2012年12月1日，中國影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中國區(qū)形象大使稱號，由此，中國女星代言國際品牌軍團再添一員，中國本土藝人與國際品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圓圓。悉數(shù)這幾位在娛樂圈和時尚圈闖蕩的多棲女星，他們有著怎樣的個人影響力和明星效應？是什么吸引品牌向其伸出這支寶貴的橄欖枝？盤點那些曾為國際大牌代言的中國女星們。
國際大牌“戀”上內(nèi)地一線女星 誰是最有錢途的代言女王
2012年12月1日，中國影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中國區(qū)形象大使稱號，由此，中國女星代言國際品牌軍團再添一員，中國本土藝人與國際品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圓圓。悉數(shù)這幾位在娛樂圈和時尚圈闖蕩的多棲女星，他們有著怎樣的個人影響力和明星效應？是什么吸引品牌向其伸出這支寶貴的橄欖枝？本期時尚產(chǎn)業(yè)周刊，為你盤點那些曾為國際大牌代言的中國女星們。
范冰冰：
路易威登Alma手袋中國區(qū)形象大使
“因為愛上這支手袋，而成為它的品牌大使”
愛一個包愛到當上那個包的大使，范爺還真是中國女星第一人，昨天她搭機抵達南京時當然拎著Alma包，艷紫色大衣搭配紫色的Alma包與橘色愛斯基摩毛帽搶眼度百分百。
人稱“范爺”的中國女星范冰冰近來衣不驚人死不休，每逢現(xiàn)身公開場合都有令人印象深刻的造型，從今年中開始她迷上法國精品路易威登(LV)的Alma包，不同服裝搭配不同顏色，目前至少已經(jīng)秀出5種不同顏色，她也因此成為中國區(qū)的“Alma手袋系列品牌大使”。
李冰冰：
GUCCI亞太區(qū)全新代言人
“絕佳氣質(zhì)完美呈現(xiàn)GUCCI女郎的代表性形象”
2012年4月21日，國際品牌GUCCI在上海舉行發(fā)布會，宣布李冰冰成為其亞太區(qū)代言人，并為該品牌拍攝了最新一季的手表、珠寶和包的廣告。新一季廣告由GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini構(gòu)思主導、著名時裝攝影師索威-桑德波在倫敦拍攝，以強烈的視覺震撼演繹極致簡約的美學視角，詮釋GUCCI一貫的奢華典范。
Frida在談及本次合作時表示：“李冰冰的美伴隨著與生俱來的隨性與不羈，與她的合作令人驚喜。她具有與其個人風格相得益彰的樂觀及才華，以其當代女性的絕佳氣質(zhì)完美呈現(xiàn)了GUCCI女郎的代表性形象。”
李冰冰亦表示：“此次與GUCCI的合作十分愉快。Frida的創(chuàng)意獨具靈感，能夠為GUCCI傳承歷史的標志性臻品拍攝廣告，我感到非常榮幸。”
章子怡：
歐米茄全球名人大使
2009年9月，瑞士頂級鐘表品牌歐米茄，攜手全球名人大使章子怡在上海向全亞洲發(fā)布了其在制表領(lǐng)域的全新力作———歐米茄星座2009系列腕表。這也是章子怡作為歐米茄全球名人大使的首次正式亮相。章子怡的國際路線的確走得很成功，代言著名腕表品牌歐米茄更是令她人氣倍增。曝光廣告大片中，章子怡優(yōu)雅嫵媚的面容與品牌精致巧妙的設計融為一體相得益彰。
EMPORIO ARMANI品牌代言人
章子怡代言EMPORIO ARMANI
章子怡在2009年和金城武一同成為成為EMPORIO ARMANI品牌服裝、配飾及眼鏡系列的代言人。喬治-阿瑪尼表示：“我很高興邀到章子怡亮相品牌廣告，她不僅是演技精湛的演員，還擁有一份與眾不同的美感，充滿傳統(tǒng)的東方韻味，與此同時也綻放青春時尚的魅力，這正好是EMPORIO ARMANI的寫照。”只可惜2009年章子怡深陷負面風波之中，最終品牌方因為章子怡的負面新聞而不再與其續(xù)約。
Miu Miu廣告形象代言人
Miu Miu廣告形象代言人
