近日， 2017中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于北京隆重舉行。I Do音樂(lè)營(yíng)銷經(jīng)典案例“陳奕迅唱I Do給你聽”斬獲“最佳傳播效果獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”、“娛樂(lè)營(yíng)銷組音樂(lè)類銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了I Do在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力。
金瞳獎(jiǎng)是大中華區(qū)首個(gè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位地呈現(xiàn)不同媒介所涉及的內(nèi)容營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代升級(jí)，內(nèi)容營(yíng)銷的重要性日益提升，從而中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷金瞳獎(jiǎng)的影響力也在逐步提升。
I Do品牌一直致力于在內(nèi)容營(yíng)銷方向上進(jìn)行突破，希望通過(guò)新穎具有活力的營(yíng)銷內(nèi)容與大眾之間達(dá)成情感共鳴，從而向受眾深度呈現(xiàn)品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀。通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷，I Do進(jìn)一步嘗試品牌IP化的整合營(yíng)銷模式。在攜手陳奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》時(shí)，I Do打破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，不再制作單一品牌廣告歌曲。而是著手于歌曲內(nèi)容場(chǎng)景，打造最美愛情故事，從而觸動(dòng)受眾內(nèi)心世界，最終引發(fā)了品牌、明星、受眾三者間形成深刻的情感共振。
基于創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，《I Do》被大眾主動(dòng)傳唱，成為時(shí)代情感表達(dá)金曲。歌曲上線幾小時(shí)內(nèi)單渠道銷售即突破10萬(wàn)次；港臺(tái)iTunes銷售排行占據(jù)首位；歌曲累積付費(fèi)下載達(dá)百萬(wàn)次。
有評(píng)委表示，I Do 品牌堅(jiān)持以情感表達(dá)為品牌核心DNA，將情感主張融進(jìn)作品中，采用“社會(huì)化媒體+情感+娛樂(lè)+數(shù)字化”的整合營(yíng)銷傳播策略，這是“陳奕迅唱I Do給你聽”能夠成為營(yíng)銷經(jīng)典案例的決定因素。
