2015年，百事在全球范圍內(nèi)推出了有史以來(lái)最大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)之一——Pepsi Challenge，旨在激勵(lì)全球消費(fèi)者打破傳統(tǒng)，讓生活中的每個(gè)時(shí)刻，無(wú)論 大小，都充滿意義，真正做到“LIVE FOR NOW(渴望，就現(xiàn)在)”。
現(xiàn)在，Pepsi Challenge即將登陸中國(guó)，變身“百事挑贊”，以全新的、突破性方式打造一系列活動(dòng)體驗(yàn)，讓每個(gè)年輕人都有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)，感受精彩。
百事作為最了解年輕人的品牌之一，對(duì)當(dāng)下中國(guó)年輕人對(duì)挑戰(zhàn)擁有獨(dú)特的 理解：認(rèn)為“挑戰(zhàn)”不是挑戰(zhàn)別人，而是挑戰(zhàn)自我，去嘗試從未體驗(yàn)過(guò)的新事物…… 為此，百事結(jié)合年輕人最感興趣的六大領(lǐng)域——音樂(lè)、電影、運(yùn)動(dòng)、科技、設(shè)計(jì)和創(chuàng)業(yè)，打造多維度的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)年輕人大膽體驗(yàn)，活出生活的精彩。
“百事挑贊”將貫穿整個(gè)夏季，通過(guò)年輕人最喜愛(ài)的社交平臺(tái)，激勵(lì)年輕人完成不同類型的“自我挑戰(zhàn)”，體驗(yàn)生活的精彩。同時(shí)號(hào)召消費(fèi)者為你喜歡的 挑戰(zhàn)來(lái)“點(diǎn)贊”，通過(guò)這種流行的社交方式增強(qiáng)互動(dòng)和體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的參與度。
六大領(lǐng)域 打造前所未有的挑贊體驗(yàn)
“百事挑贊”活動(dòng)與年輕人最喜愛(ài)也是最時(shí)尚最潮流的文化領(lǐng)域完美結(jié)合，帶來(lái)精彩絕倫的電影盛宴、時(shí)尚炫酷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，掀起一股自我挑戰(zhàn)的流行 熱潮。
“百事挑贊”包括：
音樂(lè)：百事將首次攜手全球首個(gè)太空全彩色超高清視頻攝像機(jī)UrtheCast，一起接受來(lái)自天王亞瑟小子發(fā)起的百事挑戰(zhàn)。
電影： 百事傾情聯(lián)2015最值得期待的電影之一《梔子花開(kāi)》。國(guó)民校草李易峰首次挑戰(zhàn)大屏幕，不老男神何炅首次跨界挑戰(zhàn)當(dāng)導(dǎo)演，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，參與百事挑贊，期待觀眾來(lái)電影院點(diǎn)贊。
運(yùn)動(dòng)：百事將帶你挑戰(zhàn)夜空下的萬(wàn)人狂歡。世界上最色彩斑斕的5公里， 熒光跑（Illumi Run），首次來(lái)到中國(guó)，并將在廣州、北京、上海、深圳、四大城市酷炫開(kāi)跑。
設(shè)計(jì)：百事還將與炫酷時(shí)尚的時(shí)裝周展開(kāi)合作，挑贊時(shí)尚的前沿。
十二位挑贊者齊下戰(zhàn)書(shū)
百事突破傳統(tǒng)，不再堅(jiān)持一貫的大牌明星路線，而是關(guān)注了一群熱愛(ài)挑戰(zhàn)的年輕人。此次百事集結(jié)了十二位具有“LIVE FOR NOW(渴望，就現(xiàn)在)”精神的 年輕人作為挑贊領(lǐng)袖，他們雖然來(lái)自不同的領(lǐng)域、擁有不同的身份，但無(wú)論是 當(dāng)紅明星，還是科技達(dá)人、公益先鋒，都具有相同的挑戰(zhàn)精神。
百事挑贊者將作為挑贊領(lǐng)袖鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者參與挑戰(zhàn)。他們是：
