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從福與茶的儀式感中獲取幸福

來源:嘉人網(wǎng)
導(dǎo)讀:1月25日,一場(chǎng)關(guān)于春節(jié)儀式感研究的直播發(fā)布在北京恭王府順利召開,清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院攜手高端中國(guó)茶品牌小罐茶,共同發(fā)布《基于春節(jié)節(jié)慶儀式感的福文化研究報(bào)告》。

1月25日,一場(chǎng)關(guān)于春節(jié)儀式感研究的直播發(fā)布在北京恭王府順利召開,清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院攜手高端中國(guó)茶品牌小罐茶,共同發(fā)布《基于春節(jié)節(jié)慶儀式感的福文化研究報(bào)告》。雙方從挖掘福文化歷史及傳承路徑入手,發(fā)現(xiàn)中國(guó)福文化與幸福感之間的關(guān)聯(lián),旨在探尋與“福”有關(guān)的文化習(xí)俗與中華民族精神內(nèi)涵之間的關(guān)系,重拾國(guó)人對(duì)春節(jié)節(jié)日儀式感的關(guān)注。

小罐茶春節(jié)節(jié)日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發(fā)布會(huì)
小罐茶春節(jié)節(jié)日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發(fā)布會(huì)

發(fā)布會(huì)上,清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹與小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江共同發(fā)布研究報(bào)告。陳霓虹教授在會(huì)上分享了中國(guó)福文化的研究成果,她指出:“從古至今,人們對(duì)‘福’的追求從未停止,福文化承載了中國(guó)人對(duì)美好生活的追求,對(duì)和睦和諧的向往。” 

中國(guó)人講究“合”,追求人際之間的平和、和諧,也追求家庭及親友關(guān)系的和睦。春節(jié)期間,人們會(huì)通過大量與福有關(guān)的儀式和活動(dòng),來表達(dá)對(duì)幸福生活的追求與期盼。為研究中國(guó)人的幸福觀,清華大學(xué)利用“PERMA”模型,即量化幸福感的模型做了一組關(guān)于“送福”的對(duì)照實(shí)驗(yàn),從積極情緒、投入、人際關(guān)系、意義、成就五個(gè)維度測(cè)量被試者的主觀幸福感。結(jié)果發(fā)現(xiàn)“送福”行為能夠很好地喚起中國(guó)人的積極情緒,這與中國(guó)人追求人際關(guān)系間的平和、和諧,追求家庭及親友關(guān)系和睦的文化傳統(tǒng)是一致的。

陳霓虹教授:“中國(guó)人的主觀幸福感和春節(jié)的文化習(xí)俗是密切相關(guān)的,通過復(fù)興具有儀式感的傳統(tǒng)文化習(xí)俗,我們會(huì)喚醒讓大眾對(duì)于社會(huì)的支持,使人們?cè)谌穗H關(guān)系緯度的幸福感得到提升,從而全面的提升我們幸福指數(shù)。”

清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹現(xiàn)場(chǎng)接受采訪
清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹現(xiàn)場(chǎng)接受采訪

同時(shí),研究表明中國(guó)人會(huì)將春節(jié)、紅色、“福“字緊密聯(lián)系在一起,且在春節(jié)期間,人們祈福與求福的需求變得格外強(qiáng)烈。中國(guó)消費(fèi)者最常使用紅色和金色作為春節(jié)表達(dá)色,象征著吉祥與富貴。紅色與金色的搭配,不僅是富貴與吉樣的象征,更能傳遞出春節(jié)熱鬧的節(jié)日氣氛,增加幸福感。

此次小罐茶找到最能代表中國(guó)福文化,來自恭王府的“天下第一福”,推出新春特別定制茶,通過濃色調(diào)的紅色,傳遞出春節(jié)這種濃厚的節(jié)日氣氛,烘托出春節(jié)送“福”的熱情與溫暖。同時(shí)金色的“福”字與紅色搭配,除了富貴與吉祥的表意外,這種同屬暖色調(diào)的搭配也給人帶來和諧感。

小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江,代表小罐茶表達(dá)了此次合作研究的意義與初心。他表示:“小罐茶是一家現(xiàn)代派茶企,一直推動(dòng)傳承和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化。在春節(jié)這樣一個(gè)極其重要的傳統(tǒng)佳節(jié),小罐茶與清華社會(huì)科學(xué)學(xué)院聯(lián)合研究春節(jié)福文化,希望通過研究,挖掘中國(guó)人深愛“福”的深層動(dòng)機(jī)、喚起人們對(duì)春節(jié)習(xí)俗的傳承與復(fù)興。”

小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江發(fā)表講話
小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江發(fā)表講話

作為在中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下誕生的全品類高端中國(guó)茶品牌,小罐茶一貫以來堅(jiān)持在傳承中發(fā)展,在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國(guó)茶及傳統(tǒng)文化的魅力,讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感,愛上中國(guó)茶。

文化和旅游部恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文,也在發(fā)布會(huì)中就“天下第一福”的歷史價(jià)值及美好寓意談到:“很多人了解恭王府博物館,也是因?yàn)槲覀兊?lsquo;天下第一福’,人們都說到恭王府就一定要沾沾福氣!”那是因?yàn)楣醺赜锌滴跤P親題、加蓋有“康熙御筆之寶”印璽、有著“天下第一福”之稱的福字碑。康熙皇帝一生酷愛書法,但卻很少題字,由此更可見御璽加頂之“福”的珍惜。

文化和旅游部恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文發(fā)表講話
文化和旅游部恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文發(fā)表講話

小罐茶攜手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶,在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里,借助“天下第一福”的字形寓意傳達(dá)多子多孫,才華超眾,家產(chǎn)富裕,福中有壽、福壽雙全的美好愿景。小罐茶通過中國(guó)福與中國(guó)茶的融合創(chuàng)新,喚醒了國(guó)人對(duì)于民族文化的自信與認(rèn)同感,重拾春節(jié)福文化的儀式感,以此幫助傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承延續(xù)。

小罐茶“天下第一福”新年定制茶
小罐茶“天下第一福”新年定制茶

“福”文化根植于中國(guó)人的精神中,千百年來承載了人們對(duì)幸福生活的美好向往和樸素追求。在今年這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn),小罐茶聯(lián)合福文化頂級(jí)福氣的代表“天下第一福”,將送“福”的文化概念傳遞給廣大消費(fèi)者,以茶載福、用福寓茶,喚起大家對(duì)于春節(jié)習(xí)俗的重視,幫助傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承延續(xù)。作為現(xiàn)代派中國(guó)茶企代表,小罐茶通過中國(guó)茶與中國(guó)福完美碰撞,不僅讓傳統(tǒng)的春節(jié)文化習(xí)俗儀式以全新的形式詮釋,更為消費(fèi)者送去了最好的幸福體驗(yàn),傳遞“天下第一”的新年祝福。

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