有一種精神叫女排精神，有一種力量叫光明力量
作為中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)一直伴隨中國女排披荊斬棘，續(xù)寫榮耀。2020年是21世紀又一個十年的開端，亦是奧運年。光明乳業(yè)在新春之際，攜手中國獨立設計師陳鵬（CHENPENG）以1984洛杉磯奧運會中國女排奪冠戰(zhàn)服為靈感推出限量“光明女排禮盒”，助力中國女排征戰(zhàn)2020年東京奧運，也通過中國年輕設計師的時尚之力把“女排精神”傳遞給新世代的青年們，在2020年與中國女排一起拼出光明未來！
光明乳業(yè)攜手攜手中國獨立設計師陳鵬（CHENPENG）以1984洛杉磯奧運會中國女排奪冠戰(zhàn)服為靈感推出限量“光明女排禮盒”
時代精神與集體記憶
1984年，中國女排征戰(zhàn)洛杉磯奧運會，最終以3:0干凈利落地擊敗東道主美國隊，奪得中國女排的第一個奧運會冠軍殊榮。這支勝利之師一路拼搏訓練、奮斗不休，在80年代創(chuàng)下三連冠的巔峰記錄。中國女排的輝煌戰(zhàn)績?yōu)閲駧砹诵判模?ldquo;女排精神”也始終貫穿新、老隊員的交替，為中國砥礪奮進的歲月注入了強大的生命力，感染了時代，跨越世紀。
誕生于上海的光明乳業(yè)，開啟了中國乳業(yè)的先河。幾代上海人都有著“光明白瓶子”的記憶。經過百年的企業(yè)發(fā)展，光明乳業(yè)不斷克服困境，開創(chuàng)乳制品行業(yè)先河，成為國民品質生活的重要支撐。
有一種精神叫女排精神，有一種力量叫光明力量
光明乳業(yè)與中國女排，看似不相關聯(lián)，卻因為一種共同的精神力量連接在一起。他們都有過輝煌時期，也都遇到過困境，又再次憑借頑強拼搏、永不放棄的精神克服重重難關重返世界領先。2016年，光明乳業(yè)成為中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，伴隨中國女排挺過低谷，在里約奧運會打出“堅信光明力量”的口號，見證女排時隔12年再次奪得奧運冠軍的巔峰時刻。
不服輸、不畏懼、不言棄，有一種精神叫“女排精神”；安全、品質、創(chuàng)新、進取，有一種力量叫“光明力量”。一如中國女排主教練郎平曾說，“中國女排將荊棘滿路，但光明一定近在眼前。”這不僅是中國女排與光明乳業(yè)的精神契合所在，也是連接本次“光明x CHENPENG”聯(lián)名合作的核心脈絡。
以時尚之名，向新世代傳遞女排精神
本次涉足時尚領域，百年歷史的光明與“90后”獨立設計師CHENPENG跨行業(yè)、跨世代的組合，在這個新春帶來了傳承“女排精神”的專屬之作——限量“光明女排禮盒”。CHENPENG以向女排精神致敬為靈感來源，復刻了1984年洛杉磯奧運會上中國女排奪冠的領獎服，結合當下審美趨勢與設計語言帶來兩套復古運動套裝。
套裝提取光明乳業(yè)標志性的紅藍為主色調，以色塊拼接的方式呈現(xiàn)，細節(jié)之處更不乏巧思——胸前并列的3個排球圖案寓意上世紀80年代女排三連冠的輝煌，同時對應了郎平1978年入選中國女子排球隊時身披的3號球衣；褲裝兩側的排球圖案則代表12名團結協(xié)作的女排隊員；兩套套裝背部均有“20”字樣，兩個人組合成為“2020”，將女排精神與光明力量帶進嶄新的2020年。
