紐約/阿姆斯特丹（2015年1月）PVH集團（紐交所代碼：PVH）的全資子公司TOMMY HILFIGER宣布其2015年春季全球廣告片“I DO HILFIGER——讓愛沸騰”正式起航。飽受追捧的HILFIGER家族現(xiàn)身于美國加州的索諾瑪，為他們的兩位成員慶祝高尚而無與倫比的愛情，并交換他們屬于愛的誓言。大喜的日子讓所有至酷元素變得炙手可熱。犀利的裁剪風格與掩映輪廓的手法充滿樂趣?？纯磥碣e們都穿了些什么呢？有條紋與亮片元素的交融，亦或是牛仔布與皮革的混搭。有經(jīng)典品牌元素的上裝，亦有隨性穿著的休閑底褲。打扮雖因人而異，每位賓客融入婚慶典禮卻又如此無法自拔，如同一場戶外的大型派對一般，由于現(xiàn)場樂隊置身草坪，這使得每個人都成為了舞臺的焦點。沒有婚禮專職攝影師——婚禮照相亭的美妙瞬間在眾人的搗鼓中迅即呈現(xiàn)——迎合現(xiàn)場氛圍而即興演出的空氣吉他情節(jié)、亦或是模仿太空舞步，朋友興許就是這般老的不去與新的不來。以上種種，完美詮釋了“讓愛沸騰”——HILFIGER風格。
“本季的HILFIGER家族，在婚禮慶典上展現(xiàn)了他們獨有的混搭風格。”，Tommy Hilfiger先生說道：“本次宣傳片活動捕捉到了家人與朋友為了特別的時刻而共同歡聚，由此觸發(fā)了彼此興奮交織的一幕——這是獨具匠心的，是態(tài)度與風尚的混搭。2015年春季系列，通過曼妙舒緩的搖滾與極具標志性的東海岸至酷風格相融合，我們惟妙惟肖勾勒了上世紀那個經(jīng)典的六零年代輪廓。HILFIGER家族是對自由奔放的生活樂趣與看似玩世不恭的生活態(tài)度之完美融合，這是我們品牌的核心。”
“I DO HILFIGER——讓愛沸騰”廣告宣傳片再次由Craig McDean掌鏡，Karl Templer出任造型師，并由來自Laird + Partners工作室的Trey Laird擔任創(chuàng)意導演。
“我們力求在所做的一切之中灌輸我們獨特的品牌精神，而HILFIGER家族的廣告宣傳片系列正是這樣一個造成持續(xù)品牌影響力的項目”，TOMMY HILFIGER的全球首席市場營銷官Avery Baker說道：“通過這樣的活動，我們得以在全球范圍內真正體現(xiàn)品牌，并藉以此來觸及所有的消費者。在一季又一季的更替之中，我們的品牌策略是將平面媒體與基于數(shù)字媒體平臺的溝通一齊囊括，這種全媒體策略使得我們在HILFIGER家族與全球消費者兩者中間構建穩(wěn)固而堅實的品牌關系——即使全球市場趨于飽和，這種品牌策略也不會改變——通過每季令人難以置信的反響與吸引力，加上標志性的HILFIGER家族早已深入人心，我們將把這個概念每季更替并會繼往開來。”
拍攝地位于美國加州索諾瑪，而本季角色陣容與以往幾季也大體相同：Arthur Kulkov，Julia Hafstrom，Bernard Fouquet，RJ King，RJ Rogenski，Jourdan Dunn以及Chloe Blackshire都位列陣容之中。值得一提的是，新婚夫婦扮演者將是RonjaFurrer與BehatiPrinsloo這兩位新面孔?，F(xiàn)場發(fā)型將由來自D+V專業(yè)發(fā)型機構的James Pecis主理，妝容則由來自Art Partner美妝機構的Mark Carasquillo擔任。
“I DO HILFIGER——讓愛沸騰”宣傳片將隨著集結線上媒體、平面媒體、戶外媒體以及社交媒體的全媒體整合程序而于2015年正式上線。平面媒體的部分，此次宣傳片將以全球平面大片的方式登陸2015年3月的關鍵時尚刊物。與此同時，宣傳片也將在核心資訊門戶站點與社交平臺的渠道作進一步的推廣。而在戶外媒體的部分，宣傳片將在全球的核心都市呈現(xiàn)，包括美國紐約、美國洛杉磯、英國倫敦、法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、德國柏林、丹麥哥本哈根、意大利米蘭以及中國香港。此外本季的活動還將有一系列的短片，從“婚嫁有舊”（注一：“婚嫁有舊/Something Old”，母親傳下來的婚紗、頭飾或首飾，代表繼承美好的一切）與“婚嫁有新”（注二：“婚嫁有新/Something New”，朋友送的裙子與飾物，象征新生活的開始）的西方婚嫁習俗，到婚禮照相亭與手捧花的立拍得精彩瞬間，這些短片都將補充完善并深化消費者對宣傳片的印象。
