上海，2019年11月19日——作為一個(gè)陪伴男士已逾百年的品牌，杰尼亞一直以擁抱變化的態(tài)度，為不同世代的男士打造經(jīng)典服飾， 并始終認(rèn)真傾聽男士的心聲。2019年秋冬，杰尼亞以“何謂當(dāng)代男士”的開放性問(wèn)題在全球發(fā)問(wèn)，尋求對(duì)男性特質(zhì)更深層次的理解，激勵(lì)當(dāng)代男士打破傳統(tǒng)標(biāo)簽的束縛，更好地推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。
為了更好地了解全球范圍內(nèi)關(guān)于男性特質(zhì)的見解及其演變，杰尼亞委托全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)凱度在倫敦、紐約、洛杉磯、北京和上海全球五座城市就“何謂當(dāng)代男士”這一話題展開調(diào)研。共有年齡位于20至50歲之間的3000名男性和750名女性參加了調(diào)研， 回答了與“男性特質(zhì)”有關(guān)的45個(gè)問(wèn)題。
“何謂當(dāng)代男士”調(diào)研結(jié)果顯示：全球71%的男性受訪者表示男士特質(zhì)發(fā)生了積極的變化，固有標(biāo)簽化正在被打破、男性形象向著更加多元的趨勢(shì)發(fā)展，但仍有65%的受訪男性表示當(dāng)代的男性特質(zhì)并不足以充分代表自己。在日常生活中，全球80%的受訪男士表示他們無(wú)法坦率地表達(dá)自己，52%的受訪男士仍舊因“被迫遵循男子氣概”而感到壓力，中國(guó)則達(dá)到了62%。這一境況在平時(shí)交流中有著更為直觀的體現(xiàn)。70%的男性受訪者表示，他們會(huì)為了被周圍環(huán)境所接受去展現(xiàn)傳統(tǒng)男性角色的特質(zhì)。特別是在工作環(huán)境下，全球超過(guò)一半的男性受訪者表示自己得強(qiáng)撐陽(yáng)剛一面?；陂L(zhǎng)久的歷史原因，這一比例在中國(guó)男性受訪者中高達(dá)89%，這意味著每十個(gè)人中就有九個(gè)人會(huì)在工作中強(qiáng)調(diào)自己的男子氣概。這一比例在英國(guó)和美國(guó)的男性受訪者中分別是60%和68%。
值得注意的是，社會(huì)的飛速發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力，也喚起了人們內(nèi)心對(duì)男性特質(zhì)的重新審視和思考。在全球范圍內(nèi)，70%的男性受訪者認(rèn)為人們應(yīng)該大膽指出傳統(tǒng)男性特質(zhì)的問(wèn)題所在。這與杰尼亞發(fā)起“何謂當(dāng)代男士”對(duì)話的初衷不謀而合。60%的男性受訪者在調(diào)查中表示認(rèn)可男性身上擁有女性特質(zhì)——盡管大多數(shù)人仍舊羞澀于向朋友展露自己敏感脆弱的一面。在中國(guó)，62%的受訪者表示“會(huì)積極討論男性特質(zhì)”，而這一比例在英國(guó)只有25%，在美國(guó)僅為28%。這一現(xiàn)象也同樣反映在中國(guó)女性受訪者群體身上。69%的中國(guó)女性受訪者表示她們會(huì)討論男性特質(zhì)，這一比例在英國(guó)和美國(guó)僅為15%和20%。這也與此次調(diào)查中顯示國(guó)人對(duì)于在當(dāng)今多元社會(huì)下最為關(guān)注男性特質(zhì)以及個(gè)人發(fā)展息息相關(guān)。
作為在事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要衡量指標(biāo)，薪資待遇經(jīng)常被視為個(gè)人發(fā)展以及價(jià)值的體現(xiàn)。在中國(guó)，61%的男性受訪者表示“可以接受女性工資比他們高”，而這一比例在英國(guó)和美國(guó)男性受訪者中只有45%和49%。這一現(xiàn)象一方面體現(xiàn)了中國(guó)女性的社會(huì)地位日益提升，另一面也在提醒人們擯棄對(duì)中國(guó)男性的傳統(tǒng)觀念。事實(shí)上，當(dāng)代的中國(guó)男性更加包容。
杰尼亞發(fā)起“何謂當(dāng)代男士”對(duì)話的初衷，是提供一個(gè)無(wú)畏挑戰(zhàn)，大膽探索的平臺(tái)，不斷吸納新的觀點(diǎn)。對(duì)男性世界長(zhǎng)達(dá)110年的洞察，為我們提供了接受這一挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。杰尼亞的核心價(jià)值是堅(jiān)定的，并隨著發(fā)展的進(jìn)程不斷演變。在面對(duì)男性特質(zhì)發(fā)生積極變化的同時(shí)，如何將真實(shí)的內(nèi)心所想轉(zhuǎn)化為外在的行動(dòng)表現(xiàn)，突破限制，并最終助力于社會(huì)進(jìn)步，將是杰尼亞在發(fā)展進(jìn)程中致力堅(jiān)守的信念。
為鼓勵(lì)更多的人們從全新視角出發(fā)，思考當(dāng)代男性特質(zhì)的內(nèi)涵，杰尼亞為這一對(duì)話項(xiàng)目特別設(shè)計(jì)推出了了#何謂當(dāng)代男士# Love 公益T 恤，該系列T 恤已在杰尼亞的全球各大精品店出售。T恤的銷售收益將用于支持意大利知名的公益組織之一Cesvi弱勢(shì)兒童群體提供保護(hù)和受教育的機(jī)會(huì)，這一使命亦與杰尼亞著眼于全球、樂(lè)于回報(bào)的責(zé)任感不謀而合。
在現(xiàn)今錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)中，其實(shí)并沒(méi)有哪個(gè)人、哪個(gè)特質(zhì)能完全概括當(dāng)代男性的形象。這也正是杰尼亞發(fā)起此番#何謂當(dāng)代男士#對(duì)話的意義所在。每個(gè)人都應(yīng)認(rèn)真審視這一問(wèn)題，獨(dú)立思考，堅(jiān)持內(nèi)心的答案，不被一種定義所限制，直到找到真正的自己。
杰尼亞集團(tuán)簡(jiǎn)介
杰尼亞是一家享譽(yù)全球的男裝奢侈品牌，1910年，年輕的企業(yè)家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)特里韋羅創(chuàng)立了杰尼亞，他富有前瞻性的理念，至今仍指引著公司積極探尋可持續(xù)發(fā)展之路：善用資源，造福他人；回饋社會(huì)和員工；關(guān)注品牌所在的社區(qū)和地區(qū)，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。如今，杰尼亞集團(tuán)由家族第三代，創(chuàng)始人的孫子兼杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna經(jīng)營(yíng)。通過(guò)多年來(lái)不斷發(fā)展，公司從品質(zhì)超卓的面料生產(chǎn)，到精湛剪裁工藝的商業(yè)化應(yīng)用，乃至建立起一個(gè)奢華生活方式品牌，零售網(wǎng)絡(luò)遍布100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
關(guān)于凱度
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。凱度擅長(zhǎng)于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購(gòu)物、分享、投票和收看媒體的。凱度是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷地獲得成功與增長(zhǎng)。
