可口可樂公司迎來其經(jīng)典弧形瓶誕生100周年。這款世界著名的“瓶子”是包裝設(shè)計史上的永久經(jīng)典，它獨樹一幟的弧線設(shè)計使可口可樂在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至打碎在地也能憑碎片一眼識別，為可口可樂成為家喻戶曉的全球品牌立下汗馬功勞。自1915年誕生至今，可口可樂弧形瓶已在全球賣出3000億瓶。
誕生于1915年11月16日的弧形瓶，設(shè)計靈感源自可可豆的形狀與輪廓，由印第安納州泰瑞豪特區(qū)的魯特玻璃公司（Root Glass Company）創(chuàng)意設(shè)計，以其玲瓏的曲線和獨特弧線外形，為世人所熟知。通過與文化藝術(shù)的不斷交融，可口可樂弧形瓶出現(xiàn)在各個歷史時期的著名電影、設(shè)計、美術(shù)作品中，并被定格于諸多精彩的歷史瞬間，成為當(dāng)代流行文化的象征。
為了慶祝這一重要里程碑，可口可樂公司將開展長達(dá)近一年的系列慶祝活動，包括全新的主題廣告、主題歌曲及一系列可口可樂弧形瓶藝術(shù)展。展覽將匯集眾多世界著名當(dāng)代藝術(shù)家的作品，如波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol），諾曼•洛克威爾（Norman Rockwell）等以弧形瓶為創(chuàng)作主題的藝術(shù)精品，全面展示可口可樂弧形瓶在流行文化中的不朽地位與激發(fā)出的藝術(shù)靈感。
可口可樂公司首席營銷官馬科斯•德昆托（Marcos de Quinto）表示：“自1915年誕生以來，可口可樂弧形瓶作為暢爽與快樂的化身，得到全世界人們的認(rèn)可并成為公司的重要品牌資產(chǎn)。值此弧形瓶100周年之際，我們將在全球超過130個國家開展一系列慶典活動，邀請全球各地的人們與我們一起分享可口可樂帶來的暢爽感受，共慶歡樂時光。”
可口可樂弧形瓶100周年全球慶典活動包括：
舉辦“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國經(jīng)典”藝術(shù)展 舉辦“可口可樂弧形瓶藝術(shù)之旅：啟迪流行文化100年”全球巡回藝術(shù)展 發(fā)布14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片 開展“與可口可樂弧形瓶親吻”的主題活動，記致著名偶像和明星暢飲可口可樂的快樂瞬間 推出100周年慶主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You） 出版100周年慶紀(jì)念畫冊《Kiss the Past Hello》：收錄與可口可樂弧形瓶相關(guān)的經(jīng)典與現(xiàn)代藝術(shù)作品 上線“可口可樂弧形瓶的百年傳奇”移動端應(yīng)用：充分運用可口可樂博物館的珍貴歷史檔案與典藏，打造移動端互動體驗
“可口可樂弧形瓶，歷經(jīng)百年的美國經(jīng)典”藝術(shù)展，首次同時展出安迪•沃霍爾兩幅重要作品
可口可樂公司聯(lián)合美國亞特蘭大高等藝術(shù)博物館，共同舉辦名為“可口可樂弧形瓶：歷經(jīng)百年的美國經(jīng)典”藝術(shù)展，向弧形瓶一個世紀(jì)以來在藝術(shù)、設(shè)計及商業(yè)領(lǐng)域的至高地位致敬。
這次藝術(shù)展首次展出波普藝術(shù)大師安迪•沃霍爾(Andy Warhol)的兩幅形成其藝術(shù)風(fēng)格的著名作品“可口可樂（2）”和“可口可樂（3）”。同時展出的還有超過100件以弧形瓶為創(chuàng)作主題的原創(chuàng)藝術(shù)作品、攝影作品以及珍貴的弧形瓶設(shè)計手稿和最初原型。
展覽還設(shè)立了一個關(guān)于混搭藝術(shù)（Mashup）的獨立展區(qū)，展出各國藝術(shù)家和設(shè)計師重塑經(jīng)典、以21世紀(jì)的藝術(shù)手法詮釋百年弧形瓶藝術(shù)魅力的作品。此次展覽將于2015年2月28至10月4日向公眾開放。
“可口可樂弧形瓶全球巡回藝術(shù)展：啟迪流行文化100年”將于9月來到上海
