山東河北盛產(chǎn)“花美男”
除了女性消費者，CBNData報告顯示，無論是購買美妝產(chǎn)品的單筆訂單價格，還是消費檔次，花美男和小鮮肉成為美妝消費新勢力。而出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購買男士護理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。
電商助推打破了線下渠道商對中國男性彩妝消費市場的諸多固有認知，地域僅是其中之一。CBNData數(shù)據(jù)顯示，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護理產(chǎn)品。好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，小鮮肉們對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護膚產(chǎn)品的胃口超乎想象。據(jù)悉，2015年資生堂男性乳液在中國的銷量比2014年增長了10%，而天貓總體男士護膚增速遠高于此。
CBNData數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，從2014年起，男士對彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！各類彩妝用品中，花美男們最舍得花錢買大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業(yè)務(wù)線的指引之一。
資深“顏控”都是最具消費力金主
電商為品牌提供了更年輕、渠道更下沉的高端新用戶。CBNData報告顯示，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。對海外品牌來說，天貓為首的電商平臺不僅能給消費者提供更方便的購物體驗，更能幫助品牌完成渠道下沉，讓線下渠道未能觸達的中西部地區(qū)三四線城市消費者通過網(wǎng)絡(luò)成為品牌擁躉。與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費實力將在未來繼續(xù)增強，成為美妝電商消費的最大貢獻者。
分析天貓美妝資深用戶的消費習慣可以發(fā)現(xiàn)，這些“骨灰級剁手族們”追求的不僅是顏值，而是全方位的品質(zhì)生活。他們使用高端護膚品的同時，也青睞品牌華服、蘋果手機、大牌箱包，屬于網(wǎng)上最具消費力的人群。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，國內(nèi)高端消費者更青睞歐美高端品牌，同時他們更喜歡在天貓旗艦店購買高端品牌。一方面由于天貓美妝平臺不斷引入國際高端品牌入駐，另一方面也反映了消費者對美妝線上渠道的信任不斷加強。
在向新型數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的過程中，作為一家擁有電視、報紙、雜志、新媒體科技、研究院等媒體渠道的綜合媒體平臺，第一財經(jīng)確立了在信息和數(shù)據(jù)服務(wù)方面建立新業(yè)務(wù)，以更好地達成金融信息服務(wù)的目標。提高金融數(shù)據(jù)服務(wù)能力的一個重要舉措就是推出第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報告》、《2016春節(jié)生活方式消費數(shù)據(jù)報告》等年度大數(shù)據(jù)報告。此次與天貓合作的《2016中國美妝消費趨勢報告》通過美妝電商的品類、品牌與消費者三大維度，深度解析了國內(nèi)美妝行業(yè)生態(tài)，洞察互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下美妝行業(yè)競爭格局與發(fā)展趨勢，預(yù)判未來市場前景。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心目前已推出60份專業(yè)數(shù)據(jù)報告，未來推出的報告還會覆蓋金融、物流、電商、食品、服裝等各行各業(yè)。
