胡潤研究院與群邑智庫于今日正式聯(lián)合發(fā)布了《群邑智庫•2013胡潤財(cái)富報(bào)告》。這份40頁的研究報(bào)告詳細(xì)剖析了目前中國富裕人士的數(shù)量、地域分布情況以及投資方式、消費(fèi)方式、媒體使用方式，能夠幫助市場(chǎng)營銷者更加深入了解中國富豪的生活方式，進(jìn)而找到有效地和中國富豪溝通的方式方法。
這是胡潤研究院與群邑智庫連續(xù)第三年聯(lián)合發(fā)布中國財(cái)富報(bào)告，也是胡潤研究院連續(xù)第五年發(fā)布此報(bào)告。
報(bào)告顯示：
1、 全國有105萬千萬富豪和6.45萬億萬富豪，分別比去年增長3%和2%，增速連續(xù)2年放緩，為5年來最小
截至2012年底，除港澳臺(tái)之外的全國31個(gè)省、市、自治區(qū)中，千萬富豪（含億萬富豪及以上）人數(shù)已達(dá)105萬人，比上一年增加3萬人，漲幅3%；其中億萬富豪人數(shù)已達(dá)6.45萬人，比上一年增加1,000人，漲幅2%。千萬富豪和億萬富豪人數(shù)增速已連續(xù)2年放緩，且均為5年來最小漲幅。目前，全國每1300人中有1人是千萬富豪，每2萬人中有1人是億萬富豪。
2、 北京富裕人士最多，排名第一，廣東次之，上海排名第三。天津增速最快，浙江和內(nèi)蒙古減少最多
北京千萬富豪比去年增加5,000人，達(dá)到18.4萬人，億萬富豪比去年增加200人，達(dá)到1.07萬人，全國排名第一；廣東有17.2萬位千萬富豪和9,600位億萬富豪，排名第二；上海有14.7萬位千萬富豪和8,500位億萬富豪，排名第三。天津是增速最快的一個(gè)城市，有1.9萬位千萬富豪和1,400位億萬富豪，分別比去年增加11%和12%，全國排名第10。其他增速較快的還有山東、河南、云南、貴州、青海和西藏。六成富裕人士在非一線城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬富豪人數(shù)均在2萬以上。調(diào)查還顯示，雖然全國富豪數(shù)量普遍呈增加趨勢(shì)，但也有部分地區(qū)富豪數(shù)量有所減少，其中浙江和內(nèi)蒙古富豪人數(shù)減少最多。
3、 1/4的富豪表示對(duì)未來兩年中國經(jīng)濟(jì)非常有信心，較去年下降3%，是前年的一半
表示對(duì)未來兩年的中國經(jīng)濟(jì)非常有信心的富豪占受訪富豪的25%，比去年少了3%，而前年這一比例為54%。表示還算有信心的富豪則比去年增加了2個(gè)百分點(diǎn)，為66%。而表示沒有信心的富豪比例有9%，比去年增長了2個(gè)百分點(diǎn)，為三年來的最高值。
4、 中國富豪幸福指數(shù)達(dá)到7.8（滿分為10）。富豪最想擁有的是健康，1/4的富豪不滿意自己的健康狀況
《群邑智庫•2013胡潤財(cái)富報(bào)告》首次引入“企業(yè)家幸福指數(shù)”這一概念，胡潤研究院從家庭、工作、健康和個(gè)人生活四個(gè)方面研究企業(yè)家的幸福感，受訪者被要求從1到10分為自己的幸福程度打分，結(jié)果顯示：中國富豪幸福指數(shù)達(dá)到7.8（滿分為10）。73%的富豪認(rèn)為自己比上一代幸福；家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數(shù)達(dá)到8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。
相比愛情、時(shí)間、他人認(rèn)可、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和物質(zhì)需求，富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)心的也是個(gè)人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動(dòng)不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認(rèn)為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。
此次研究的其他有趣發(fā)現(xiàn)還包括：
l 全國有8,100個(gè)十億富豪和280個(gè)百億富豪
l 中國千萬富豪主要可分為四種類型：企業(yè)主、“職業(yè)股民”、“炒房者”和“金領(lǐng)”。其中“職業(yè)股民”比去年減少5%，“金領(lǐng)”比去年增加5%。億萬富豪主要可分為三種：企業(yè)主、“炒房者”和“職業(yè)股民”
l 房地產(chǎn)在調(diào)控壓力下仍是富豪投資首選，比例達(dá)到64%。但富豪也開始積極尋找新的投資標(biāo)的
l 受訪富豪平均財(cái)富5900萬，平均年消費(fèi)占平均財(cái)富3%。旅游仍是主要消費(fèi)所在，占三成。富豪日益追求獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，一些特殊旅游目的地受到歡迎，如非洲和極地
l 千萬富豪每月出差比去年減少半天、億萬富豪每月出差比去年減少3天；千萬富豪出國頻率從去年的3次下降到2.8次，億萬富豪出國頻率從去年的4.2次下降到3.4次
l 伴隨海外教育的風(fēng)潮，海外置業(yè)的趨勢(shì)已明朗化。美國成為中國富豪海外置產(chǎn)首選目的地
l 8成富豪使用微信，已超過微博（7成）。使用微信的主要功能是與朋友交流與互動(dòng)
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤表示：“中國富豪今年的關(guān)鍵詞是’健康’和’幸福’。”
群邑中國首席知識(shí)官羅瑩則表示：“雖然中國富豪人數(shù)的增長率為5年來最低，卻讓我們得以借此機(jī)會(huì)，透過他們對(duì)消費(fèi)、投資的偏好，對(duì)健康與幸福的理解方式，對(duì)社會(huì)責(zé)任的看法，一窺富豪們?cè)诖蟓h(huán)境不確定中所透露出對(duì)生活追求的轉(zhuǎn)變。這對(duì)品牌營銷人員而言，在研擬品牌溝通策略時(shí)，將更有助于從深層的需求來思考品牌可提供的價(jià)值。”
報(bào)告編制方法
胡潤研究院與群邑智庫聯(lián)合發(fā)布的《群邑智庫•2013胡潤財(cái)富報(bào)告》，主要調(diào)研中國大陸地區(qū)的千萬資產(chǎn)富裕人士和億萬資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。該報(bào)告以省份、自治區(qū)、直轄市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長期居住地為參考依據(jù)。本測(cè)算基礎(chǔ)數(shù)據(jù)截至2012年12月31日。
本報(bào)告中富裕人士資產(chǎn)包括個(gè)人所擁有的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類別分為：自己擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn)；流動(dòng)資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險(xiǎn)等。
胡潤研究院聯(lián)合群邑智庫采用微觀和宏觀的調(diào)研方法調(diào)研。微觀調(diào)研上參考各個(gè)地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù)、企業(yè)注冊(cè)資本和其他高檔消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo)。宏觀上參考國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的中國GDP、GNP數(shù)據(jù)，并結(jié)合洛倫茲曲線模型進(jìn)行宏觀分析統(tǒng)計(jì)。