周迅的Skin Head造型成為了無數(shù)時尚雜志的頭條，而她本人卻覺得，今天的成就其實有些幸運的因素，就好像老天賦予了一個機會在準備充足的人身上；就好像放風箏時正好有風。也許正是這種自然流露的氣息，才讓Miu Miu看上了她的獨特。“最新06/07年秋冬系列，就是要融會現(xiàn)代感覺，注入豐富的歷史元素與神秘色彩，讓時代與品位互相穿梭，締造古今交錯的超現(xiàn)實感覺。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董潔都表現(xiàn)出眾。
香奈兒中國形象大使
香奈兒中國形象大使
2011年10月，周迅正式受邀成為首位香奈兒中國形象大使。此次合作，再次確立了周迅在時尚圈的“中國香奈兒女郎”地位。
卡爾說道：“她細致的臉龐，是迷人的象征。她與安娜-莫格拉莉絲Anna Mouglalis, 巴布提斯Baptiste和凡妮莎-帕拉迪絲Vanessa Paradis同臺獻唱。她的聲音很美，在臺上有種別樣的風情。她光彩照人，非常“花樣年華”。而她當晚的禮服也正是由卡爾-拉格斐KarlLagerfeld親自挑選。
“她像是年輕的可可-香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設計成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging！她非常有型、現(xiàn)代，而且很有個性，”卡爾-拉格斐Karl Lagerfeld如是說。
舒淇上位代替章子怡 成阿瑪尼亞洲區(qū)代言人
時尚圈也真是殘酷！Emporio Armani相上了舒淇，她將成為Emporio Armani 2010秋冬最新亞洲區(qū)代言人。原因不得而知，或許與當年章子怡身陷負面報道有關(guān)。
不知道大家對新代言人是否滿意呢？回顧下舒淇曾經(jīng)代言過的品牌，多以化妝品等親民品牌為主，于是小編猜測舒淇代言上位要有賴于她的平民化風格。
舒淇踢走章子怡，成為Emporio Armani 2010秋冬最新大中華、新加坡及馬來西亞地區(qū)最新代言人，第一輯廣告于紐約麥迪遜大道取景拍攝，由環(huán)球知名攝影師Mario Sorrenti執(zhí)鏡，現(xiàn)已曝光。
高圓圓：積極活力的“瓏驤女人”
2012年4月，法國高級皮具品牌Longchamp(瓏驤)宣布，已邀請著名演員高圓圓為中國地區(qū)形象大使。高圓圓以兼具時尚、優(yōu)雅和都市感的氣質(zhì)使她成為Longchamp(瓏驤)在海外的首位形象大使。
Longchamp(瓏驤)首席執(zhí)行官尚-卡士格蘭(Jean Cassegrain)先生表示：“我們很高興與中國演員高圓圓合作。她是一位積極，活力，多元化，和與時俱進的‘瓏驤女人’。之前，我們曾在全球廣告中與多位國際名模進行過成功合作。此次，我們更進一步，為瓏驤增加了一位充滿才華、氣質(zhì)優(yōu) 雅的形象大使高圓圓。她在中國成功的演藝事業(yè)使她經(jīng)常成為世界各大電影節(jié)和時裝周上的焦點。
高圓圓在談道此次與Longchamp(瓏驤)的合作時說道：“瓏驤一直是我最喜愛的品牌之一，它將奢侈品與法國文化的傳承、手工藝及創(chuàng)造力完美的結(jié)合。與瓏驤一同工作將使我進一步了解瓏驤的歷史以及其傳承至今的精湛制皮工藝。我近期的目標就是擁有一款2012年的Dream Bag — Le Pliage? Cuir小羊皮折迭包。”
現(xiàn)象解析：
明星：一線大牌和一線明星很“投緣”
周迅與卡爾大帝
明星高曝光率為品牌提升認知度
選擇一個近期內(nèi)宣傳檔期、曝光率都很“搭調(diào)”的影星成為品牌代言人，這個過程實屬不易。需要這個影星在國內(nèi)有較高的人氣，同時在國際上也是呼聲較高，這樣的天時地利人和才促成了品牌和中國女星的代言邀約。看重女星較高的內(nèi)地及亞洲市場的知名度，成為了為品牌造勢推廣“錦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近幾年內(nèi)的超高人氣，如果LV、GUCCI、香奈兒是選擇了一個在國內(nèi)比較小眾的明星代言，恐怕還不如讓國際巨星接了這樁美事來的容易。中國女星無論國內(nèi)還是海外市場，熟悉的面孔都為他們給品牌的代言加分不少。試想一下，當你看到某大牌廣告或時尚海報，你最熟悉喜愛的中國女星在畫面中擺出嫵媚、奢華的姿態(tài)，你是不是會立刻心動了呢？或者從內(nèi)心中莫名地產(chǎn)生了某種認同感，幻想著自己有一天也能同樣擁有這個品牌的手袋或者穿上這個品牌的時裝。
