剛剛落幕的三八婦女節(jié)，無疑是一場品牌間營銷活動的激烈競技。各大品牌精心籌備，靈活運用各種創(chuàng)新的營銷手法，希望借勢這個三八節(jié)熱點，實現(xiàn)品牌營銷的突破。在這個市場競爭激烈的時代，簡單的促銷已經(jīng)無法滿足女性消費者的需要，她們期待的是品牌理解她們的痛點，并指出解決的可能。
據(jù)調(diào)研報告顯示，外賣騎手群體中約10%為女性，女性騎手的皮膚健康問題尤為嚴(yán)重。脆弱的皮膚屏障暴露在極限環(huán)境中，是她們每一天不得不面對的日常。對此，今年三八婦女節(jié)期間，玉澤聯(lián)合餓了么共同打造夢想守護(hù)者計劃，為每天不停奔波的女性騎手提供專業(yè)的玉澤自修護(hù)禮盒，守護(hù)她們的皮膚健康。
與此同時，品牌拍攝的三八節(jié)故事短片《一個外賣柜的自白》亦在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。短片從外賣柜的視角出發(fā)，串聯(lián)起數(shù)位平凡女性日常生活中的平凡瞬間，以小見大，傳遞出了當(dāng)代女性追夢路上的自愈故事，同時也為玉澤品牌隨后發(fā)起的關(guān)懷活動奠定了情感基礎(chǔ)。
配合短片的傳播，玉澤品牌與餓了么聯(lián)手，在北京、上海、廣州、深圳和杭州5個城市，共同推出了富有人文關(guān)懷的“夢想守護(hù)自愈站”活動。玉澤作為皮膚屏障自修護(hù)專家，21年專研皮膚屏障自修護(hù)，獨創(chuàng)了PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，并運用到玉澤的產(chǎn)品中，安全且有效地促進(jìn)皮膚屏障自修護(hù)，面對女性騎手的皮膚困境，絕對稱得上是“專業(yè)對口”。
值得一提的是，這一次的玉澤女性關(guān)愛行動也并未止于女性騎手，而是拓展到了許多為夢想不懈拼搏的女性個體，品牌故事短片中的年輕主播、人偶演員、職場媽媽，每一個平凡的她都有著蓬勃的力量。三八節(jié)當(dāng)天，玉澤也在線下派送了大量產(chǎn)品福利禮袋，傳遞出了對更多追夢人的守護(hù)與支持，鼓勵她們憑借自己的實力，堅持自我的實現(xiàn)。借助這次“夢想守護(hù)自愈站”活動，玉澤品牌積極宣傳了女性的自愈、自護(hù)、自洽和自樂的生活方式，鼓勵她們在追逐夢想的道路上，不僅養(yǎng)成良好的肌膚保養(yǎng)習(xí)慣，也養(yǎng)成健康積極的心態(tài)。
從這次活動來看，玉澤以實際行動支持以女性騎手為代表的城市夢想守護(hù)者，也引導(dǎo)社會更多關(guān)注那些在城市中堅韌追逐著自己夢想的平凡女性工作者。玉澤不僅守護(hù)夢想者，也守護(hù)夢想者的守護(hù)者，守護(hù)每一個自愈、自護(hù)、自洽、自樂的“她們”。這無疑展現(xiàn)了玉澤深入理解社會洞察和關(guān)注消費者痛點的營銷理念，彰顯了品牌的社會責(zé)任感，同時也得到了消費者的好評。
總的來說，玉澤品牌的《一個外賣柜的自白》短片及后續(xù)的“夢想守護(hù)自愈站”活動是玉澤發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，依托自身對女性群體不同場景下護(hù)膚需求和情感需求的洞察的結(jié)果。不僅傳遞了品牌實力自愈、堅定自護(hù)、溫柔自洽和怡然自樂的品牌態(tài)度，也展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。面對經(jīng)濟下行的挑戰(zhàn)，玉澤品牌以其獨特的營銷視角和行動能力，實現(xiàn)了既關(guān)注消費者，又提升品牌影響力的雙重效果。
