01 年輕人上班的“裝備”，應(yīng)該是一件怎么樣的西裝
當(dāng)“職場(chǎng)惡心穿搭”悄然席卷年輕人的社交圈，“方便+舒適”重新成為當(dāng)代打工人的職場(chǎng)穿搭法則。對(duì)大多數(shù)打工人來(lái)說(shuō)，穿著還是主打一個(gè)實(shí)用——輕盈好打理、穿著舒服，或者索性手邊有什么就穿什么。
在社會(huì)節(jié)奏加快、生活壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代背景下，年輕人的職場(chǎng)穿搭逐漸從「精致化」至「實(shí)用化」轉(zhuǎn)型。像是對(duì)繁重生活壓力的無(wú)聲抗?fàn)?，舒適、得體、零壓力成為年輕人通勤穿搭的首選。
02零壓借衣站，在重壓下找到方便
當(dāng)年輕職場(chǎng)人以人手一份“早上一杯咖啡，晚上一杯酒”的階段性精神勝利法則，給自己創(chuàng)造更為舒適的職場(chǎng)環(huán)境時(shí)，GXG便意識(shí)到，晚上睡個(gè)好覺，早上神采奕奕，成為每個(gè)年輕職場(chǎng)人更實(shí)際的追求。
這也是此次GXG邀請(qǐng)亞朵集團(tuán)旗下輕居酒店，共創(chuàng)「早G晚A」職場(chǎng)精神勝利，共同守護(hù)年輕職場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)之一。
步入職場(chǎng)后，「出差」便成了多數(shù)職場(chǎng)人縈繞在心頭的噩夢(mèng)。換個(gè)城市加班，不僅要面對(duì)長(zhǎng)途跋涉后的生理性疲倦，還要操心各種混亂的可能性。
抵達(dá)酒店還沒(méi)喘口氣發(fā)現(xiàn)衣服已皺；出差不斷延長(zhǎng)再延長(zhǎng)，可隨行裝備沒(méi)帶夠；開會(huì)見客戶穿得太隨意.......踩中任何一條，都能讓這趟差旅成為上班血淚史中濃墨重彩的一筆。
這些在日常工作中雞毛蒜皮的小事，一旦發(fā)生在出差那幾天，各種壓力情緒便會(huì)被放大無(wú)數(shù)倍，成為環(huán)繞在年輕人頭上的精神生理雙重束縛。
而本次GXG X 亞朵集團(tuán)旗下輕居酒店共同推出專為年輕人設(shè)計(jì)的零壓借衣站，便是從年輕消費(fèi)者的精神痛點(diǎn)入手，滿足年輕人對(duì)于出差的這些“為數(shù)不多卻重要無(wú)比”的需求。穿GXG零壓西裝，睡亞朵旗下輕居酒店，在差旅的重壓下找到方便、舒適的精神勝利捷徑，用早G晚A的貼心守護(hù)，為每一件看起來(lái)微不足道的小事護(hù)航。
對(duì)年輕人的關(guān)注從生理層面轉(zhuǎn)移到精神層面，是GXG在近幾年做出的重要品牌轉(zhuǎn)變之一。
年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求正從“精致”轉(zhuǎn)向“舒適”，通勤服裝也產(chǎn)生了翻天覆地的變革：過(guò)去，通勤服裝在大眾認(rèn)知中，常與“嚴(yán)肅”、“正式”、“精致”等標(biāo)簽掛鉤，而如今的通勤服裝，更需要呈現(xiàn)出休閑時(shí)尚的姿態(tài)。
GXG敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，重新解讀當(dāng)下服裝對(duì)于年輕人的包容性和多樣性，歷經(jīng)1年多的調(diào)整，從個(gè)性審美與實(shí)用性的兩大角度出發(fā)，在滿足消費(fèi)者穿著得體、舒適、好打理等最基礎(chǔ)的功能需求基礎(chǔ)上，結(jié)合面料技術(shù)，在版型、時(shí)尚度等細(xì)節(jié)之處，將品牌傳遞的情緒價(jià)值植入其中，全新推出了“零壓系列” 男裝，為當(dāng)代職場(chǎng)人提供時(shí)尚的通勤穿搭模版。