以陳鵬為代表的新世代青年們，在更為競爭激烈的時代巨輪中成長起來，也表現(xiàn)出更多“敢拼敢贏”的熱血和勇氣。他們是中國的新生力量，亦是女排精神的傳承者；他們個性張揚，自己的成功自己定義，自己的光明未來自己拼。復古時髦的光明女排套裝，重新喚醒了新世代青年們對中國女排與光明牛奶的記憶，將時代精神與集體記憶回溯于復古潮流之中，豐富了潮流趨勢的精神文化內涵，也讓光明牛奶以更年輕的姿態(tài)走近新世代。“這次合作對我來說有著特別的時代跨越感，在設計中呈現(xiàn)出學生時代的青春、熱血、向上的感覺。作為設計師，能用服裝設計為載體把精神繼續(xù)傳遞給新世代，非常有意義。”陳鵬說。
將女排精神和光明力量帶給更多的人
2020年光明乳業(yè)特約贊助中央廣播電視總臺大型文化節(jié)目《故事里的中國》，春節(jié)期間將于CCTV-1播出特別節(jié)目《十八洞村》。這期節(jié)目實地探訪湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村，通過這一精準扶貧典型，展現(xiàn)中國人民拼搏奮進，為全力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，為決勝全面建成小康社會而不懈奮斗的精神面貌。
光明乳業(yè)也隨著節(jié)目組一起走進十八洞村，送去光明產品，送去新春問候。同時也將把“光明女排禮盒”獲得的銷售額全部用于十八洞村合作項目的扶持，為2020年全面建成小康社會目標實現(xiàn)貢獻光明力量。
本次「光明 x CHENPENG」“光明女排禮盒”新春套裝限量800盒，將于1月25日（大年初一）上午10點登陸天貓光明乳業(yè)官方旗艦店預售開啟。
關于光明乳業(yè)
光明乳業(yè)股份有限公司業(yè)務淵源始于1911年，前身為英國商人在滬成立的上海可的牛奶公司，已有100多年的歷史。1956年，在可的牛奶公司的基礎上正式成立上海市牛奶公司；1996年，上海市牛奶公司與上海實業(yè)集團合資成立“上海光明乳業(yè)有限公司”；2000年到2003年，完成股份制改制，成功在中國A股上市，正式更名為“光明乳業(yè)股份有限公司”。至此，公司逐步確立了以牧業(yè)、乳制品開發(fā)、生產和銷售為主營業(yè)務，致力于成為“中國高端品牌引領者”。光明乳業(yè)注重新鮮戰(zhàn)略引領創(chuàng)新，在“立足上海，發(fā)展華東，優(yōu)化全國，樂在新鮮”的戰(zhàn)略下，提升光明乳業(yè)全產業(yè)鏈核心競爭力，推動全產業(yè)鏈在業(yè)內領“鮮”一步。在強大科研實力和卓越質量管理體系的保障下，光明乳業(yè)在全國鮮奶市場份額位列第一。
關于CHENPENG
陳鵬是CHENPENG品牌設計總監(jiān),畢業(yè)于倫敦時裝學院男裝研究專業(yè),同年保送英國皇家藝術學院。品牌CHENPENG提倡"平均時尚主義", 為少數(shù)特殊體型群體宣言 , 其設計美學中沒有美與丑的分界線, 是突出個人特點。通過對胖瘦兩種體型人群的研究,設計出最適合大眾的服裝。ANTIDOTE雜志的造型師Anders Slovsten Thomsen稱其是反傳統(tǒng)主義的,離經 叛道的。作為CHENPENG的創(chuàng)意設計總監(jiān),陳鵬對于整個行業(yè)有的自己的見解與態(tài)度。他認為保持生產和設計過程的緊密結合是至關重要的,在設計中有些大膽和出人意料的元素 是必需的,但也要同時保持實用和功能性。2016年11月陳鵬被H&M Design Awards 2017 提名全球八強設計師，2017年7月被福布斯中國30位30歲以下精英榜提名，2018年2月作為獨立設計師品牌參加紐約時裝周天貓中國日。
