rùn)植物菁萃和活性酵萃精華，讓中草藥護(hù)膚成為一種“輕活”的時(shí)尚享受。同期，佰草集的幾大明星系列產(chǎn)品：太極系列、新七白美白系列、新玉潤(rùn)保濕系列、新逆時(shí)恒美系列、防曬修顏系列都將陸續(xù)出現(xiàn)在節(jié)目中，以幫助參與節(jié)目的明星夫妻們應(yīng)對(duì)各種暴曬、干燥等惡劣的自然環(huán)境，做好肌膚保養(yǎng)工作。此外，據(jù)悉，在經(jīng)歷了五站野外生存考驗(yàn)后，《出發(fā)吧！愛(ài)情》的最后一站，會(huì)去到與佰草集品牌也非常有淵源的國(guó)際化時(shí)尚浪漫之都。前不久，佰草集首家海外旗艦店也正是在那里開(kāi)幕。據(jù)悉，6對(duì)明星夫妻將會(huì)親臨佰草集首家海外旗艦店，在浪漫之都感受“美自根源”養(yǎng)美文化的魅力。
今次與《出發(fā)吧！愛(ài)情》的合作，展現(xiàn)了佰草集在成為第一個(gè)在海外開(kāi)設(shè)旗艦店的中國(guó)品牌后，在品牌傳播上的再一突破性規(guī)劃。佰草集品牌將繼續(xù)透過(guò)平臺(tái)選擇及投放，搭建品牌與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)，拉近與消費(fèi)者距離，讓消費(fèi)者更全方位地了解佰草集的產(chǎn)品及文化。