名為“可口可樂弧形瓶藝術(shù)之旅：啟迪流行文化100年”的全球巡回藝術(shù)展，將為全球消費者帶來一場獨特的、多方位視聽盛宴，展示一系列圍繞弧形瓶創(chuàng)作的精美藝術(shù)作品。其中包括如安迪•沃霍爾（Andy Warhol）、諾曼•洛克威爾（Norman Rockwell）以及克里夫•巴克（Clive Barker）等大師的作品。展覽還將通過一些歷史文物展示和交互體驗，展現(xiàn)可口可樂弧形瓶以及它在藝術(shù)和流行文化中的重要作用。
此次全球巡回藝術(shù)展將走遍全球超過15個國家，行程超過10萬公里。展覽將于2015年9月初來到上海與中國的消費者見面。
14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片詮釋經(jīng)典 獻禮百年弧形瓶
可口可樂弧形瓶的傳奇故事還將通過14支全新主題廣告及數(shù)字電影短片在全球發(fā)布。其中一部由奧美廣告巴黎公司創(chuàng)作的短片，描述了男孩兒腦海中可口可樂弧形瓶誕生的奇幻想象。其余的12支廣告均由奧美廣告巴黎公司和威登•肯尼迪波蘭公司創(chuàng)意制作。
主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You），用歌聲慶祝弧形瓶誕生100周年
由19歲的加拿大歌手及曲作者、歌壇新星弗朗西斯科•耶茨（Francesco Yates）創(chuàng)作的主題歌曲《無可取代》（Nobody Like You），歌唱了那些讓人們墜入愛河的美好事物和可口可樂在不同時代帶來的快樂時光與分享時刻。這首歌于2月26日在美國首發(fā)，歌迷可以通過網(wǎng)絡(luò)下載和電臺收聽?！稛o可取代》也將出現(xiàn)在2015年全年的可口可樂公司電視廣告中。
“與可口可樂弧形瓶親吻”（Kissed By）活動，掀起暢飲熱潮
“與可口可樂弧形瓶親吻”（Kissed By）的營銷活動將展示瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）、貓王埃爾維斯·普雷斯利（Elvis Presley）和靈魂歌王雷·查爾斯（Ray Charles）等世界巨星暢飲弧形瓶裝可口可樂的經(jīng)典瞬間。表達(dá)任何人只要飲用可口可樂，就能和這些超級巨星一樣與可口可樂親吻的樸素快樂。全球各市場將利用這個活動平臺，邀請更多當(dāng)紅明星與歌手的加入，掀起人們暢飲可口可樂的熱潮。
圖為1956年7月2日，貓王埃爾維斯·普雷斯利在紐約RCA Victor唱片公司一號工作室的休息間隙暢飲可口可樂。之后，他與樂隊錄制了著名的《Hound Dog》、《Don’t be Cruel》等名曲，顛覆了搖滾音樂史。
限量紀(jì)念版畫冊，收錄經(jīng)典與現(xiàn)代的弧形瓶藝術(shù)
為了向包裝設(shè)計史上的不朽經(jīng)典致敬，紀(jì)念可口可樂弧形瓶誕生100周年，可口可樂公司攜手法國藝術(shù)時尚出版社阿蘇利納（Assouline）限量出版一部名為《Kiss the Past Hello》的畫冊，記錄可口可樂弧形瓶的豐富歷史。
除了收錄以弧形瓶為創(chuàng)作主題的著名藝術(shù)作品外，可口可樂還召集了全球各地的當(dāng)代藝術(shù)家和設(shè)計師，以他們獨特的藝術(shù)理念重新詮釋經(jīng)典的弧形瓶形象，并將這一系列令人驚嘆的“混搭”藝術(shù)作品收錄其中，畫冊將于2015年3月限量發(fā)行。
口袋里的移動可口可樂博物館
為了更好地通過數(shù)字互動的方式向人們展示可口可樂弧形瓶的豐富文化和歷史，可口可樂公司開發(fā)并上線了一款名為“可口可樂弧形瓶百年傳奇”移動端應(yīng)用程序。這款應(yīng)用能讓人們通過移動設(shè)備，輕松瀏覽可口可樂博物館的珍貴典藏，領(lǐng)略可口可樂品牌和可口可樂弧形瓶的幕后故事。應(yīng)用程序同時支持蘋果和安卓系統(tǒng)。
此外，可口可樂公司全球官方網(wǎng)站Journey將作為此次弧形瓶100周年全球慶典活動的信息發(fā)布中心，幫助全球各地的消費者及時了解和參與2015整年的系列慶典活動。
