近日， 2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮于北京隆重舉行。I Do音樂營銷經(jīng)典案例“陳奕迅唱I Do給你聽”斬獲“最佳傳播效果獎金獎”、“娛樂營銷組音樂類銀獎”兩項大獎，充分展現(xiàn)了I Do在音樂營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實力。
金瞳獎是大中華區(qū)首個對內(nèi)容營銷的商業(yè)價值進行評估認定的獎項，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位地呈現(xiàn)不同媒介所涉及的內(nèi)容營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代升級，內(nèi)容營銷的重要性日益提升，從而中國內(nèi)容營銷金瞳獎的影響力也在逐步提升。
I Do品牌一直致力于在內(nèi)容營銷方向上進行突破，希望通過新穎具有活力的營銷內(nèi)容與大眾之間達成情感共鳴，從而向受眾深度呈現(xiàn)品牌內(nèi)涵和價值觀。通過娛樂營銷、情感營銷、藝術(shù)營銷，I Do進一步嘗試品牌IP化的整合營銷模式。在攜手陳奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》時，I Do打破傳統(tǒng)營銷方式，不再制作單一品牌廣告歌曲。而是著手于歌曲內(nèi)容場景，打造最美愛情故事，從而觸動受眾內(nèi)心世界，最終引發(fā)了品牌、明星、受眾三者間形成深刻的情感共振。
基于創(chuàng)新的營銷方式，《I Do》被大眾主動傳唱，成為時代情感表達金曲。歌曲上線幾小時內(nèi)單渠道銷售即突破10萬次；港臺iTunes銷售排行占據(jù)首位；歌曲累積付費下載達百萬次。
有評委表示，I Do 品牌堅持以情感表達為品牌核心DNA，將情感主張融進作品中，采用“社會化媒體+情感+娛樂+數(shù)字化”的整合營銷傳播策略，這是“陳奕迅唱I Do給你聽”能夠成為營銷經(jīng)典案例的決定因素。
