隨著亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的不斷深化，在第十六個(gè)世界睡眠日來(lái)臨之際，亞馬遜中國(guó)（Z.cn）今日宣布亞馬遜睡眠館全面優(yōu)化升級(jí)為國(guó)際睡眠館（Z.cn/sleep）。伴隨一眾全球高端寢具大牌的強(qiáng)勢(shì)登陸，亞馬遜國(guó)際睡眠館的選品總數(shù)突破至61,000余個(gè)，來(lái)自Slumberland斯林百蘭、Serta舒達(dá)、Mediflow美的寶、Kingkoil金可兒、De Rucci慕思、Airland雅蘭、東京西川等近3000個(gè)知名大牌的29個(gè)細(xì)分小類(lèi)選品，可全面滿足廣大消費(fèi)者對(duì)健康睡眠的多樣化需求。為了深入了解消費(fèi)者的睡眠現(xiàn)狀與實(shí)際需求，今年亞馬遜中國(guó)再次發(fā)起了全國(guó)范圍內(nèi)的睡眠狀況調(diào)查，結(jié)果顯示超過(guò)6成的受訪者表示正在面臨不同程度的失眠困擾，國(guó)人的睡眠質(zhì)量、睡眠狀況以及對(duì)睡眠選品的了解認(rèn)知程度仍有待提高。通過(guò)認(rèn)真的分析研究，亞馬遜國(guó)際睡眠館除了為消費(fèi)者提供一站式睡眠相關(guān)選品購(gòu)物平臺(tái)外，還通過(guò)設(shè)立專(zhuān)業(yè)性的睡眠知識(shí)與選購(gòu)指導(dǎo)，全方位幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)睡眠困擾、改善睡眠質(zhì)量。亞馬遜國(guó)際睡眠館的全新亮相，再次彰顯了亞馬遜匯聚全球優(yōu)質(zhì)品牌的雄厚資源和實(shí)力，也從選品、品牌豐富度等維度全面刷新了業(yè)內(nèi)相關(guān)服務(wù)的新基準(zhǔn)。
亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川解讀2016亞馬遜睡眠報(bào)告
亞馬遜中國(guó)副總裁李巖川表示：“亞馬遜國(guó)際睡眠館的全新亮相，是我們持續(xù)推進(jìn)跨境戰(zhàn)略進(jìn)程的又一重要舉措，不僅彰顯了亞馬遜中國(guó)家居頻道高品質(zhì)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，還全面集結(jié)了來(lái)自亞馬遜中國(guó)數(shù)碼影音、兒童、個(gè)人護(hù)理、家用電器、服裝服飾、圖書(shū)等10大品類(lèi)的睡眠相關(guān)優(yōu)質(zhì)好物。來(lái)自英國(guó)的Slumberland斯林百蘭、美國(guó)的Serta舒達(dá)和Mediflow美的寶、澳洲的Tontine、馬來(lái)西亞的Aerofoam Grace等6大全球知名寢具大牌，還作為獨(dú)家新貴強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)際睡眠館。未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)深化與國(guó)際頂級(jí)品牌和供應(yīng)商的深度合作，致力為消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)寢具和家居精品，成為消費(fèi)者信賴的首選家居網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”。
為了及時(shí)了解中國(guó)消費(fèi)者的睡眠現(xiàn)狀，并提供有針對(duì)性的指導(dǎo)和幫助。今年亞馬遜中國(guó)圍繞睡眠狀況、失眠困擾、睡眠習(xí)慣和選購(gòu)睡眠選品的消費(fèi)行為，開(kāi)展了全國(guó)范圍內(nèi)的“中國(guó)城市睡眠狀況”細(xì)致調(diào)研。近萬(wàn)份有效樣本顯示：
l 逾6成受訪者正在面臨不同程度的失眠困擾，廣東、江蘇、北京、上海成為失眠重災(zāi)區(qū)。山東、四川、浙江、陜西、湖北、河南、河北、廣西、福建、重慶、安徽也緊隨其后。工作、情感和家庭因素成為失眠的前三大誘因。“入睡難”和“睡眠質(zhì)量差，醒后仍有疲勞感”是受訪者的普遍失眠表現(xiàn)。
l 近7成受訪者表示自己的實(shí)際與理想睡眠時(shí)間至少相差1-2個(gè)小時(shí)。由“睡不著”、“睡不香”和“睡不夠”引發(fā)的一系列“起床氣”、“情緒波動(dòng)”以及“作息紊亂”等問(wèn)題也逐一在此次調(diào)研中顯現(xiàn)。
l 近7成受訪者表示未曾主動(dòng)，或者詳細(xì)地了解過(guò)所購(gòu)選品的功能與特性。在選購(gòu)過(guò)程中，舒適度和品質(zhì)成為消費(fèi)者最關(guān)注的前兩個(gè)重要因素，緊隨其后的是材質(zhì)、價(jià)格與美觀性。
基于以上發(fā)現(xiàn)，亞馬遜中國(guó)還利用自身的大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，分析了睡眠類(lèi)選品的相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，揭示了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，睡眠類(lèi)選品的前十大購(gòu)買(mǎi)力城市依次為：廣州、北京、上海、江蘇、浙江、福建、四川、湖北、湖南和山東。其中廣東省全年的訂單總量相當(dāng)于北京和浙江兩省的總和，以超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力位居榜首。值得一提的是，上海人對(duì)季節(jié)交替較為敏感，他們購(gòu)買(mǎi)季節(jié)性睡眠用品（春被、秋被、冬被等）的比例高于全國(guó)；四川人最在乎“涼爽”，對(duì)涼席涼墊等選品的熱衷度尤為突出；北京人最為寶寶睡眠著想，購(gòu)買(mǎi)兒童睡眠用品的訂單居全國(guó)之首。為了幫助消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的選購(gòu)并提高睡眠質(zhì)量，亞馬遜國(guó)際睡眠館致力于攜手國(guó)際頂級(jí)品牌，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)，提供更多的高品質(zhì)選品和一站式便捷購(gòu)物體驗(yàn)，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“輕松睡眠 再見(jiàn)失眠”的美好愿望。
