618年中全民購(gòu)物節(jié)上，京東在時(shí)尚品類(lèi)可謂捷報(bào)頻傳。6月13日的珠寶品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近260%的亮眼成績(jī)。其中，黃金品類(lèi)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到6倍，周生生、周大福、中國(guó)黃金、菜百和潮宏基位居品牌銷(xiāo)售榜前五位。而中國(guó)黃金以67倍的同比增長(zhǎng)創(chuàng)造了銷(xiāo)售提升記錄，菜百和謝瑞麟也分別實(shí)現(xiàn)了20倍以上的同比增長(zhǎng)，而銷(xiāo)售冠軍品牌周生生也取得了同比增長(zhǎng)5倍的驕人戰(zhàn)績(jī)。隨著年輕用戶(hù)的崛起和消費(fèi)水平的提升，珠寶銷(xiāo)售也更加明顯地呈現(xiàn)出時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)。京東對(duì)這一趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握幫助其實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在珠寶電商領(lǐng)域不斷擴(kuò)大領(lǐng)先身位。
珠寶時(shí)尚化的大趨勢(shì)令一些品類(lèi)的銷(xiāo)售發(fā)生顯著變化，首先是時(shí)尚的珠寶飾品銷(xiāo)售明顯提升，諸如Choker項(xiàng)圈、耳線、抽象幾何元素飾品、巴洛克風(fēng)等潮流飾品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，而施華洛世奇、Armani、Folli Follie、海盜船等時(shí)尚珠寶品牌的訂單激增15倍;其次，用戶(hù)對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求也越來(lái)越旺盛，以鉆石產(chǎn)品為例，以往消費(fèi)者主要都是購(gòu)買(mǎi)成品的鉆石首飾，但現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)裸鉆定制的人越來(lái)越多，此類(lèi)訂單同比增長(zhǎng)了5倍，而一些個(gè)性化組合的飾品，如周生生串珠，吊墜和項(xiàng)鏈的組合購(gòu)買(mǎi)訂單同比增長(zhǎng)了10倍。
而在自帶高端屬性的珠寶品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)配送、售后服務(wù)等方面也同樣有很高的要求。眾多品牌也是看到了這方面的市場(chǎng)需求，并憑借對(duì)京東強(qiáng)大物流配送能力的信任，在活動(dòng)前紛紛加大與京東自營(yíng)的合作力度，力求在時(shí)尚領(lǐng)域加快服務(wù)的進(jìn)程，給用戶(hù)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。而京東也在活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)了自營(yíng)業(yè)務(wù)超過(guò)95%的當(dāng)日訂單出庫(kù)率，并在一、二線城市全面實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)。在雙方的共同努力下，京東自營(yíng)黃金同比增長(zhǎng)60倍，黃金品牌呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。
