2020年8月25-27日，寶潔織物護理聯(lián)合京東家清，邀請知名內(nèi)地男演員陳赫和寶潔織物護理品牌摯友王晨藝助力抖音和京東直播間，向消費者分享生活中的反糟心好物。頂級流量與多平臺聯(lián)動的全方位加持，強勢打造家清行業(yè)首個跨品類營銷事件。寶潔家居織物護理品類，此次跨界母嬰、個護、口腔、小家電、紙品等十個品牌，從消費者洞察出發(fā)，以消費者需求為導(dǎo)向，致力于為消費者提供全面的，輕松的家居潔凈新體驗。
微博熱搜引發(fā)靈魂拷問 寶潔家清跨品類場景化種草
用心變糟心？還好有寶潔家清！寶潔家清打造微博熱搜話題#最糟心的翻車瞬間#，在網(wǎng)絡(luò)上開啟了一場關(guān)于生活的吐槽大會，引爆全網(wǎng)熱議，話題閱讀量過億。針對混洗衣物易串色、重度油漬難清洗、夏天衣服易有異味，以及家中處處存在細菌等典型生活場景，寶潔家清旗下汰漬、碧浪、當妮、風(fēng)倍清和JOY等品牌，直擊消費者痛點分享產(chǎn)品功效，吸引無數(shù)消費者自然種草產(chǎn)品，輕松提升生活中的幸福感。寶潔織物和家庭護理品類，一站式滿足消費者護衣清潔需求。
陳赫王晨藝助力跨界直播新玩法 分享用心生活家的小妙招
寶潔家清首次與抖音明星直播合作家清專場，邀請歷經(jīng)百戰(zhàn)的超級奶爸陳赫，向大家分享自己從“生活小白”到“用心生活家”的變身經(jīng)歷，家務(wù)活更輕松自在，不讓用心秒變糟心；唱跳俱佳的當紅偶像，寶潔織物護理品牌摯友王晨藝，更化身“王老師”為粉絲們帶來了一場干貨滿滿的生活課堂。兩位明星助力寶潔家清跨界直播，分享生活中的愛用好物，出圈金句頻繁輸出，通過不同的生活場景，多品牌互動分享寶潔家清產(chǎn)品：洗衣有汰漬護色、刷碗有Joy去油污、護衣有碧浪除菌抑菌，外出有當妮渲染留香，面對再多的生活煩惱，都有寶潔家清系列幫忙支招！
寶潔家清跨品類多品牌營銷 聯(lián)合京東全方位流量加持
寶潔家清此次活動通過各品牌發(fā)布社交海報，跨品類跨品牌聯(lián)合發(fā)聲，相互種草產(chǎn)品；熱搜話題持續(xù)發(fā)酵引爆，“網(wǎng)絡(luò)吐槽大會”一觸即發(fā)；頂流明星空降直播間與粉絲互動等多個形式，與消費者深度互動內(nèi)容共振，打造完整的線上線下營銷閉環(huán)。
寶潔家清攜手京東，依托京東平臺的資源優(yōu)勢，攜手京東超市超級口袋共創(chuàng)，聯(lián)合多品類共十個品牌，滿足消費者多元化需求，全方位推動行業(yè)直播新玩法。
寶潔大中華區(qū)家清織物護理部電商總監(jiān)張旭先生提到，寶潔家清此次與京東平臺強強聯(lián)手，借助京東平臺直播窗口和藝人自身流量，乘著直播營銷形式的東風(fēng)，為消費者提供一站到位的貼心服務(wù)。首次以跨平臺、跨品類的新玩法，旨在引領(lǐng)家清行業(yè)營銷新趨勢。在打造行業(yè)出圈營銷事件的同時，為廣大消費者提供更全面、更具體、更貼心的場景化家居潔凈新體驗，讓消費者感受到品牌的用心。
