春江花月好，良辰美景時，周大生深刻洞察女性力量的崛起，率先迎合新中式風(fēng)潮，抓住女性消費(fèi)者視線，以十二花神產(chǎn)品系列強(qiáng)勢出圈。該系列通過汲取東方花色，將濃厚的文化底蘊(yùn)與新式工藝結(jié)合，借花寫景，以花喻人，傳達(dá)人間百事。該系列從自有花期的從容態(tài)度，通過雅致脫俗的新中式風(fēng)格，線下精心策劃周大生|她會自己去買花鮮花盛宴，帶來了十二花神全新系列產(chǎn)品公開首秀，向消費(fèi)者傳遞了國牌新中式風(fēng)格珠寶的潮流魅力。線上精耕內(nèi)容領(lǐng)域，除去自有渠道創(chuàng)意內(nèi)容出圈，更是與千萬粉絲內(nèi)容博主@江尋千（九月）一起，通過非遺手作，詮釋十二花神新中式之美。
當(dāng)“為愛而生”不僅是一句口號，更是深植于品牌骨髓的信念時，十二花神中的每一朵由周大生精心培育的花朵都不僅僅是珠寶裝飾，更是女性在自我表達(dá)時的力量支撐和獨立風(fēng)格的精神象征。
一、十二花神優(yōu)雅綻放，女性魅力四季如春
十二花神落人間，一半風(fēng)雅一半仙。周大生的十二花神系列產(chǎn)品，上線僅三個月，全網(wǎng)累計曝光量已突破29億+，全渠道銷量破2000+件。該系列產(chǎn)品貫穿春夏秋冬，如同女性的多樣魅力，不受季節(jié)限制，無處不在。每一件十二花神系列的產(chǎn)品都是對“為愛而生”的深刻詮釋，它們以花為意，蘊(yùn)含著女性閱己、悅己、越己的美好祝福，新中式風(fēng)格將古典與現(xiàn)代的完美融合，展現(xiàn)了東方美學(xué)的獨特魅力。
在設(shè)計理念上，十二花神系列的靈感與十二生肖相呼應(yīng)，一月花神梅花、二月花神蘭花、三月花神桃花、四月花神牡丹、五月花神石榴花、六月花神荷花、七月花神薔薇花、八月花神桂花、九月花神菊花、十月花神芙蓉花、十一月花神茶花、十二月花神水仙花，每一位女性都能找到與自己生日月份對應(yīng)的月花花神。
在周大生十二花神系列中，喜上梅梢的梅花、櫻花雨中的櫻花、桃花鎖包等爆款產(chǎn)品，都體現(xiàn)了周大生對女性形象的深度理解，梅花代表著堅韌與高雅，櫻花象征著浪漫與純真，而桃花鎖包則寓意著女性的溫婉與智慧。
在產(chǎn)品設(shè)計上，周大生巧妙地將新中式風(fēng)格融入其中，使每一款產(chǎn)品都獨具韻味，且每月的月花都附帶專屬尾簽，蘊(yùn)含著周大生對女性細(xì)致關(guān)懷與尊重的生動體現(xiàn)。在此次天貓超級發(fā)布活動中，周大生重點推出的S級爆品十二花神喜上梅梢，與《國家寶藏》IP聯(lián)名款，提取【萬工轎】上喜鵲元素和梅花元素，取意：喜上眉梢。蜜閃琺瑯暈染生動花色，散發(fā)明媚活力，充滿希望的春天氣息，象征幸福的到來。
二、游園新夢鮮花盛宴，沉浸式體驗女性力量
3月3日-4日，天貓攜手13大超級品牌，在上海復(fù)興INS樂園打造了一場“游園新夢”三月上新季開幕大事件。周大生作為此次唯一受邀參加天貓超級發(fā)布的珠寶品牌，為了讓更多女性消費(fèi)者親身體驗十二花神的魅力，以《她會自己去買花》鮮花盛宴展位中式園林移步換景，彰顯東方文化的新中式風(fēng)格與現(xiàn)代時尚，趣味演繹品牌春日上新。
“她會自己去買花，什么花型，什么味道，統(tǒng)統(tǒng)由自己選擇。”展會期間，消費(fèi)者不僅可以欣賞到新中式鮮花盛宴，還能參與周大生十二花神定制刮刮卡、簪花體驗、花束禮贈等互動環(huán)節(jié)，感受品牌對女性的關(guān)懷與尊重。在這里，她們不僅可以通過十二花神系列產(chǎn)品找到那個向內(nèi)探索去買花的自己，也可以找到那個勇于向外綻放、敢于追求自我的自己。
該活動總曝光突破27億+，總互動9w+，全網(wǎng)達(dá)人內(nèi)容5000+，全平臺總計熱榜14次，周大生鮮花展作為現(xiàn)場人數(shù)最多的展位，在小紅書、微博等平臺受到了消費(fèi)者的一致好評，并且為周大生品牌和十二花神系列產(chǎn)品帶來了強(qiáng)有力的曝光。
三、聯(lián)動達(dá)人九月，以花為媒傳遞女性自我價值
除了發(fā)布產(chǎn)品和舉辦線下展會外，周大生還邀請了抖音達(dá)人文化內(nèi)容榜Top1—中國非遺文化的傳承者九月，拍攝了一支與花相關(guān)的短片來傳遞十二花神內(nèi)涵。視頻中，九月學(xué)習(xí)非遺銀簪技術(shù)自制開花發(fā)簪，通過手工打銀、鏨刻、拉絲等技藝，在發(fā)簪上自制開花小機(jī)關(guān)，讓梅花在發(fā)簪上綻放。自古以來，梅花作為花神就有“遙知不是雪，為有暗香來”美意。而十二花神系列“喜上眉梢”產(chǎn)品，以梅花象征女性的高潔，蘊(yùn)含喜悅祝福。
“梅花香自苦寒來”，從第一位非遺打鐵花女學(xué)徒、在冰花上直播雕刻巨龍，到讓銀簪自由開花，九月的堅持與努力正是對女性力量的最好詮釋。她的每一次敲擊，每一根拉絲，都是對傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，正如周大生十二花神所倡導(dǎo)的女性力量——堅韌細(xì)膩、高潔獨立，其中，精美的開花發(fā)簪與極具內(nèi)涵的解讀為十二花神做了更深層次的表達(dá)，進(jìn)一步輻射到更廣闊的人群。截至發(fā)稿，該視頻曝光1500萬+，互動量總計80萬+，在評論區(qū)贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
從做花、買花、到開花，周大生十二花神系列通過一場巨大的鮮花盛宴展現(xiàn)了女性悅己的力量和自我價值的追求，不僅為女性消費(fèi)者帶來了精美的珠寶產(chǎn)品和新中式風(fēng)格的線下展會體驗，更通過邀請網(wǎng)紅達(dá)人九月拍攝短片的方式傳遞了女性力量和品牌價值觀。這一系列的營銷活動不僅提升了周大生品牌的知名度和美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者對周大生十二花神系列產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感和歸屬感。
未來，周大生將繼續(xù)以“為愛而生”的品牌理念為指導(dǎo)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體系和營銷策略，為消費(fèi)者帶來更多讓人驚喜和感動的產(chǎn)品。
