從《福布斯》中國中產(chǎn)定義來看，中國已經(jīng)有超過3億人進入中產(chǎn)階級，而到2020年這一數(shù)字將達到5億。中國精英消費者在2014年花費了4400億美元，到2019年這個數(shù)字將會上升到1萬億美元。而在消費品過剩的時代背景下，消費者正在從依賴于渠道的被動安排到主動選擇適合自己的品牌時代轉(zhuǎn)化。
精英階層開始認(rèn)真地關(guān)注商品的質(zhì)量和性能，“物美價廉”不再對他們有用，經(jīng)營人群對品質(zhì)的要求更加細(xì)節(jié)化，美感化、個性化和創(chuàng)意化。他們已經(jīng)揚棄了新富階層崛起時的炫耀性消費。中產(chǎn)階層比中國的其他任何一個階層都注意自身品味的塑造和標(biāo)示。并且呈現(xiàn)“回歸生活”化的趨勢，對于生活必需品的品質(zhì)感有著極致的追求。
去日本搶購馬桶圈就是個典型案例。但當(dāng)國內(nèi)制造商紛紛崛起仿造日本馬桶圈推出自己的產(chǎn)品時，國內(nèi)精英們的睡眠體驗有人來解決嗎?
過去的先富階層對床品并沒有什么要求，普通的床上四件套甚至是印染著大花的國民床單都能滿足他們“只是睡一覺”的剛性需求。但是現(xiàn)在，80后和90后逐漸崛起成為消費主力，在消費升級的大背景下，臥室和寢具也正在被更挑剔的審美體驗改造著。
一向被忽視的床上用品才是超級生活必需品。精英人群希望床上用品是健康的、實用的、有美感和細(xì)節(jié)的。而國內(nèi)品牌大多質(zhì)量與樣貌難以兼得，國外質(zhì)量考究、設(shè)計高端的在價格和購買便捷度上有存在一定門檻，面向國內(nèi)精英人群與中產(chǎn)階級的床品市場存在著越來越大的空間。
有國產(chǎn)品牌很早就深耕于這個市場。誕生于1996年的頂級奢華家居品牌寐MINE，在中國家紡的發(fā)展史中取長補短，綜合頂級品質(zhì)、奢華品味和合適價格，在家紡界聲名大噪，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)首屈一指的家紡品牌，透過設(shè)計師的理念和堅持，發(fā)展出寐MINE獨有的“純粹美學(xué)”的概念。所設(shè)計出的產(chǎn)品也充分展現(xiàn)一種“純粹美學(xué)”——講究品質(zhì)的精煉設(shè)計。舍棄花哨的布料，純粹以細(xì)節(jié)來取勝，使得每一件作品全然屬于這世界上唯一的創(chuàng)造，在歲月的沉淀中歷練。
成立之初的寐MINE，以“叛逆”的設(shè)計風(fēng)格在中國家紡市場獨辟蹊徑。崇尚“簡約、低調(diào)、奢華”，寐MINE遵循“全球精選”核心理，延續(xù)環(huán)保和自然的概念，并順應(yīng)“讓中國精英人士享受更好的家居生活”潮流，奢選埃及尼羅河畔的高級原棉、北歐寒帶地區(qū)的頂級羽絨、源自亞洲皇室的奢華蠶絲、克什米爾山區(qū)的溫暖羊絨，賦予每一款產(chǎn)品獨具魅力的專屬價值。不斷突破陳規(guī)，打破桎梏，在新材料、新工藝的使用上大膽革新：進口真絲、進口法國白鵝絨、千紗長絨棉、膠原蛋白等引領(lǐng)材質(zhì)革命;手繡、無絎縫、全幅網(wǎng)疊等工藝引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。
說到技術(shù)，不能不提“中國質(zhì)造”。改革開放近40年，很多中國消費者過去一直無視中國制造和中國品牌，一窩蜂坐上海淘的大船。堅定不移為精英人群打造自主品牌，擺脫外國品牌代工以來，才是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的唯一出路。幾十年來對國人生活場景的洞察、對國人消費需求的把握，讓寐MINE的頂級奢華家居品牌之路水到渠成。將人文美學(xué)與精神追求融入寢具制造中，成就中國家紡奢侈品牌的傳奇，解決國內(nèi)精英階層的睡眠體驗。
當(dāng)睡眠時，就是拋去一切束縛，聆聽真切自我的過程，此時沒有什么是必須，唯有寐MINE(寐牌)。