國(guó)民男神李易峰：中國(guó)最具人氣的當(dāng)紅偶像明星之一，被譽(yù)為國(guó)民校草 小小發(fā)明家薛來(lái)：中國(guó)最年輕的計(jì)算機(jī)科學(xué)家之一，擁有一顆以自己名字
命名的小行星
自由行者小左：中國(guó)最年輕游遍五大洲的旅行家之一
環(huán)保盒子哥王曉波：環(huán)?？萍紙F(tuán)隊(duì)HeArt領(lǐng)軍人，變廢為寶的公益達(dá)人
音樂(lè)小魔女吳莫愁：新生代個(gè)性偶像
邊界攝影師童夢(mèng)：新銳視覺(jué)攝影師，引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚潮流 民謠詩(shī)人馬頔：摩登天空民謠歌手第一人，麻油葉民間組織創(chuàng)始人
快看漫畫(huà)人陳安妮：90后美女連環(huán)畫(huà)手
創(chuàng)變者阿菜：踐行LIVE FOR NOW精神的社會(huì)創(chuàng)新傳播新人類
鏡頭外魔導(dǎo)騰飛：極具潛力新銳導(dǎo)演，作品走向世界7大電影節(jié)
天生唱作家李榮浩：金曲獎(jiǎng)最佳專輯制作人 美少女們SNH48：新生代青春女子偶像團(tuán)體
十二位挑贊者將在各自領(lǐng)域發(fā)起新的挑戰(zhàn)，并作為挑贊者領(lǐng)袖鼓勵(lì)更多的
消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。
百事認(rèn)為：只要是具有挑戰(zhàn)精神的年輕人，都是百事挑贊者。
史上最有故事挑贊瓶 掀起挑贊風(fēng)暴
• 挑贊故事：百事全新的挑贊瓶會(huì)“講故事”。將十二位挑贊者的挑戰(zhàn)態(tài)度和宣言“寫(xiě)進(jìn)”百事挑贊瓶。每一個(gè)挑贊瓶都有一個(gè)專屬的挑贊故事，這里有 “拽而不狂，拽而有禮”的李易峰、“習(xí)慣昂著頭”的李榮浩、“對(duì)質(zhì)疑說(shuō)莫愁”的吳莫愁……十二位挑贊者領(lǐng)袖邀請(qǐng)更多期望改變的年輕人，秀出年輕一代的 挑戰(zhàn)宣言。
• 突破性的設(shè)計(jì)：百事用獨(dú)特的方式，打破“罐”性。突破性地推出全新包裝，在色彩上突破經(jīng)典百事藍(lán)，圖案設(shè)計(jì)上契合“百事挑贊”的六大領(lǐng)域，并融合了當(dāng)下流行元素。六款顏色，六大領(lǐng)域，每款代表一個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)一種挑贊精神，滿足消費(fèi)者的個(gè)性追求。限量罐還將作為展品，驚艷亮相米蘭設(shè)計(jì)周，與引領(lǐng) 世界潮流的時(shí)尚藝術(shù)品一比高下，接受來(lái)自世界各地的一流設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們的品評(píng)。
同時(shí)，十二款融入統(tǒng)一風(fēng)格的挑贊瓶也即將面世。年輕、時(shí)尚的插畫(huà)風(fēng)格 脫穎而出，抓住年輕消費(fèi)者的眼球，喚起他們對(duì)百事精神的渴望。全新酷感瓶型，增加了更強(qiáng)的把持感和設(shè)計(jì)感，更加貼合年輕人，把握此刻生活的精彩。
• 參與方式：百事開(kāi)啟挑贊的全新方式。通過(guò)掃描百事瓶上的二維碼，就可參與到六大領(lǐng)域的活動(dòng)中來(lái)，還能登入線上挑戰(zhàn)平臺(tái)，領(lǐng)取挑戰(zhàn)任務(wù)，挑戰(zhàn)成功后將會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)品。百事邀請(qǐng)你在線上線下共同體驗(yàn)挑贊樂(lè)趣。
據(jù)悉，“百事挑贊”活動(dòng)即將在4月中下旬全面啟動(dòng)，百事聯(lián)手十二位 年輕領(lǐng)袖、新技術(shù)以及強(qiáng)大合作伙伴帶給消費(fèi)者前所未有的體驗(yàn)，激勵(lì)每一位 年輕人突破傳統(tǒng)，改變自己。關(guān)注百事中國(guó)微信賬號(hào)以及新浪微博#百事挑贊#， 與百事一起挑戰(zhàn)自己，活出精彩！
