隨著2021春夏上海時(shí)裝周10月8日拉開帷幕，作為官方指定社區(qū)類合作伙伴的小紅書在10月8日與9日，連續(xù)兩天開啟本季上海時(shí)裝周直播，并帶領(lǐng)幾十位博主打卡時(shí)裝周，為用戶送上“云看秀”，助力上海時(shí)裝周實(shí)現(xiàn)線上線下互聯(lián)。
據(jù)了解，本季上海時(shí)裝周小紅書將會(huì)直播主秀場(chǎng)35場(chǎng)大秀，一直持續(xù)至16日時(shí)裝周閉幕。同時(shí)小紅書和上海時(shí)裝周共同發(fā)起線上互動(dòng)專區(qū)，鼓勵(lì)用戶線下打卡時(shí)裝周，此外小紅書將邀請(qǐng)DAMOWANG、MIMBLANCHE等設(shè)計(jì)師品牌入駐平臺(tái)。
10月8日，小紅書博主凌聽雨作為特邀嘉賓參與了開幕式大秀直播。而在9日，小紅書博主陳逸慧對(duì)知名設(shè)計(jì)師張帥的大秀進(jìn)行了直播。陳逸慧在開場(chǎng)前帶領(lǐng)觀眾探訪了秀場(chǎng)后臺(tái)，提前零距離感受了時(shí)裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料材質(zhì)等等細(xì)節(jié)。她還對(duì)張帥進(jìn)行了專訪，使觀眾對(duì)于張帥本季的設(shè)計(jì)思路有了更深刻的認(rèn)知。
大秀結(jié)束后，陳逸慧與資深時(shí)尚媒體人顧晨曦進(jìn)行了深入交流，“云看秀讓我們提前看到了服裝的設(shè)計(jì)、顏色和細(xì)節(jié)處理，這在以前是很難直接感受的。”顧晨曦評(píng)價(jià)。
在小紅書直播間一位用戶表示，“直播讓時(shí)裝周不再高冷，專業(yè)人士的講解，也為我們深入了解這些品牌和時(shí)尚行業(yè)提供了便利，帶來了非常不一樣的看秀體驗(yàn)。”
在10月8日LILY商務(wù)時(shí)裝為小紅書設(shè)立的“REDay專薯日”上，已有二十多位小紅書知名時(shí)尚KOC現(xiàn)場(chǎng)打卡。整個(gè)時(shí)裝周期間將會(huì)有近100位小紅書KOC觀看時(shí)裝秀，發(fā)表筆記和普通用戶分享看秀體驗(yàn)，助推時(shí)裝周線上線下聯(lián)動(dòng)。
線上線下互聯(lián)也是本季上海時(shí)裝周關(guān)注重點(diǎn)之一。作為生活方式內(nèi)容平臺(tái)的小紅書一大差異化特色就是線下生活線上化，小紅書用戶通過線上分享、線下打卡、再線上分享、激發(fā)更多人線下打卡消費(fèi)形成了正循環(huán)。在今年疫情期間，小紅書發(fā)起云探店、云看展、云逛街等活動(dòng)，有力地促進(jìn)了在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，隨著服飾換季到來，從搜索點(diǎn)擊量來看，9月份時(shí)尚類筆記內(nèi)容一躍成為小紅書第一大品類，顯示出小紅書擁有豐富的時(shí)尚內(nèi)容和流量，這為時(shí)尚品牌在小紅書的成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書將會(huì)加大對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域有質(zhì)感的設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌等投入，扶持這些優(yōu)質(zhì)品牌在小紅書的成長(zhǎng)。為此小紅書已經(jīng)從百億流量扶持、降低品牌入駐門檻和KOC連接計(jì)劃等多方面出臺(tái)了計(jì)劃，目前各項(xiàng)措施均已開始落地實(shí)施。