一線大牌的高姿態(tài) 不紅的明星靠邊站
一線奢侈品牌選擇代言人的過程絕對不輸于某知名導演為他的電影選擇主角的過程。如果你不夠知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄選品牌代言人或者形象大使的過程，是一個需要層層把關(guān)、確認的過程，更何況國際大牌們的市場營銷流程相當復雜。從前期新聞稿的撰寫、廣告海報及大片的拍攝班底組建到后期推廣曝光，越是頂級的明星代言越是一個打“持久戰(zhàn)”的過程。一線品牌的大佬們，從職業(yè)操守上就要讓公眾意識到，他們是很認真地做事情！
品牌伸出橄欖枝 與明星強強聯(lián)手達成共贏
章子怡代言阿瑪尼
對于奢侈品大牌簽國內(nèi)女明星做代言，當然是一種建立在共贏基礎上的合作。一方面奢侈品牌高姿態(tài)，千挑萬選找出合適人選來代表自己，為了能夠更好地在中國市場展開宣傳；另一方面，女明星也是在獲得經(jīng)濟利益的同時，又獲得了時尚方面的特殊榮譽，給自己事業(yè)加分。只有強強聯(lián)合，才能贏得市場肯定，民眾才不會覺得哪一方掉價了，而不捧場。
不過兩者的主動權(quán)還是掌握在奢侈品牌這一方稍微多一些，畢竟榮譽是他們給的，而且這種榮譽女明星們都很在乎，尤其是最頂尖的那幾個品牌。不過話說回來，奢侈品大牌對于頂級代言人這種稀缺資源的把握也是要及時才行，要不然很容易被其他品牌搶走。
要搶占中國市場 先用中國面孔賺取國人的心
為什么這兩年越來越多的奢侈品牌開始相繼來華辦秀？周迅、范冰冰、李冰冰等中國面孔還是越來越受到國際大牌的關(guān)注與青睞？其實答案非常簡單：就是這些洋品牌們開始抓住中國消費者這支救命稻草，試圖改變曾經(jīng)高高在上的推廣營銷策略，轉(zhuǎn)而以親民的姿態(tài)向中國人張開懷抱。隨著歐洲經(jīng)濟危機帶來的品牌銷量下滑，更多的國際品牌將發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到亞洲市場。開設旗艦店、轉(zhuǎn)投新媒體、邀請中國影星為其代言人或形象大使，種種舉動都在潛移默化地傳遞出一個訊息：中國市場太龐大、水太深，先找對代言人，才能深入淺出地拉攏中國消費者掏出大把的鈔票。實在高明！
明星：中國女星如何“上位”代言
范冰冰
氣場：合眼緣看對眼 擄獲國際大牌芳心
如今影視作品已不再是衡量明星人氣與地位的唯一標準，商業(yè)價值也被列入考量的范圍，其中廣告代言無疑成為明星們迅速撈金的手段之一。2011年，范冰冰憑借著某品牌汽車、某品牌珠寶等十幾項品牌的代言，輕易榮登女星廣告排行榜的榜首。而在今年，姚晨、秦嵐兩位女星也相繼被國際運動品牌、某國際品牌假日酒店選為全新代言人，成為最有“錢質(zhì)”的女明星。
為何有的女星能頻受國際品牌的青睞，有的女星卻顆粒無收？顯然漂亮的臉蛋與姣好的身材并不是廠商們選擇代言人的唯一標準。記者走訪調(diào)查了多家品牌負責人后，他們眾口一詞地表示，雖然女星們的外形和人氣的確很重要，但代言人是否與自己品牌氣質(zhì)相契也十分重要。
一位國際品牌公關(guān)部的負責人就告訴記者，“每個品牌都有自己獨特的理念氣質(zhì)，在選擇代言人時，明星的形象與氣質(zhì)也最好能夠與品牌相符，讓人產(chǎn)生一種一看到她就能想起卻所代言商品精神內(nèi)涵的印象，簡單來說就是要‘合眼緣’。”
賣點：經(jīng)紀團隊成“助推劑” 代言成功形象提升
明星們能夠拿到代言往往不是巧合，也不是意外，撥開迷霧，其實一切就像黃健翔說的：“他們都不是一個人在戰(zhàn)斗！”幕后的工作團隊可謂是功不可沒。而在與品牌前期接洽的過程中，往往最先出面的都是藝人背后的工作人員如經(jīng)紀人。而一個成熟的幕后團隊成功的運作也往往能起到“助推劑”的作用。對于藝人的幕后團隊來說，他們打造明星品牌最重要的工作就是為藝人塑造積極、正面的健康形象。
