Chloé發(fā)布Vertical項(xiàng)目，引領(lǐng)奢侈品邁入公開透明的新篇章，并在行業(yè)內(nèi)首次通過即時(shí)轉(zhuǎn)售（Instant Resale）實(shí)現(xiàn)完全的可循環(huán)化。
作為2023年春夏系列（SS23）新品發(fā)布中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，Chloé首次推出了Chloé Vertical。這款由EON提供技術(shù)支持的獨(dú)特創(chuàng)新性數(shù)字ID允許顧客通過手機(jī)掃描產(chǎn)品標(biāo)簽，以追蹤所購商品從原材料采集到成品制作的全部信息。它還將授予消費(fèi)者訪問商品權(quán)證書的權(quán)限，以此實(shí)現(xiàn)通過Vestiaire Collective的直接轉(zhuǎn)售，并為消費(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品護(hù)理和維修信息。此次Vertical項(xiàng)目的首發(fā)產(chǎn)品涵蓋手袋、鞋履和成衣三大品類，并有Chloé的供應(yīng)商與制造商全程參與其中。這次合作使得品牌能夠追蹤C(jī)hloé Vertical膠囊系列中每件產(chǎn)品的全部供應(yīng)鏈信息與生產(chǎn)過程。
Chloé Vertical系列中所使用的100%可溯源材料為亞麻、絲綢、羊毛與皮革。全部皮革均來自法國的農(nóng)場(chǎng)，并由法國Hass制革廠鞣制，該廠帶有“Entreprise du Patrimoine Vivant”（EPV）或“Living Heritage Company”標(biāo)簽，并且是皮革工作組(1)成員。品牌與農(nóng)業(yè)合作社Terre de Lin協(xié)作，在成衣產(chǎn)品中使用了產(chǎn)自諾曼底，運(yùn)用低環(huán)境影響種植技術(shù)的亞麻。這些亞麻布也是在法國紡紗并織造的。與其他傳統(tǒng)天然纖維相比，種植亞麻的溫室氣體排放、殺蟲劑用量，以及耗水量都更少，因此亞麻被認(rèn)定為一種低環(huán)境影響材料。系列中使用的絲綢經(jīng)過了全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn)（GOTS）認(rèn)證，所用羊毛則來自Gabriela Hearst位于烏拉圭的家庭農(nóng)場(chǎng)，并在意大利紡織而成。
在加速時(shí)尚行業(yè)必要的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型中，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字ID的使用將發(fā)揮至關(guān)作用。這項(xiàng)舉措有三個(gè)主要目的：確保產(chǎn)品的正品屬性、幫助追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭，以及促進(jìn)產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)與維修。當(dāng)顧客通過NFC標(biāo)簽或二維碼掃描產(chǎn)品嵌入的唯一數(shù)字ID，即可跳轉(zhuǎn)至專屬的Chloe? Vertical頁面。顧客可以在這里了解關(guān)于產(chǎn)品制造全過程的更多信息，找到對(duì)應(yīng)的養(yǎng)護(hù)與維修說明，以及獲取具有唯一所有權(quán)編碼的正品證書。通過證書部分，顧客未來可訪問鏈接，在Vestiaire Collective上進(jìn)行產(chǎn)品的二手轉(zhuǎn)售。
為了實(shí)現(xiàn)Vertical系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)售這項(xiàng)重要舉措，Chloe?與EON及全球領(lǐng)先的線上二手奢侈品交易市場(chǎng)Vestiaire Collective三方進(jìn)行了通力協(xié)作。懷著發(fā)展可循環(huán)的商業(yè)模式，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期的目的，Chloe?將成為首家在全平臺(tái)推出數(shù)字ID轉(zhuǎn)售系統(tǒng)的品牌。顧客也可通過由Vestiaire Collective提供的聯(lián)名平臺(tái)退回或轉(zhuǎn)售此前擁有的Chloe?