新銳品牌的崛起,使得中國市場品牌發(fā)展進入新階段。為助力新品發(fā)展,激活市場能量,越來越多的企業(yè)建立起孵化器,為新銳品牌賦能。
日化行業(yè)巨頭聯(lián)合利華發(fā)起全球首個對外孵化器--U創(chuàng)孵化器,禾寶憑借扎實的產品技術能力,清晰的市場定位與增長規(guī)劃,從參與競選的50多個新銳品牌里脫穎而出,成功入駐“U創(chuàng)孵化器“。
9月18日,聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器聯(lián)合天貓發(fā)布戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同探索扶持中國創(chuàng)新品牌的新模式。當日,在雙方共同發(fā)起的“初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新品牌路演擂臺賽“中,禾寶經過激烈的競爭,成功突圍晉級。禾寶,作為中醫(yī)本草護膚領域的一個新銳品牌,在產品定位和護膚理念上已經相對成熟,此次加入U創(chuàng)孵化器,禾寶將借助聯(lián)合利華平臺資源,縮短產品研發(fā)周期;并借助數(shù)據(jù)能力,探求市場機會,洞察消費者需求,更加精準的完善產品特點和針對性,從而制定出更加符合市場需求的產品,降低在市場競爭中的風險,提升營銷效率,加速市場增長,從而實現(xiàn)品牌實力的增強。
數(shù)字化工具+專家團定制服務,夯實品牌實力
聯(lián)合利華表示,將利用多年沉淀的垂直行業(yè)能力和行業(yè)資源,利用數(shù)字化技術,把這些能力打造成一套快速靈活的「數(shù)字化工具+定制化服務」的超級公式。
數(shù)字平臺式孵化,使得入孵品牌在U創(chuàng)平臺上不僅可以搜尋300家以上供應商的原材料、包材和成品庫,參與線上培訓,還有機會獲得阿里等渠道支持;定制孵化服務,則包含全鏈路的品牌產品開發(fā)和市場運營服務等,通過培育可以讓品牌在產品力、數(shù)據(jù)洞察力和生意渠道資源等方面有所提升,從而促進品牌核心競爭力。
禾寶,作為中醫(yī)本草護膚領域的一個新銳品牌,在產品定位和護膚理念上已經相對成熟。此次加入U創(chuàng)孵化器,禾寶將借助聯(lián)合利華平臺資源,縮短產品研發(fā)周期;并借助數(shù)據(jù)能力,探求市場機會,洞察消費者需求,更加精準的完善產品特點和針對性,從而制定出更加符合市場需求的產品,降低在市場競爭中的風險,從而實現(xiàn)品牌實力的增強。
與天貓強強聯(lián)手,線上線下矩陣為新品牌賦能
聯(lián)合利華是行業(yè)絕對認可的“領軍人物”。在這家全球500強企業(yè)的深厚根基下誕生的U創(chuàng)孵化器,實力可見一斑。而天貓對于新品牌的扶持政策也從未間斷,在7月開啟的新銳品牌CTB創(chuàng)業(yè)大賽也正說明了這一點。此次合作,達到了優(yōu)勢互補和資源的整合。聯(lián)合利華在日化快消領域有著豐富的全球資源和經驗;阿里巴巴在電商領域的地位和經驗更是十分明顯。強強聯(lián)手帶來的將是對品牌線上線下全矩陣賦能。
以禾寶為例,聯(lián)合利華更側重在為其在前半段的生產環(huán)節(jié)提供加速度,而天貓方面則將在銷售環(huán)節(jié)提供渠道資源和支撐力,包括提供流量支持和開店服務。
根據(jù)協(xié)議,合作落地以后,禾寶還將得到聯(lián)合利華的定制化發(fā)展賦能,以及有機會入駐虹橋臨空經濟示范區(qū)提供的場地,并得到政策支持和全生命周期的綜合企業(yè)服務。
聯(lián)合利華U創(chuàng)孵化器是“中國首創(chuàng),全球支持”的創(chuàng)新模式。此次通過這種方式擁抱國內市場,也將把聯(lián)合利華的能力輸出給更多的中國初創(chuàng)品牌。禾寶作為受益品牌之一,也將全力借助U創(chuàng)孵化器優(yōu)勢,煥新品牌活力,演繹出屬于國貨護膚品的新精彩。
