碩果飄香的十月，雪域高原也將迎來自然堂“種草喜馬拉雅”公益收割季，作為品牌發(fā)源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“靈感之源”。10月，自然堂再次與天貓一起，奔赴喜馬拉雅地區(qū)開啟#點(diǎn)亮全球地標(biāo)#活動(dòng)。
2020年是自然堂種草喜馬拉雅公益行動(dòng)的第五年，為了消費(fèi)者更近距離感受來自喜馬拉雅的希望，自然堂在天貓旗艦店推出了全新互動(dòng)體驗(yàn) -- 用實(shí)景畫面全景展示喜馬拉雅山腳下金色綠麥草田的豐收景象，讓每個(gè)消費(fèi)者都能在線感受雪域高原的波瀾壯闊。一場(chǎng)前所未有的麥田豐收慶典直播，更會(huì)讓消費(fèi)者身臨其境地見證這片神圣土地在自然堂#種草喜馬拉雅#公益行動(dòng)下發(fā)生的巨大變化。
喜馬拉雅實(shí)景就在自然堂天貓店“二樓”
借助線上技術(shù)的虛實(shí)結(jié)合，自然堂用科技為公益插上了翅膀，也開辟了線上營銷的全新思路。為了打通公益與商業(yè)價(jià)值共榮的生態(tài)，自然堂為#點(diǎn)亮全球地標(biāo)#打造了一場(chǎng)充滿震撼的視覺盛宴，通過云端與雪域高原對(duì)話、傳遞心愿，每一次互動(dòng)點(diǎn)擊都體現(xiàn)了公益?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品營銷的雙重價(jià)值。
喜馬拉雅地區(qū)曾是全球著名的“貧困地標(biāo)”，自公益項(xiàng)目實(shí)施5年來，在自然堂和消費(fèi)者們的共同努力下，從高寒貧瘠的荒漠變成了一片真實(shí)的綠洲，成了名副其實(shí)的“希望的地標(biāo)”。如今，前沿技術(shù)的應(yīng)用打破了公益項(xiàng)目與愛心人士遠(yuǎn)隔萬里的障礙。10月15日開始，進(jìn)入天貓自然堂官方旗艦店首頁下滑到“二樓”，小程序?qū)?dòng)實(shí)景畫面 -- 神秘的喜馬拉雅、無邊無際的自然堂公益草場(chǎng)隨指尖滑動(dòng)徐徐展開，一派豐收景象令人神往。
自然堂草場(chǎng)實(shí)景畫面
滿載心愿的風(fēng)箏也將為消費(fèi)者帶來更多驚喜，今年雙十一期間，消費(fèi)者只需參與互動(dòng)、寫下自己的的心愿，即可收到自然堂#點(diǎn)亮全球地標(biāo)#活動(dòng)的邀請(qǐng)。同時(shí)，通過二樓心愿卡的互動(dòng)，消費(fèi)者即可獲贈(zèng)11.1-11.11期間自然堂天貓旗艦店大額優(yōu)惠券。
自然堂天貓旗艦店 心愿卡
喜馬拉雅的金色麥田并不只是自然堂的“種草地”，更是自然堂保護(hù)性開發(fā)“冰肌水”水源地的重要部分。自然堂冰肌水取自海拔 5128米的小分子團(tuán)冰川水，可以快速滲透層層肌膚，有效提升 85%鎖水力，同時(shí)富含珍貴的雪地龍膽植萃活性成分，能有效抗氧化煥活提亮膚色。自然堂炙手可熱的明星產(chǎn)品會(huì)在今年雙十一推出驚喜聯(lián)名款、禮盒款、明星限定款，更有黑科技爆款產(chǎn)品 -- 富勒烯小燈泡面膜和感光持妝粉底液給消費(fèi)者加倍驚喜。
相約云端 以初心回饋?zhàn)匀?/strong>
為保護(hù)這意義非凡的“傳奇源頭”，自然堂懷揣企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，邊守護(hù)邊推動(dòng)。自2016年“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”成立開始，種草喜馬拉雅公益行動(dòng)就在2017年如約啟動(dòng)，并建成了66萬平方畝公益草場(chǎng)，此后又在2018年開啟了100株龍膽草幼苗生態(tài)栽培示范項(xiàng)目，并在2019年種下100萬平方米的綠麥草。2020年是#種草喜馬拉雅#公益行動(dòng)開啟的第五個(gè)年頭，今年，自然堂又再次將公益升級(jí)，以“生態(tài)+農(nóng)牧”的綠色扶貧模式，為守護(hù)品牌源頭喜馬拉雅當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了一份力量。截至2020年，自然堂已累計(jì)捐贈(zèng)1000萬元，綠麥草266萬平方米，為當(dāng)?shù)貛砹讼喈?dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
把公益變得有趣，并發(fā)揮更大的影響力，是自然堂始終保持公益項(xiàng)目鮮活生命力的動(dòng)力源泉。自公益基金成立起，自然堂便集結(jié)了眾多明星，借助“公益合伙人”自帶的流量和感召力，輻射各個(gè)粉絲群，形成了公益跨界和公益出圈的效果，強(qiáng)大傳播效應(yīng)。
而對(duì)于每一個(gè)參與公益的熱心消費(fèi)者而言，不能親赴喜馬拉雅親眼見證“希望”或多或少是個(gè)遺憾。為了讓消費(fèi)者更有真實(shí)的參與感和互動(dòng)感，今年7月28日，自然堂就試水將天貓、京東和云店直播間搬到自然堂公益草場(chǎng)，與消費(fèi)者共赴溯源之旅，在云端展現(xiàn)喜馬拉雅的萬千色彩和美好生命力，并為喜馬拉雅生態(tài)貢獻(xiàn)了綠色守護(hù)力量。金秋十月，“相約云端”的獨(dú)特公益形式在今年的雙11玩得更大，每個(gè)消費(fèi)者都可以通過實(shí)景畫面“看到”希望“見證”收獲。
草場(chǎng)全景滑動(dòng)頁面
2020年雙十一，自然堂希望通過#點(diǎn)亮全球地標(biāo)#活動(dòng)，與消費(fèi)者相約云端，共同見證海拔4000米的喜馬拉雅草場(chǎng)的豐收，更希望通過線上近距離互動(dòng)，可以喚起更多消費(fèi)者對(duì)于高原貧困讀地區(qū)的關(guān)注，用不變的初心回饋?zhàn)匀粋鬟f希望的力量，延續(xù)自然之美。
