當“美好”與“美好”相遇，會產生怎樣的化學反應？
10月27日，以“啟新·美好生活”為主題的S/S 2021深圳時裝周聯手“記錄美好生活”的抖音平臺，通過一場合力打造的“DOU品牌超粵盛典”給出了一種可能性。
從秀場T臺到抖音平臺，從線下專場到線上打榜，從原創(chuàng)設計到達人助陣，這場獨具抖音特色的“DOU品牌超粵盛典”，為時裝周帶來了一次次驚喜，單日銷售額一舉突破廣東區(qū)域歷史新高，迪絲嫚苓、Lynne、UPSTAR等一眾原創(chuàng)新銳設計品牌單場銷售額更是輕松破百萬，一躍成為百萬級“DOU品牌”……
在這份令人驚喜的成績單背后，展現的不僅是 “DOU品牌超粵盛典” 的強勁生命力，還有抖音電商能為原創(chuàng)新銳時尚品牌帶來的超強影響力。
線上線下齊聚力，打造百萬級“DOU品牌”第一步
10月27日，在深圳時裝周T臺走秀正式開始之前，百萬抖音用戶早已等候在深圳時裝周的官方直播間內，想要搶先一睹2021年的時尚潮流風向。需要注意的是，時裝周天然與用戶存在著距離，如何撬動用戶對時裝周的注意力，并對品牌產生興趣，是必須克服的一大挑戰(zhàn)。
為了拉近用戶與時裝周的注意力，助推品牌被更多人看見，“DOU品牌超粵盛典”在抖音平臺同步發(fā)起 #DOU品牌超粵盛典 話題活動，邀請參展的原創(chuàng)新銳設計品牌拍攝服飾穿搭、新品展示等視頻內容，用顏值超高的新衣勾起用戶的興趣。截至目前，#DOU品牌超粵盛典 話題播放量達6756.8萬，掀起了用戶圍觀熱潮。
同時，“DOU品牌超粵盛典”推出了抖音打榜賽，從“DOU品牌區(qū)域賽”和“巔峰商家榜”兩個維度，號召用戶為喜愛的原創(chuàng)新銳設計品牌助力打榜。打榜活動讓用戶的身份從“圍觀者”轉變?yōu)?ldquo;參與者”，極大幅度提升了用戶的參與感，也成功為品牌完成了公域引流。
平臺黃金資源與原生生態(tài)強勢助力，助推“DOU品牌”破圈
原創(chuàng)新銳設計品牌似乎總是自帶小眾、精品的標簽，長此以往，原創(chuàng)新銳設計品牌便陷入了粉絲粘性強，但總是無法“走出去”的營銷怪圈。
而“DOU品牌超粵盛典”則打通平臺流量資源，讓一眾原創(chuàng)新銳設計品牌在抖音重煥生機。
一方面，“DOU品牌超粵盛典”邀請@樂樂啊、@暗黑大米.m、@一只小祖 等10+千百萬級抖音達人空降時裝周現場，做客品牌直播間，與原創(chuàng)新銳設計品牌一起走上T臺。通過達人的影響力將品牌擴散到達人粉絲群體，為品牌精準引流。另一方面，抖音為“DOU品牌超粵盛典”加碼開屏、競價廣告等站內黃金資源位，為活動強勢引流，讓品牌獲得更大范圍的曝光量，有效提升品牌知名度。
需要注意的是，在高效、精準引流之外，如何留住流量是對品牌提出的另一個考驗。而借助抖音電商的原生服裝垂類生態(tài)，“DOU品牌超粵盛典”完成了“引流-駐流”的內循環(huán)路徑：在活動吸引大范圍用戶關注之后，憑借抖音電商在服裝領域具備的“新潮流”、“新趨勢”等優(yōu)勢，助力品牌進一步完成私域流量的轉化。
“DOU品牌超粵盛典”是抖音電商聯手深圳時裝周做出的第一次嘗試，而這也只是開始。以深圳時裝周為起點，抖音未來還將聯動更多時尚品牌資源，為中國原創(chuàng)新銳設計品牌打造更具特色的時尚盛會，助推更多原創(chuàng)新銳設計品牌搭上流量紅利和直播風口，在傳統(tǒng)秀場與渠道中擁抱數字創(chuàng)新，發(fā)現更多可能性。
