這部至今已在全球60個國家拿下首映票房冠軍、突破10億美金票房、作為007五十周年紀念的殿堂級作品《007：大破天幕殺機》于近日在全國登陸大熒幕，上?；牢幕瘋髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“基美傳媒”）作為影片發(fā)行方美國哥倫比亞國際影片發(fā)行公司的商業(yè)合作伙伴，攜手維生素功能飲料品牌紅牛、汽車品牌捷豹和路虎，在國內圍繞影片展開了360度的電影整合營銷傳播。
正逢007五十周年，邦德再次成為各商業(yè)品牌的寵兒，其商業(yè)價值也無疑凸顯出該系列影片不可撼動的地位。基美傳媒團隊協(xié)助紅牛品牌完成了影片的植入合作，并且作為影片的聯(lián)合推廣合作伙伴，紅牛與《007：大破天幕殺機》在全國范圍內啟動了以“激發(fā)你的邦德能量”為主題的，包含戶外、分眾、網(wǎng)絡、影院、銷售終端等全方位的線上線下整合營銷推廣。
紅牛維他命飲料有限公司品牌推廣及渠道拓展總監(jiān)王東輝表示“紅牛與007的植入及聯(lián)合推廣合作，是一次成功的嘗試，也是與好萊塢影片進行合作的新模式探索。007對于全球乃至中國觀眾都有著相當?shù)奈吞栒倭?，而邦?lsquo;無所畏懼’‘一往無前’的精神正是紅牛品牌訴求的最佳體現(xiàn)。此次合作既能夠很巧妙地將我們的品牌融合到影片中，提升關注度，同時又能夠運用影片的007元素以我們品牌訴求為出發(fā)點進行充分的營銷推廣，可謂是一舉多得。”
源自英國的品牌捷豹和路虎則充分結合品牌DNA中與007一脈相承的特質，在國內展開情感營銷。捷豹“演繹英倫王牌的制勝天性”彰顯英倫本色，而路虎則以“耀目，更耀全地形”凸顯片中植入王牌產(chǎn)品的風采。“007和捷豹一樣是來自英國的傳奇，我們有著一脈相承的淵源和氣質：同樣的睿智，身手矯健，充滿魅力。捷豹和007都是現(xiàn)代英倫文化的代表；我們與影片的聯(lián)合推廣則是珠聯(lián)璧合，相得益彰。”捷豹中國執(zhí)行副總裁車艷華女士表示。
基美傳媒首席運營官王淵宏表示說，“成功的電影整合營銷就是電影和品牌強強聯(lián)手，共同為消費者搭建一座橋梁，使品牌借助影片的社會影響力巧妙地闡釋其訴求和理念，而影片也可以借助品牌的投入在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中得到收益。”
基美傳媒協(xié)助紅牛、捷豹、路虎對影片進行了前期的詳盡評估，并根據(jù)影片情節(jié)與品牌的市場部共同構建了360傳播方案，成功地助力《007：大破天幕殺機》在中國市場與商業(yè)合作伙伴的聯(lián)手。
作為基美傳媒業(yè)務的的延伸和補充，基美傳媒已將業(yè)務板塊延展至全媒體電影整合營銷。“從2009年開始，中國電影無論從硬件還是市場運作角度來看，都已經(jīng)踏上了快速軌道，以年均30%的速度平穩(wěn)增長。電影作為內容和媒體的雙重角色，在今天的中國都存在著巨大的潛力和機遇。”基美傳媒董事長CEO高敬東表示，“基美傳媒電影整合營銷業(yè)務板塊的拓展使得公司的業(yè)務內容更加地多元和豐滿，也與已有的地鐵LED數(shù)字媒體形成了很好的補充與配合。我們從電影內容的角度切入，從策略上為品牌提供第一手的營銷傳播規(guī)劃，而在媒體的發(fā)布和呈現(xiàn)上又能實現(xiàn)充分的落地，進而全方位地為品牌進行服務與合作。”
