近來臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)上熱議一家連鎖面包坊。它光靠一家店,一年就賺回超過6倍的資本,投資報(bào)酬率驚人。所謂“會(huì)做面包只成功一半,更重要的是要會(huì)賣面包。”這家店善用網(wǎng)絡(luò)、名人做宣傳,限時(shí)限量,網(wǎng)上PO出時(shí)間表,形成排隊(duì)效應(yīng)。網(wǎng)上更盛傳藝人小S夫婿和連戰(zhàn)的兒子是幕后金主,兩人不承認(rèn)也不否認(rèn),只讓網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)流傳,網(wǎng)上“仿效名人消費(fèi)”的風(fēng)潮的確帶來滾滾錢潮。
想到有人參訪臺(tái)灣之后,提出有意思的觀點(diǎn):名媛經(jīng)濟(jì)學(xué)。他問,臺(tái)灣地區(qū)為什么有錢人家的千金愿意拋頭露臉出來賺錢?雖不至于像美國(guó)希爾頓集團(tuán)千金Paris那么的驚世駭俗,但臺(tái)灣富家女一個(gè)個(gè)拍廣告接代言,被媒體包圍,這在內(nèi)地還是少見。含金湯匙出生的第二代看到了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”可以幫她們快速超越第一代致富的速度。于是她們樂于在網(wǎng)上被討論,滿足網(wǎng)民對(duì)于名門背后的臆想。網(wǎng)上流量越大,打出品牌就越快。誰說賺錢,一定要靠富爸富媽?這些名媛身上的“優(yōu)生活”品位通過網(wǎng)絡(luò)——加權(quán)圖,帶來巨大效益。
“加權(quán)圖”,指的是網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)點(diǎn)是平等的。但每個(gè)點(diǎn)和其他點(diǎn)之間的聯(lián)機(jī)數(shù)量不同。聯(lián)機(jī)多的,在網(wǎng)絡(luò)中的價(jià)值自然高。聯(lián)機(jī)低的價(jià)值就低,例如那些孤伶伶、不被關(guān)注,或不關(guān)注他人的點(diǎn)。就像那家賺翻了的面包店,它的被關(guān)注就是一種網(wǎng)絡(luò)加權(quán)圖。
(全文請(qǐng)見《嘉人》2012年8月刊)