從倫敦發(fā)布會到上海發(fā)布會，華為最新的旗艦機(jī)P9算是正式和全世界花粉見面了。這個一直致力于追求美的系列，此次攜手德國百年相機(jī)傳奇品牌徠卡，開啟手機(jī)攝影的新時代，讓所有使用華為P9的用戶都能留下自己眼中之美。
華為消費者業(yè)務(wù)CMO張曉云
科技與時尚，從來就不是對立的
從前提起科技，給人的感覺似乎都是冷冰冰的，與時尚更是沒有一點搭配的可能，但華為不這樣想。作為華為定位時尚的P系列，一直思考如何將科技與時尚融合在一起。時尚的入門，顏值一定要高。華為在法國的設(shè)計研究院中許多知名的設(shè)計師為華為產(chǎn)品選擇了一副好面孔，無論是材質(zhì)還是外觀，甚至于細(xì)節(jié)都以期達(dá)到最人性化的設(shè)計。這次全新推出的P9，采用了360度拉絲拋光等工藝，帶來雕刻的紋理感等驚艷效果，6種顏色的搭配也是的產(chǎn)品更加傾向于年輕和時尚，鼓勵年輕人個性的迸發(fā)。
光有一副面孔還不夠，華為P9內(nèi)在蘊(yùn)藏的東西足夠支撐這副高顏值。同前代呈現(xiàn)“美”的P6、P7甚至是P8不同，此次發(fā)布的旗艦機(jī)P9要做的是發(fā)現(xiàn)“美”。在P9問世之前，華為對于當(dāng)今市場文化進(jìn)行了深層次探索，發(fā)現(xiàn)如今的消費者已經(jīng)不再滿足于一張清晰的自拍，而是希望通過拍照展現(xiàn)甚至是為自己紀(jì)念下自己與眾不同的韻味。人之所以能發(fā)現(xiàn)美,是因為每個人都有對于“美”的態(tài)度；世界之所以美麗，是因為有不同的態(tài)度共存。而華為P9所要表達(dá)的，就是鼓勵消費者堅定自己對于“美”的態(tài)度，真正掌握自己的東西，創(chuàng)造自己的風(fēng)格，不隨波逐流。
從前作為亞文化的科技元素，如今正逐漸成為一種主流文化。除了手機(jī)，穿戴品和配飾也越來越多地融入了科技元素。在未來，科技和時尚的融合將越來越輕松，而華為則將繼續(xù)探索一些新生的力量是怎么樣的，以及人的生活的變化是什么樣子。
攜手徠卡，為手機(jī)攝影帶來了無限機(jī)遇
在華為P9問世之前，你很難在市面上找到一款能夠拍出韻味的手機(jī)，即使它擁有很好的顏色和銳度。然而在華為攜手徠卡之后，這些都將變得輕而易舉。P9擁有全球首創(chuàng)的雙鏡頭設(shè)計，黑白鏡頭抓取細(xì)節(jié)和景深，彩色鏡頭則還原更好的色彩，再經(jīng)過華為與徠卡“Co-Engineered”聯(lián)合開發(fā)模式，疊加成完美的成像效果，讓拍出那些時尚大片感覺的照片變得輕松。對于那些能夠永久流傳、透露著能夠抓住你內(nèi)心深處那一絲柔軟的黑白照片，也能夠用徠卡經(jīng)典黑白模式完美展現(xiàn)。
徠卡和華為的這次合作，可以說是注定的。從華為的立場來講，P系列內(nèi)在的DNA就是要有更好的設(shè)計感和拍照能力。在此前P8已經(jīng)足夠優(yōu)秀的情況下，華為人也在思考如何讓下一代產(chǎn)品更加的出彩，此時自然而然想到了遠(yuǎn)在德國的徠卡。作為徠卡，同樣也在尋求改變自己的發(fā)展道路。這家非常傳統(tǒng)、非常高端的相機(jī)品牌，如今極度渴望吸引年輕人的注意力。如果你觀察的足夠仔細(xì)就會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代的年輕人一部手機(jī)就足夠應(yīng)付自己的拍照需求了。也許他們覺得，手機(jī)會是個很好的切入點。當(dāng)華為與徠卡碰撞在一起，便互相找到了彼此可以互補(bǔ)的東西，創(chuàng)造的火花就此燃燒起來。
此次合作，最終定義為“聯(lián)合”。華為同徠卡的“Co-Engineered”聯(lián)合開發(fā)模式，是在雙方不斷努力、磨合和溝通下產(chǎn)生的果實。
以行踐言 在塑造全新形象的道路上奮力前行
作為在本土獲得空前成功的品牌，自然要有成為國際品牌的野心。在沒有教科書的前提下，華為仍舊奮力前行，爭取讓自己成為一本可以蔭蔽后人的范例。好在華為本身運作的國際化、成分比例巨大的外籍員工，都可以成為其發(fā)展為世界品牌的優(yōu)勢資源。同時華為本身是一個文化包容的企業(yè)，再貼合現(xiàn)在自媒體的時代，口碑的傳播更加重要的時代，產(chǎn)品本身的力量也夠強(qiáng)的情況下，會非常有利于華為占領(lǐng)國際市場。
華為終端品牌以 “make it possible” 作為自己的slogan，在中國叫“以行踐言”。憑借這一企業(yè)理念，華為和自己的消費者群體建立了牢固的情感關(guān)聯(lián)，讓用戶發(fā)自內(nèi)心地感受到品牌的魅力，感受到不一樣的形象和更多元素。
此次品牌的代言人，選擇了國際知名的好萊塢影星斯嘉麗·約翰遜Scarlett Johansson和亨利·卡維爾（Henry Cavill）。兩人在中國的年輕一代中擁有非常高的認(rèn)可度，更是被奉為“女神”和“男神”。這次華為選擇這二位深受年輕人喜愛的影星作為代言人，說明華為希望和更多的年輕用戶能有進(jìn)一步的交流。同時亨利作為一名極客，對于數(shù)碼產(chǎn)品的選擇可以用苛刻來形容，如果是要代言更要經(jīng)過自己親體驗才能決定。如今亨利成功代言華為P9，可見其產(chǎn)品本身的被認(rèn)可程度。
時尚的弄潮兒，終究還是年輕人多一些，因為他們對時尚、對新的趨勢以及對設(shè)計更加的感興趣。華為則希望，選擇華為P系列的年輕人，應(yīng)該更加地有自己的想法，應(yīng)該知道自己想要什么東西，有自己獨特的審美和情趣。品牌的魅力是需要接觸者去感知的，只能靠教育消費者的品牌是不會成功 。尤其是年輕人不需要說教，他們了解自己的想要找到怎樣的好東西的時候。華為P系列更希望跟年輕人對話，去挖掘他們認(rèn)知上好東西，然后將其交給他們可以了。
華為P系列，要給用戶一個嘗試新東西、探索新玩意的機(jī)會。華為也在持續(xù)的通過消費者需求進(jìn)行改變，通過在P9中增加的國際化元素以及文化包容性元素使消費者更熱愛、更喜歡華為。
