1月25日，一場(chǎng)關(guān)于春節(jié)儀式感研究的直播發(fā)布在北京恭王府順利召開(kāi)，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院攜手高端中國(guó)茶品牌小罐茶，共同發(fā)布《基于春節(jié)節(jié)慶儀式感的福文化研究報(bào)告》。雙方從挖掘福文化歷史及傳承路徑入手，發(fā)現(xiàn)中國(guó)福文化與幸福感之間的關(guān)聯(lián)，旨在探尋與“福”有關(guān)的文化習(xí)俗與中華民族精神內(nèi)涵之間的關(guān)系，重拾國(guó)人對(duì)春節(jié)節(jié)日儀式感的關(guān)注。
小罐茶春節(jié)節(jié)日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發(fā)布會(huì)
發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹與小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江共同發(fā)布研究報(bào)告。陳霓虹教授在會(huì)上分享了中國(guó)福文化的研究成果，她指出：“從古至今，人們對(duì)‘福’的追求從未停止，福文化承載了中國(guó)人對(duì)美好生活的追求，對(duì)和睦和諧的向往。”
中國(guó)人講究“合”，追求人際之間的平和、和諧，也追求家庭及親友關(guān)系的和睦。春節(jié)期間，人們會(huì)通過(guò)大量與福有關(guān)的儀式和活動(dòng)，來(lái)表達(dá)對(duì)幸福生活的追求與期盼。為研究中國(guó)人的幸福觀，清華大學(xué)利用“PERMA”模型，即量化幸福感的模型做了一組關(guān)于“送福”的對(duì)照實(shí)驗(yàn)，從積極情緒、投入、人際關(guān)系、意義、成就五個(gè)維度測(cè)量被試者的主觀幸福感。結(jié)果發(fā)現(xiàn)“送福”行為能夠很好地喚起中國(guó)人的積極情緒，這與中國(guó)人追求人際關(guān)系間的平和、和諧，追求家庭及親友關(guān)系和睦的文化傳統(tǒng)是一致的。
陳霓虹教授：“中國(guó)人的主觀幸福感和春節(jié)的文化習(xí)俗是密切相關(guān)的，通過(guò)復(fù)興具有儀式感的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，我們會(huì)喚醒讓大眾對(duì)于社會(huì)的支持，使人們?cè)谌穗H關(guān)系緯度的幸福感得到提升，從而全面的提升我們幸福指數(shù)。”
清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授陳霓虹現(xiàn)場(chǎng)接受采訪
同時(shí)，研究表明中國(guó)人會(huì)將春節(jié)、紅色、“福“字緊密聯(lián)系在一起，且在春節(jié)期間，人們祈福與求福的需求變得格外強(qiáng)烈。中國(guó)消費(fèi)者最常使用紅色和金色作為春節(jié)表達(dá)色，象征著吉祥與富貴。紅色與金色的搭配，不僅是富貴與吉樣的象征，更能傳遞出春節(jié)熱鬧的節(jié)日氣氛，增加幸福感。
此次小罐茶找到最能代表中國(guó)福文化，來(lái)自恭王府的“天下第一福”，推出新春特別定制茶，通過(guò)濃色調(diào)的紅色，傳遞出春節(jié)這種濃厚的節(jié)日氣氛，烘托出春節(jié)送“福”的熱情與溫暖。同時(shí)金色的“福”字與紅色搭配，除了富貴與吉祥的表意外，這種同屬暖色調(diào)的搭配也給人帶來(lái)和諧感。
小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江，代表小罐茶表達(dá)了此次合作研究的意義與初心。他表示：“小罐茶是一家現(xiàn)代派茶企，一直推動(dòng)傳承和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化。在春節(jié)這樣一個(gè)極其重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，小罐茶與清華社會(huì)科學(xué)學(xué)院聯(lián)合研究春節(jié)福文化，希望通過(guò)研究，挖掘中國(guó)人深愛(ài)“福”的深層動(dòng)機(jī)、喚起人們對(duì)春節(jié)習(xí)俗的傳承與復(fù)興。”
小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江發(fā)表講話
作為在中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下誕生的全品類高端中國(guó)茶品牌，小罐茶一貫以來(lái)堅(jiān)持在傳承中發(fā)展，在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國(guó)茶及傳統(tǒng)文化的魅力，讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感，愛(ài)上中國(guó)茶。
文化和旅游部恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文，也在發(fā)布會(huì)中就“天下第一福”的歷史價(jià)值及美好寓意談到：“很多人了解恭王府博物館，也是因?yàn)槲覀兊?lsquo;天下第一福’，人們都說(shuō)到恭王府就一定要沾沾福氣！”那是因?yàn)楣醺赜锌滴跤P親題、加蓋有“康熙御筆之寶”印璽、有著“天下第一福”之稱的福字碑。康熙皇帝一生酷愛(ài)書(shū)法，但卻很少題字，由此更可見(jiàn)御璽加頂之“福”的珍惜。
文化和旅游部恭王府博物館副館長(zhǎng)陳曉文發(fā)表講話
小罐茶攜手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，借助“天下第一福”的字形寓意傳達(dá)多子多孫，才華超眾，家產(chǎn)富裕，福中有壽、福壽雙全的美好愿景。小罐茶通過(guò)中國(guó)福與中國(guó)茶的融合創(chuàng)新，喚醒了國(guó)人對(duì)于民族文化的自信與認(rèn)同感，重拾春節(jié)福文化的儀式感，以此幫助傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承延續(xù)。
小罐茶“天下第一福”新年定制茶
“福”文化根植于中國(guó)人的精神中，千百年來(lái)承載了人們對(duì)幸福生活的美好向往和樸素追求。在今年這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，小罐茶聯(lián)合福文化頂級(jí)福氣的代表“天下第一福”，將送“福”的文化概念傳遞給廣大消費(fèi)者，以茶載福、用福寓茶，喚起大家對(duì)于春節(jié)習(xí)俗的重視，幫助傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承延續(xù)。作為現(xiàn)代派中國(guó)茶企代表，小罐茶通過(guò)中國(guó)茶與中國(guó)福完美碰撞，不僅讓傳統(tǒng)的春節(jié)文化習(xí)俗儀式以全新的形式詮釋，更為消費(fèi)者送去了最好的幸福體驗(yàn)，傳遞“天下第一”的新年祝福。