在23年零壓大衣的熱賣風(fēng)潮之后，24年GXG專為時(shí)尚通勤打造的零壓西裝也應(yīng)運(yùn)而生，將打理西裝的時(shí)間還給生活，為職場(chǎng)人減負(fù)。
輕量化，放輕松。
跟以往的產(chǎn)品相比，GXG零壓西裝延續(xù)了“輕”這一特質(zhì)。作為品牌推出的王牌系列之一的產(chǎn)品，零壓西裝專門選用了SCRONA纖維、SOLOTEX舒柔特纖維等不同功能紗線，為消費(fèi)者切身打造輕量透氣的穿著體驗(yàn)，真實(shí)再現(xiàn)職場(chǎng)亟需的「零壓感」。并且，在抗皺工藝、防水拒污等多層技術(shù)重重加持下，這份舒適易打理的穿著感，更讓GXG零壓西裝在通勤男裝中突破重圍。
如今，零壓西裝恰好完美地覆蓋了方便舒適的通勤穿搭領(lǐng)域，更同時(shí)將修身得體牢牢地掌握在手里，圍繞“輕量、舒適、易打理”的原則為西裝減重，讓年輕一代的職場(chǎng)通勤更加輕盈自如。
在通勤中上演真正的零壓，切身陪伴在城市新青年的身側(cè)，如影隨行。
03 迎接新一代職場(chǎng)年輕人，在不斷打磨中自成一派
年輕人不會(huì)選擇試圖教育自己的品牌，面對(duì)當(dāng)下不確定的職場(chǎng)及消費(fèi)大環(huán)境，無(wú)論是職場(chǎng)上，還是生活消費(fèi)上，他們更多的生理及精神需求需要被更加重視。
輕量、舒適、易打理，減少消費(fèi)者日常保養(yǎng)的問(wèn)題。這不僅是產(chǎn)品應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的服務(wù)，更蘊(yùn)含著品牌對(duì)消費(fèi)者切實(shí)的關(guān)懷。
GXG向來(lái)是敏銳地嗅到了年輕人的真實(shí)訴求。2023年，GXG聚焦通勤賽道，戰(zhàn)略升級(jí)，確立“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位，并確立了未來(lái)3—5年的發(fā)展計(jì)劃，從營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道等途徑和方式，將零壓系列作為品牌王牌，持續(xù)強(qiáng)化品牌“中國(guó)通勤男裝第一”的消費(fèi)心智。這一次更是攜手亞朵旗下輕居酒店，圍繞年輕職場(chǎng)人真實(shí)頭痛的「出差」場(chǎng)景，切身關(guān)注。從生理解壓到精神相伴，幫助洗脫年輕人的束縛與困擾，讓年輕職場(chǎng)人感受到品牌關(guān)懷的力量。
如今，服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，甚至縮量競(jìng)爭(zhēng)，品牌要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的增長(zhǎng)，就要不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品，除了滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求外，對(duì)消費(fèi)者精神層面的品牌關(guān)懷也正在成為年輕人選擇品牌的重要原因之一。
這場(chǎng)面向年輕人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不止是一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役所要應(yīng)對(duì)的課題，而是品牌應(yīng)當(dāng)為迎接新一代年輕人而持之以恒付出的努力。
GXG已經(jīng)通過(guò)王牌零壓系列，踏出了頗有成果的第一步。未來(lái)將引領(lǐng)“青年休閑男裝”走向哪一個(gè)方向，為年輕人獻(xiàn)上何種屬于GXG的品牌力量，將王牌系列持續(xù)深耕至何處，我們都將拭目以待。
