一直以來，內(nèi)衣市場都被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。作為必消品的內(nèi)衣?lián)碛兄鴱V闊的市場，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全球內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模在4500億美元，這其中，國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費金額僅20.2美元，而這一數(shù)據(jù)在美、英、法等國家均為70美元以上；從內(nèi)衣消費占人均服裝支出比重來看，美國為13%、英國為16%、法國為20%，而這一比例在中國大概為10%，增長空間十分可觀。此外，品牌集中度方面，國內(nèi)女性內(nèi)衣市場前五名占比為9%，與此同時日本、美國已分別達到66%、58%。對比海外成熟市場，中國內(nèi)衣市場有著十足的發(fā)展?jié)摿?，存在巨大的整合空間。
除卻內(nèi)衣市場本身的利益誘惑，年輕消費群體的強勢崛起也讓消費風向為之轉(zhuǎn)變。對于內(nèi)衣，年輕客群的消費觀念已完成從“悅人”到“悅己”的轉(zhuǎn)變，愈加強調(diào)穿著的舒適度與實用性。作為國民內(nèi)衣品牌領導者，都市麗人對此深有體會，在回歸“實用主義”品牌定位后，通過“二次創(chuàng)業(yè)”從產(chǎn)品研發(fā)、渠道營銷到數(shù)字化銷售等各個環(huán)節(jié)積極靠攏年輕消費者。為了進一步讀懂年輕客群的消費需求，近日，都市麗人攜手上海服裝設計協(xié)會共同發(fā)起“正青年”中國大學生內(nèi)衣創(chuàng)意設計大賽。以大賽為契機，挖掘高校中的青年設計力量，強強聯(lián)手共同打造屬于年輕一代的爆款產(chǎn)品。
都市麗人“正青年”中國大學生內(nèi)衣創(chuàng)意設計大賽火熱進行中
爆款產(chǎn)品搶占消費心智 聯(lián)手青年設計師見證高光時刻
6月10日，都市麗人“正青年”大學生內(nèi)衣創(chuàng)意設計大賽校園宣講在上海東華大學完美落幕。東華大學服裝與藝術設計學院黨委書記吳晶、東華大學服裝與藝術設計學院副院長王朝輝、東華大學服裝與藝術設計學院教研室主任羅競杰、上海服裝設計協(xié)會秘書長徐天宇、都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂、都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭、都市麗人品牌高級總監(jiān)李想、著名設計師、《時尚大師》滿分選手劉彥君、用色彩訴說故事的青年設計師Leaf Xia，璞薈教育集團CEO、上海教育電視臺原常務副臺長陸生蒞臨現(xiàn)場并帶來了精彩的分享，在本屆大賽的參賽選手和現(xiàn)場大學生中引起不俗反響。
作為主辦方，都市麗人希望以本屆大賽為契機，在助力青年設計師快速成長走向國際舞臺的同時，邀請他們與都市麗人一道，共同推動中國原創(chuàng)設計力量的發(fā)掘，見證下一個新世代爆款的誕生?？梢哉f，舉辦大賽的目的，不僅重新定義了內(nèi)衣產(chǎn)品，也驅(qū)動著都市麗人向著“年輕化”轉(zhuǎn)型，通過與青年設計力量強強聯(lián)手，賦予品牌更高層次的提升，讓爆款的出現(xiàn)不再是夢想。
都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭 精彩分享
正如都市麗人產(chǎn)品中心副總裁李尚旭在大賽上所言：“此次舉辦這場比賽，就是在探索一種年輕設計師與品牌合作共贏的模式，共同推動內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快中國內(nèi)衣行業(yè)走向世界的步伐，為中國創(chuàng)意、中國設計、中國內(nèi)衣唱響全球貢獻力量。”
東華大學與都市麗人教學實習基地簽約儀式
與此同時，為了幫助更多青年設計師快速成長，都市麗人還與東華大學共同舉行了實習基地的簽約授牌儀式。知名設計師夏乙旗（Leaf Xia）和劉彥君與大學生設計者進行了面對面的交流與互動，兩位大咖分別圍繞“如何用設計重新定義女性”、“如何參與大賽成功出圈”的主題，對選手進行比賽截稿前的最后指導。
突破困境再獲新生 爆款產(chǎn)品引領消費熱潮
依托自身的優(yōu)勢資源，都市麗人不惜重金打造本次大賽，力求通過篩選把關幫助青年設計師快速成長，最終走向世界的時尚舞臺。為此，都市麗人不僅為選手們提供了豐厚的獎金，還特意邀請到了具有國際影響力的時尚大咖、設計大師來擔任本次大賽的導師。除此之外，都市麗人還準備了一場高水準、高規(guī)格的時尚大秀，作為最終呈現(xiàn)大賽成果的舞臺。
“都市麗人推出“正青年”大學生內(nèi)衣創(chuàng)意設計大賽，聯(lián)手大賽中脫穎而出的青年設計勢力，以用戶為中心打造極致的產(chǎn)品體驗、以價值錨為核心打造口碑化的尖叫點、以粉絲為載體搭建超級流量池，共同傾力全力打造現(xiàn)象級爆品。在今年3月份，都市麗人推出了無塵棉家居服、柔心杯、高彈褲、零感內(nèi)衣四款產(chǎn)品。高顏值、年輕化又舒適實用的新產(chǎn)品直擊消費痛點，一經(jīng)亮相就贏得年輕消費者的好感，在市場上引發(fā)一陣銷售熱潮。
都市麗人21春夏新品
以“舒適、科技、健康、美觀”賦能春夏新品，都市麗人無塵棉家居服采用新疆棉中的黃金棉——塔里木面料系列抗靜電是普通棉2倍，通過科技賦能為愛寵人士減輕粘毛沾塵的全新體驗；柔心杯站在女性視角解決了有型與體感難以兼顧的窘境；零感內(nèi)衣是基于市場上無鋼圈內(nèi)衣的易跑位、久穿變形而以專利加持的W型提托代替膠骨，一體式360度無痕減壓，穿著睡覺也舒適；高彈褲以優(yōu)于市場1.5倍的超高彈力，一碼通穿，滿足了不同身材的女性對產(chǎn)品的需求。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，都市麗人2020年秋冬家居服售罄率達到85%，是過去三到四年的最高值，超彈內(nèi)褲一年訂單量近百萬條，零感內(nèi)衣2020年至今總訂量近百萬件。
對于已有23年品牌歷史的都市麗人而言，以“實用主義”為突破口，向著“年輕化”大步邁進是自我蛻變的必經(jīng)之路。想要取得成功，離不開對于消費趨勢的精準把握，以及產(chǎn)品本身的推陳出新。通過大賽聯(lián)手青年新銳設計力量，都市麗人有信心創(chuàng)造兼具美觀時尚又舒適實用的新產(chǎn)品，在贏得消費口碑的同時積極擁抱年輕消費者，為聚焦打造下一個新世代爆款開辟道路。
