今天的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處于前所未有的蝶變時(shí)刻，數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)布局下的新模式以及可持續(xù)發(fā)展理念下的新文化都蓄勢待發(fā)，充滿活力——中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有無限潛力。一方面，圍繞外形和顏值的消費(fèi)行為促進(jìn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起；另一方面，國民收入增長、消費(fèi)能力增強(qiáng)以及90后、00后的消費(fèi)偏好等因素影響，帶動(dòng)了整個(gè)市場的蓬勃發(fā)展。而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的參與者也是先鋒的探索家——在中國消費(fèi)者與銷售渠道不斷快速迭代的背景下，無論是外資的奢侈品集團(tuán)，還是本土的服裝與美妝公司，都在不斷錘煉自我，以爭取穩(wěn)立鰲頭。2022上海春夏時(shí)裝周正在進(jìn)行中，我們一如既往看到了許多年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們毫無疑問是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起的力量。
在此背景下，2021年10月14日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2021【界面時(shí)尚力峰會(huì)】在上海中心J酒店成功舉辦。來自麗人麗妝、SEPHORA絲芙蘭、巴黎歐萊雅、Simpcare溪木源、睿意德、鄂爾多斯、香港勤拓集團(tuán)、羅德傳播集團(tuán)、溢達(dá)集團(tuán)、青甲科技、UPPERVOID二普緯度、NISISS、在地文化、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)高管和供應(yīng)鏈、品牌專家、時(shí)尚KOL、資深媒體人等齊聚一堂，共同討論在迎接中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)云又起時(shí)，如何迎接發(fā)展新浪潮。
主辦方致辭
界面財(cái)聯(lián)社總編輯張衍閣在致辭中表示，中國本土?xí)r尚品牌后浪輩出，在中國成熟而強(qiáng)大的供應(yīng)鏈助力下，一批創(chuàng)業(yè)者披荊斬棘，新消費(fèi)品牌此起彼伏，從中國制造演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種矛盾的狀態(tài)：一方面，它所面對(duì)的市場容量很大，中國有著全球最龐大的奢侈品消費(fèi)人群，參差多態(tài)的零售實(shí)驗(yàn)場映射出城市的旺盛生命力，巨大的下沉市場又造就了一批國民品牌。另一方面，發(fā)軔于本土，向外輸出影響力的時(shí)尚品牌尚處于上下求索的階段。但縱觀全球商業(yè)史，龐大的消費(fèi)市場轉(zhuǎn)化為重要的創(chuàng)造力量并不鮮見，中國對(duì)此有信心。
界面財(cái)聯(lián)社總編輯張衍閣
麗人麗妝：營銷是新時(shí)代的核心競爭力
麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜在分享中對(duì)比了兩個(gè)階段的市場特點(diǎn)，他指出人口紅利和互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)一度使線上購物人數(shù)暴增，過去的市場是企業(yè)之間比誰“跑得快”的問題，而如今隨著人口紅利拐點(diǎn)的出現(xiàn)，企業(yè)之間進(jìn)入了品牌價(jià)值較量的新階段，邁入了存量留存時(shí)代。在這場拼投入產(chǎn)出轉(zhuǎn)化率的競爭中，生產(chǎn)成本可壓縮空間有限，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是營銷渠道和費(fèi)率兩個(gè)方向的管理。好的產(chǎn)品和到位的費(fèi)用管理，才是這個(gè)存量競爭上的無敵組合。
麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜
睿意德：2021首店經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)新趨勢
睿意德董事、華東區(qū)總經(jīng)理周長青指出，首店經(jīng)濟(jì)正成為我國激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。作為國際品牌本土化、新消費(fèi)品牌孵化以及老字號(hào)品牌煥新的競技地和試驗(yàn)場，城市概念首店已成消費(fèi)市場風(fēng)向標(biāo)，在中國的實(shí)踐呈現(xiàn)出豐富多樣的城市化與本土化的特色。另外，周長青預(yù)測，首店效應(yīng)外溢、首店重返街頭、首店品牌多元化、國潮勢不可擋、小眾圈層再出圈、夜經(jīng)濟(jì)首店崛起、沉浸式首店繁榮等將會(huì)成為未來“首店經(jīng)濟(jì)”的新趨勢。
睿意德董事、華東區(qū)總經(jīng)理周長青
圓桌對(duì)話1：重構(gòu)供應(yīng)鏈話語權(quán)