據(jù)悉，某汽車選擇范冰冰做代言人之后，2011年的銷量立即大增，不僅同比增長35%，并在11月創(chuàng)下月度新高。這與范冰冰有效的形象轉(zhuǎn)型不無關(guān)系——在其團隊的宣傳包裝下，范冰冰逐漸拋棄以往遭受非議的“話題女王”身份，一步一步贏回大眾的肯定和美譽，也受到更多國際大牌的青睞。由此可見，幕后團隊對于女星健康形象的“維護”，對于其能否接到國際品牌的代言起到了多么重要的作用。
口碑：粉絲+戲路+前景 影視界成功轉(zhuǎn)投時尚圈
頂級奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當周全。相對來說找娛樂明星宣傳效果更好一些，因為受眾相對更廣一些，而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無論是全球代言人還是區(qū)域性代言人，肯定是要找在此范圍內(nèi)地位最高的、影響力最大的明星。
最有“錢質(zhì)”中國女星 上位代言時尚大牌
以女明星為例細說起來，這個明星必須擁有絕對高的人氣，粉絲數(shù)量要相當龐大，必然要涵蓋到自己的產(chǎn)品受眾；她的作品認可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，獲得過非常不錯的票房成績的影片，還得是主要演員；要獲得過一些國際性的大獎，沒有奧斯卡么，戛納、威尼斯、柏林之類的電影節(jié)獎項也湊活，底線可是金雞、金馬、金像獎了；在個人形象方面，當然是越美越好，還得有很好的時尚品位，氣質(zhì)類型也得和品牌精神相符合，還不能有太多負面新聞，但是身上的新聞又不能斷，好隨時有噱頭可以講，民眾時刻記著她，觀眾、粉絲對其口碑要好，在社會及公眾場合熱衷慈善、公益更是能加分。
這樣刪選下來，你是不是覺得適合的人已經(jīng)沒幾個了。所以中國明星很少有頂級奢侈品牌的全球代言人，更多的是亞太區(qū)、大中華區(qū)或中國區(qū)代言人?？墒乾F(xiàn)在中國奢侈品消費市場實在紅火，而且中國人在全球范圍內(nèi)瘋狂購買奢侈品，使得各大品牌都十分重視中國市場，這都是我們看在眼里的事實。各大品牌都開始討好中國市場了，找中國明星做代言那是必然選擇。
相對來說符合奢侈品諸多要求的女明星，無非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個，她們都有代言不同品牌的不同產(chǎn)品線。
跨國鍍金：穩(wěn)扎穩(wěn)打拓寬事業(yè) 時裝周揚名海外
其實，光就時尚圈的國際知名度而言，現(xiàn)在恐怕是范冰冰最大了，這得益于她多次在巴黎時裝周上的完美亮相，使得她現(xiàn)在已經(jīng)成為真正的時尚偶像，國外很多時尚媒體經(jīng)常報道她的穿著，國外民眾也是有好多人認識她的。因此在時尚方面，范冰冰在國內(nèi)女明星當中是數(shù)一數(shù)二的，而且在本職工作演繹事業(yè)上也有不俗表現(xiàn)，還獲得了東京電影節(jié)最佳女主角的獎項。群眾基礎更是廣泛，常常是民眾談論的話題。
只是她也有所欠缺，那就是真正被大多數(shù)人認可的大作品幾乎沒有，一個一線演員沒有幾部真正好作品，難以撐起地位啊，要不然她現(xiàn)在必然是在國內(nèi)女星當中穩(wěn)穩(wěn)地稱王稱霸了。所以這次LV因為她所擁有的而簽她做代言，也因為她還欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。
范冰冰：
路易威登Alma手袋中國區(qū)形象大使
“因為愛上這支手袋，而成為它的品牌大使”
愛一個包愛到當上那個包的大使，范爺還真是中國女星第一人，昨天她搭機抵達南京時當然拎著Alma包，艷紫色大衣搭配紫色的Alma包與橘色愛斯基摩毛帽搶眼度百分百。
人稱“范爺”的中國女星范冰冰近來衣不驚人死不休，每逢現(xiàn)身公開場合都有令人印象深刻的造型，從今年中開始她迷上法國精品路易威登(LV)的Alma包，不同服裝搭配不同顏色，目前至少已經(jīng)秀出5種不同顏色，她也因此成為中國區(qū)的“Alma手袋系列品牌大使”。
