百年間，香奈兒 5 號香水持續(xù)重塑自我，引發(fā)驚喜。為紀(jì)念這款本世紀(jì)代表性的香水，香奈 兒呈現(xiàn)全新限定創(chuàng)作系列，并重現(xiàn)它的生產(chǎn)現(xiàn)場，邀請大家親歷體驗(yàn)。
香奈兒五號潤體霜
出自香奈兒 5 號工廠的 5 號香水系列
經(jīng)歷百年時(shí)光洗禮，香奈兒 5 號香水見證著時(shí)代變遷。如今，我們的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生改變，一件物品的價(jià)值不再限于它的制作成本和使用需求。“日常用品和只用于特殊場合的物品，其實(shí)具有同等的價(jià)值，重點(diǎn)在于它們?yōu)槟銕硎裁礃拥捏w驗(yàn)。”香奈兒香水與美容品部 全球創(chuàng)意資源總監(jiān) Thomas du Pré de Saint Maur 如是說。滴管里的精華油、茶罐中的沐浴 香片——本次 5 號香水限定創(chuàng)作發(fā)揮想象，顛覆 17 種日常物件的功能性，再次證明——奢華在于物件給我們帶來的感受。
香奈兒五號沐浴凝露
香奈兒 5 號工廠象征一種初心回歸，這個(gè)概念的精髓來自于嘉柏麗爾·香奈兒當(dāng)年渴望打破 常規(guī)、掙脫束縛的信念。通過“香奈兒 5 號工廠”這個(gè)概念，呈現(xiàn)香奈兒 5 號最原始的包裝— —一個(gè)簡單的實(shí)驗(yàn)室燒瓶，一個(gè)功能性物品，轉(zhuǎn)化成代表奢華和經(jīng)典的符號。“香奈兒 5 號 工廠”昭示一個(gè)事實(shí)：經(jīng)歷百年時(shí)光，第一個(gè)香奈兒 5 號瓶子背后的創(chuàng)意依舊鮮活，依舊與 香奈兒 5 號同在。 “讓日常消費(fèi)品脫離它們的使用場景，運(yùn)用香奈兒 5 號的藝術(shù)元素包裝它們，這種做法是在 致敬香奈兒最初的創(chuàng)意：將一件功能性物品轉(zhuǎn)化成一件令人神往的奢侈品。這就是“香奈兒 5 號工廠”的出發(fā)點(diǎn)：把奢華體驗(yàn)引入日常生活。” 香奈兒 5 號工廠的創(chuàng)意，是將工廠制作的日用品、奢侈品牌的元素和具代表性的香奈兒 5 號 香水系列完美交融。
香奈兒五號潤體乳
同時(shí)，它也向?qū)⑷粘Ｎ锲纷兂伤囆g(shù)品的波普藝術(shù)致敬。香奈兒極致發(fā)揮這個(gè)概念，以沉浸式 體驗(yàn)呈現(xiàn)這一獨(dú)特的限定創(chuàng)作。“見證香奈兒 5 號香水的百年傳奇的同時(shí)，香奈兒 5 號工廠 也傳達(dá)一個(gè)信念——保持年輕的重點(diǎn)在于心境：敢于打破陳規(guī)，敢于掙脫世俗束縛做自己， 不自大，并保持心態(tài)輕盈而不輕浮，有勇氣拋棄陳腐的習(xí)慣，擁有打破舊習(xí)，擁抱年輕的無 畏之心。這就是本次限定系列想傳達(dá)的信念。” Thomas du Pré de Saint Maur 如是說。一個(gè)超現(xiàn)代風(fēng)格的生產(chǎn)現(xiàn)場，全然呈現(xiàn)香奈兒 5 號香水系列如何變身收藏品，展現(xiàn)一件件產(chǎn)品如 何被工業(yè)傳送帶送到香奈兒專業(yè)人員的手中，而他們正是精湛技藝傳統(tǒng)的化身。
香奈兒五號精華油
從 6 月 29 日起，香奈兒將把這一工業(yè)生產(chǎn)場景移置到巴黎、倫敦、蒙特雷（墨西哥）、成 都、臺北、新加坡、香港、首爾和京都。 將致敬香奈兒 5 號的限時(shí)體驗(yàn)店想象成主題公園，使人們沉浸于 5 號經(jīng)典的黑白雙色與波普藝術(shù)的五彩斑斕中。 這場令人愉悅的沉浸式體驗(yàn)，將引領(lǐng)人們近距離感受 5 號工廠系列的 17 件限定創(chuàng)作產(chǎn)品。
香奈兒五號沐浴香片
對香奈兒而言，簡潔、激進(jìn)、剔除任何裝飾性的黑與白，是香奈兒 5 號的精髓，超越所有時(shí)尚風(fēng) 潮。而視覺呈現(xiàn)所運(yùn)用的明亮色彩則是致敬波普文化和波普藝術(shù)，正是它們將藝術(shù)與日常關(guān)聯(lián)起 來。這也為紀(jì)念香奈兒 5 號百年傳奇帶來熱烈歡快的氣氛。
全新產(chǎn)品包裝的極簡黑白雙色
展示區(qū)猶如置身工廠一般，人們在跟隨這些產(chǎn)品游歷不同的生產(chǎn)流水線之后，來到最后一站——工 廠商店，于此觀看充滿趣味且標(biāo)新立異的產(chǎn)品示范動(dòng)畫。 香奈兒還設(shè)計(jì)了線上版本，讓無法親臨 5 號工廠限時(shí)體驗(yàn)店的人也可以體驗(yàn)香奈兒 5 號工 廠。 穿上香奈兒 5 號，日常變美妙。香奈兒 5 號工廠將 5 號的元素應(yīng)用于日常物件上，以此宣揚(yáng) 品牌大膽無畏的自由精神及始終自我重塑的能力。