市場風(fēng)起云涌，企業(yè)扭轉(zhuǎn)乾坤。本次圓桌對(duì)話由界面新聞時(shí)尚記者黃珊主持，邀請(qǐng)到上海青甲智能科技有限公司創(chuàng)始人鄭琦、溢達(dá)集團(tuán)董事總經(jīng)理田野、香港勤拓集團(tuán)CEO尤紅言、鄂爾多斯控股集團(tuán)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理宋風(fēng)華、UPPERVOID二普緯度創(chuàng)始人&CEO畢怡然作為對(duì)話嘉賓，共同帶來一場關(guān)于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中供應(yīng)鏈領(lǐng)域圍繞定價(jià)話語權(quán)的討論。
圓桌對(duì)話1現(xiàn)場
鄂爾多斯控股集團(tuán)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理宋風(fēng)華認(rèn)為，供應(yīng)鏈的話語權(quán)跟自身品牌的影響力、不可替代性等息息相關(guān)，話語權(quán)的背后是實(shí)干出來的，是需要有實(shí)力作為支撐的，一方面是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，另一方面是長期的堅(jiān)持不懈。在整個(gè)體系中，需要跟上下游的合作伙伴進(jìn)行博弈，通過不斷努力合作達(dá)成共識(shí)，形成一個(gè)完善的“產(chǎn)業(yè)鏈”。同時(shí)，企業(yè)家精神在這一過程中發(fā)揮著很重要的作用，堅(jiān)韌、勇毅、開拓、創(chuàng)新的精神品質(zhì)會(huì)對(duì)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展起到非常重要的作用。
UPPERVOID二普緯度創(chuàng)始人畢怡然提到，戶外活動(dòng)對(duì)于服裝的要求相對(duì)比較專業(yè)，對(duì)于原材料的選擇也很慎重。而材料的跨越，也很難說服品牌商去做高科技的東西，這時(shí)需要的是前端實(shí)現(xiàn)高溢價(jià)來倒逼品牌商，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。此外，功能性服飾實(shí)際上也需要話語權(quán)去整合整個(gè)供應(yīng)鏈，從而更好地把控環(huán)節(jié)，規(guī)避一些核心技術(shù)被抄襲、模仿的可能。
香港勤拓集團(tuán)尤紅言談到，供應(yīng)鏈與品牌商是戰(zhàn)略合作的關(guān)系，前者需要更多地傾聽消費(fèi)者，走在品牌方的前端，運(yùn)用客戶思維與品牌思維，賦予品牌更多的價(jià)值，這也是未來時(shí)尚品牌的主要競爭點(diǎn)。而供應(yīng)鏈的發(fā)展方向則是透明化、公開化、柔性化的，中國需要走出自己的柔性之路。未來，供應(yīng)鏈也需要更進(jìn)一步地向數(shù)字化與智能化的方向發(fā)展，從設(shè)計(jì)端解決智能制造的問題。除此之外，供應(yīng)鏈在自我發(fā)展的同時(shí)，也需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任：研發(fā)、提供更多的綠色產(chǎn)品，走向設(shè)計(jì)，走向消費(fèi)者，肩負(fù)使命，為品牌創(chuàng)造價(jià)值、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
溢達(dá)集團(tuán)董事總經(jīng)理田野表示，品牌和供應(yīng)商之間毫無疑問有利益的劃分，但大家又都存在于一個(gè)生態(tài)中，有矛盾也有合作，這是雙方關(guān)系的基本邏輯。從供應(yīng)商的角度出發(fā)，既要有足夠的創(chuàng)新力、規(guī)模和反應(yīng)速度，也要為客戶銷售增長角度考慮，才能在博弈中取得想要的東西。而關(guān)于智能化問題，他也認(rèn)為不應(yīng)把這個(gè)話題看得非常神秘，所謂智能化，就是將之前的經(jīng)驗(yàn)程序化，電腦來做智能化，這只是表象，人才是最重要的因素。這個(gè)行業(yè)需要更高技能的人才來和所謂智能化的生產(chǎn)做交互。
青甲科技創(chuàng)始人鄭琦認(rèn)為，回顧歷史上的每一次工業(yè)革命，幾乎上都會(huì)有紡織業(yè)的身影，從傳統(tǒng)的機(jī)械制造發(fā)展為智能化制造，并不是說紡織業(yè)的數(shù)字化和智能化落后于諸如智能手機(jī)、汽車等領(lǐng)域的其他行業(yè)，而是其他行業(yè)的發(fā)展還不能給紡織業(yè)的發(fā)展賦能。青甲科技致力于發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)商業(yè)科技，打造出貫通設(shè)計(jì)端與工廠端的一站化綜合智能平臺(tái)，開啟數(shù)字織物時(shí)代。基于此，我們（青甲科技）不斷創(chuàng)新，打造出虛擬織布機(jī)系統(tǒng)，一秒鐘就可生成100多種針織結(jié)構(gòu)，并且都可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化量產(chǎn)，技術(shù)不斷創(chuàng)新、顛覆，助力傳統(tǒng)紡織業(yè)發(fā)展。
圓桌對(duì)話2 重識(shí)時(shí)尚消費(fèi)者
時(shí)尚潮流澎湃不息，消費(fèi)者畫像豐富多面。本次圓桌對(duì)話由界面新聞時(shí)尚頻道總監(jiān)樓婍沁主持。邀請(qǐng)了羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁高明，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長潘明，NISISS品牌創(chuàng)始人、在地文化創(chuàng)辦人Susan Shen沈淑婉，ELLASSAY歌力思集團(tuán)品牌總監(jiān)王篤森作為對(duì)話嘉賓，立足企業(yè)立場，講述品牌故事，解密時(shí)尚消費(fèi)者的新畫像。
