每一年，對(duì)于每個(gè)設(shè)計(jì)師春夏和秋冬兩個(gè)季度系列在既定的時(shí)間日程發(fā)布其品牌，時(shí)裝發(fā)布會(huì)沒(méi)結(jié)束是不會(huì)有人下訂單的，并且需要幾個(gè)月時(shí)間生產(chǎn)，并且半年的時(shí)間左右，店里是不會(huì)上新貨的。所以在如今的時(shí)裝系統(tǒng)的市場(chǎng)需求里，在時(shí)裝周登臺(tái)亮相之時(shí)到最終交付，其間的延遲“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的脫節(jié)”。今天我們采訪(fǎng)紐約時(shí)裝周秀場(chǎng)總監(jiān)Todd Hessert，了解如何不被時(shí)裝系統(tǒng)的各種需求剝奪時(shí)間。
Todd Hessert認(rèn)為解決目前的時(shí)裝系統(tǒng)需求的辦法不難想，但執(zhí)行起來(lái)是相當(dāng)復(fù)雜的，這需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)。“很多設(shè)計(jì)師每年只創(chuàng)造兩個(gè)季度系列，可以采用預(yù)售方式、跨季節(jié)、多次交付等。我建議決定邀請(qǐng)買(mǎi)手預(yù)覽一組提前制好的樣品與時(shí)裝周3個(gè)月前所畫(huà)的草圖，當(dāng)然，設(shè)計(jì)師品牌也需要邀請(qǐng)時(shí)尚媒體進(jìn)行私人并且獨(dú)家的文字內(nèi)容曝光，如果通過(guò)買(mǎi)手預(yù)覽與時(shí)裝周前的媒體預(yù)測(cè)曝光，那么當(dāng)季所有訂單能夠當(dāng)場(chǎng)下好，生產(chǎn)也能馬上開(kāi)始進(jìn)行，這樣快到時(shí)裝周的時(shí)候，生產(chǎn)也基本完成了。如果調(diào)度順利運(yùn)行，訂單能在大概8-9周后可以交付。我認(rèn)為今年成熟的設(shè)計(jì)師品牌團(tuán)隊(duì)在春夏2017系列可以在時(shí)裝周后的第一周就開(kāi)賣(mài)，在9月紐約時(shí)裝發(fā)布會(huì)后又能在12月底到店，這樣就能夠保證滿(mǎn)足當(dāng)今時(shí)裝系統(tǒng)的市場(chǎng)需求。” Todd Hessert說(shuō)道。
“我認(rèn)為這一策略可以直接咬住目前很多設(shè)計(jì)師面對(duì)的“時(shí)間問(wèn)題”，意思就是減少顧客從看到新系列與能在店里買(mǎi)到新系列產(chǎn)品之間的時(shí)間差。還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是能提前知道今年買(mǎi)手們喜歡的是哪些，并能因此在發(fā)布會(huì)上給到他們適當(dāng)關(guān)注，買(mǎi)手們就是想看那件衣服，馬上就發(fā)Instagram。當(dāng)然，細(xì)心保管新系列的圖像防止泄漏，所有買(mǎi)手現(xiàn)在也需要簽訂保密協(xié)議后才能下單，保證新系列圖像不會(huì)在社交媒體上流出并搶走時(shí)裝發(fā)布會(huì)的風(fēng)頭。最后要解決兩個(gè)問(wèn)題就是面料與工廠。面料是頭等大事。在面料訂單上下賭注是設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的必遇因素之一。生產(chǎn)只要人手夠就可以加快，但是沒(méi)有面料工廠就無(wú)法生產(chǎn)，那么這件事情將在買(mǎi)手下單后成為一件非常應(yīng)急的事件。如果設(shè)計(jì)師在發(fā)展品牌的時(shí)候沒(méi)有一家穩(wěn)定的愿意和你長(zhǎng)期投入精力的生產(chǎn)廠家合作，那么無(wú)疑就是在過(guò)家家。舉一個(gè)例子，例如在中國(guó)許許多多的工廠里，當(dāng)他們接收看到海外設(shè)計(jì)師的作品會(huì)覺(jué)得很有創(chuàng)意很酷，但后來(lái)還是按照他們老一套的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式去做，讓產(chǎn)品打版出來(lái)與設(shè)計(jì)圖有差距，然后時(shí)間就浪費(fèi)在國(guó)際性的設(shè)計(jì)修改流程里了。” Todd Hessert繼續(xù)說(shuō)道。
