2020年10月，全新情趣品牌輕喃登錄天貓。
與傳統(tǒng)情趣市場(chǎng)仿真或萌寵風(fēng)格不同，輕喃的設(shè)計(jì)完全不像情趣用品，在設(shè)計(jì)上將現(xiàn)代化設(shè)計(jì)art deco元素與上世紀(jì)美國(guó)6、70年代流行的嬉皮風(fēng)進(jìn)行融合，致敬六十年代。
圖1
六十年代，作為性解放運(yùn)動(dòng)的開端，從“要做愛，不要作戰(zhàn)”口號(hào)的提出，到約翰列儂與大野洋子等藝人的宣傳，從《我們的身體，我們自己》到亨利·米勒等作品的暢銷，都代表著一個(gè)女性新時(shí)代的開端。
輕喃期待當(dāng)代女性繼續(xù)創(chuàng)新、自由、勇敢、探索的精神，而將設(shè)計(jì)理念與語言定位于彼時(shí)。
過去幾年，在媒體和社會(huì)的呼吁下，女性終于有了可以主動(dòng)獲取高潮的權(quán)利；那么輕喃帶給我們的則是關(guān)于女性能否有權(quán)獲得多重愉悅的探討。
市場(chǎng)卡位
曾經(jīng)，女性性需求被認(rèn)為是羞恥與私密的事情。然而近年來，隨著女性自主意識(shí)的不斷提升與電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，計(jì)生、情趣用品等兩性用品的銷量得到了長(zhǎng)足發(fā)展。研究機(jī)構(gòu)表明，2020年成人用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到566億元，是2015年的2倍。
從產(chǎn)品類別來看，女性情趣用品占比高達(dá)80%；從數(shù)值上看，智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)成人用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年電商平臺(tái)中，女用情趣用品達(dá)到8.89億；全年增幅達(dá)到114.4%，遠(yuǎn)超男性市場(chǎng)。
當(dāng)代女性，早已學(xué)會(huì)正視自己的生理需求。經(jīng)濟(jì)與精神的雙重獨(dú)立，讓其在追求品質(zhì)性生活的路上走得越來越遠(yuǎn)。然而，女性玩具的生產(chǎn)方依然以傳統(tǒng)的工廠型思維為主，面世的產(chǎn)品大都功能單一、質(zhì)感粗糙、無視美感與消費(fèi)心理的變化，這些短板在迅猛增長(zhǎng)的需求面前成幾何倍數(shù)放大。
卡位需求與供給不平衡的輕喃，打造全方位探索的“玩具”，致敬先鋒。
組合型產(chǎn)品解構(gòu)女性深層需求
圖2
目前，輕喃產(chǎn)品共有4款：吮吸功能的震動(dòng)器、入體使用的G點(diǎn)棒、震動(dòng)乳夾以及入門級(jí)肛塞。其中，主機(jī)吮吸振動(dòng)器可單獨(dú)使用，也可鏈接其他三款配件。
消費(fèi)者可根據(jù)自身需求進(jìn)行組合式購(gòu)買，也可以一次性“all in”，“主機(jī)+配件”形式的平臺(tái)型產(chǎn)品設(shè)置，也是輕喃的特點(diǎn)之一。相比幾個(gè)產(chǎn)品完全獨(dú)立開使用，輕喃的組合結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)單手同時(shí)操控3個(gè)玩具。
而這，再次與輕喃的定位與設(shè)計(jì)初衷相呼應(yīng)——“旨為新獨(dú)立女性，直面“愛與性”的設(shè)計(jì)師品牌。鼓勵(lì)新女性探討自己不同層次的愉悅體驗(yàn)。
另外，輕喃在包裝上著重強(qiáng)調(diào)了禮物的概念。禮盒包裝的設(shè)置，則是輕喃產(chǎn)品出圈的利器。輕喃表示，“只有當(dāng)消費(fèi)者愿意將產(chǎn)品陽光化，才證明著真正的接納。”
目前，輕喃產(chǎn)品已在電商平臺(tái)全面上線，在性解放中，體會(huì)到美妙的人生境界與自由心態(tài)，向先鋒致敬，向美好出發(fā)！