圓桌對(duì)話2現(xiàn)場
羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁高明提及，按消費(fèi)品類看，Z世代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，互聯(lián)網(wǎng)成為他們與生俱來的生活的一部分，他們熱愛個(gè)體自由、追求時(shí)尚，這對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境可能帶來了顛覆式的變化。如今，多元化、個(gè)性化、時(shí)尚潮流的消費(fèi)受到大家青睞，各種新型消費(fèi)習(xí)慣異軍突起，Z世代的交流方式和消費(fèi)觀跟上一代人相比已經(jīng)發(fā)生很大變化，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的壯大，激發(fā)出更高的民族自豪感，Z世代在這方面的體現(xiàn)更明顯，如何建立起和Z世代消費(fèi)群體之間的聯(lián)系，是重識(shí)時(shí)尚消費(fèi)者繞不開的話題。同時(shí)，高明認(rèn)為，快速消費(fèi)品行業(yè)大多是基于消費(fèi)者洞察來發(fā)展的，但奢侈品行業(yè)不過多依靠消費(fèi)者洞察，更需要打造品牌，在品牌發(fā)展過程中，要調(diào)整短期經(jīng)濟(jì)效益和長期品牌建設(shè)的矛盾。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長潘明表示，通過舉辦深圳時(shí)裝周可以為消費(fèi)者提供一個(gè)與品牌零距離的互動(dòng)的機(jī)會(huì)。在深圳時(shí)裝周的籌備過程中，也更加注重結(jié)合深圳本土化的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出深圳的內(nèi)在魅力與內(nèi)涵，也由此吸引更多消費(fèi)者在線下參與這一時(shí)尚盛會(huì)。同時(shí)，深圳時(shí)裝周的舉辦也是深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的助力。當(dāng)今，時(shí)尚發(fā)展的話語權(quán)更多在于市場，消費(fèi)者更傾向于快時(shí)尚。但對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚品牌而言，需要嘗試離市場更近，挖掘品牌背后更多的價(jià)值觀；也需要更多的沉淀與投入的，結(jié)合可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、數(shù)字化三個(gè)維度讓品牌價(jià)值有更好地呈現(xiàn)，也讓消費(fèi)者更加接近品牌。
NISISS品牌創(chuàng)始人、在地文化創(chuàng)辦人Susan Shen沈淑婉聊到，在地文化的創(chuàng)立是從消費(fèi)者的情感與精神需求出發(fā)的，這種思維也融入于在地文化的每一項(xiàng)發(fā)展決策。其次，其商業(yè)模式是自由與創(chuàng)新的，立足于各個(gè)社群喜好與文化之間，但如何在小眾審美與通用性之間的平衡將是一個(gè)難點(diǎn)。通過線下時(shí)裝節(jié)的舉辦，更加深入地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洞察，也通過藝術(shù)媒介表達(dá)企業(yè)自己的價(jià)值觀。對(duì)于未來的發(fā)展方向，在地文化將在地性與原生性帶入其中思考，期望能夠在時(shí)尚市場建構(gòu)中國自己的話語權(quán)。不僅如此，在地文化圖也試圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品端口的內(nèi)循環(huán)，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展共同助力。
Ellassay歌力思集團(tuán)品牌總監(jiān)王篤森指出，品牌要做穿越周期的品牌，要有穿越周期的思考。近年來歌力思一直在做有關(guān)未來消費(fèi)趨勢的研究，實(shí)際上跟年輕消費(fèi)者建立關(guān)系并不容易，在多個(gè)媒體平臺(tái)嘗試著投入品牌宣傳，是積極推動(dòng)品牌年輕化的一條途徑。當(dāng)Z世代占據(jù)越來越高的時(shí)尚消費(fèi)份額時(shí)，通過內(nèi)容產(chǎn)出和多元的交流形式，可以破圈層吸引更多年輕用戶群體，進(jìn)而幫助銷售轉(zhuǎn)化。他認(rèn)為品牌應(yīng)該放下之前做品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，真正去擁抱變化。當(dāng)這個(gè)世界充滿開放性，如何選擇更重要，而歌力思選擇和年輕人站在一起。
峰會(huì)現(xiàn)場還隆重頒布了2021年【新顏榜】和【In勢榜】兩大榜單，鼓勵(lì)與嘉獎(jiǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀美妝個(gè)護(hù)、時(shí)尚服飾企業(yè)及品牌，致敬他們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展所做出的卓越貢獻(xiàn)。恭喜各位獲獎(jiǎng)企業(yè)，讓我們一起勇立潮頭，把握機(jī)遇！