商品。利用EON的即使轉(zhuǎn)售（Instant Resale）功能，帶有數(shù)字ID的產(chǎn)品將享受極簡(jiǎn)化的顧客轉(zhuǎn)售體驗(yàn)。在登陸專屬的Chloe? x Vestiaire Collective平臺(tái)，完成表單預(yù)填寫、商品狀態(tài)確認(rèn)、商品圖像上傳后，顧客將即刻收到由Vestiaire Collective提供的產(chǎn)品報(bào)價(jià)。商品價(jià)格一經(jīng)確認(rèn)一致，產(chǎn)品通過正品驗(yàn)證，并交由轉(zhuǎn)售平臺(tái)控制后，顧客無需等待轉(zhuǎn)售完成即可收到付款。
顧客可選擇如下三種交易方式：
1. Chloe?代金券，可在線上或線下店鋪兌換。
2. Vestiaire Collective平臺(tái)代金券——由平臺(tái)首次推出，以彰顯出Chloe?對(duì)二手交易市場(chǎng)的支持。
3. 此外，出于Chloe?提升社會(huì)影響的決心，顧客還可以向聯(lián)合國兒童基金會(huì)的性別平等倡議(2)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)。
Chloé與Vestiaire Collective為期一年的獨(dú)家試點(diǎn)項(xiàng)目將在美國、歐洲和英國推出。
“Chloé Vertical的推出是一項(xiàng)極有意義的進(jìn)展，證明了在整個(gè)行業(yè)的合作下，我們可以發(fā)展出完全透明和可循環(huán)的商業(yè)模式。依照我們?cè)诩尤?nbsp;"可持續(xù)市場(chǎng)倡議 "（由查爾斯三世國王2020年時(shí)任威爾士親王時(shí)創(chuàng)立）后所做的承諾，我很高興我們能給予全球的Chloé客戶一個(gè)根據(jù)我們產(chǎn)品的透明度、可追溯性和可循環(huán)性做出明智決定的機(jī)會(huì)。我也很高興通過我們的開源倡議，分享我們?cè)诒卷?xiàng)目中采用的方法，希望這將激勵(lì)整個(gè)行業(yè)更廣泛地采用這些規(guī)范，我期待著這項(xiàng)創(chuàng)新舉措在未來將會(huì)得到拓展。”
- Riccardo Bellini，Chloe?董事長(zhǎng)兼CEO
“消費(fèi)者對(duì)商品公開透明和可追溯的需求正日趨強(qiáng)烈，而數(shù)字ID的終極目標(biāo)正是令顧客有能力做出明智的可持續(xù)消費(fèi)選擇。Chloé是可持續(xù)市場(chǎng)倡議（SMI）時(shí)尚工作組的成員，該組成員本就是時(shí)尚界數(shù)字ID的真正先驅(qū)，而Chloé在他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)上又向前邁進(jìn)了一大步。Gabriela Hearst與Riccardo Bellini總是敢為人先，富有前瞻性，他們將科技融入改進(jìn)系統(tǒng)的真誠愿景，使之日臻完善。”
- Federico Marchetti，可持續(xù)市場(chǎng)倡議（SMI）時(shí)尚工作組主席
在Vertical項(xiàng)目中，Chloé對(duì)透明度、責(zé)任感和可循環(huán)性給予同等重視。Chloé Vertical為顧客提供進(jìn)行良知消費(fèi)的所需信息，并為行業(yè)提供了一個(gè)開源的Vertical方法。而這只是第一步：Chloé已經(jīng)承諾在2025年前為其所有產(chǎn)品賦予數(shù)字ID。
1. 皮革工作組（LWG）是一個(gè)由整個(gè)皮革供應(yīng)鏈的利益涉眾所組成的國際組織，致力于促進(jìn)皮革制造和相關(guān)行業(yè)的環(huán)保實(shí)踐。www.leatherworkinggroup.com
2. "自2019年以來，Chloé一直支持聯(lián)合國兒童基金會(huì)（UNICEF）的性別平等項(xiàng)目。我們的合作項(xiàng)目 "女孩向前 "已經(jīng)惠及超過7萬名女孩，在約旦、摩洛哥、塞內(nèi)加爾、玻利維亞和塔吉克斯坦等國家，通過教育、創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)項(xiàng)目，向女孩們提供職場(chǎng)提升技能。聯(lián)合國兒童基金會(huì)不為任何企業(yè)、品牌、產(chǎn)品或服務(wù)背書"。
