從廣告風(fēng)格 看奢侈品定位之戰(zhàn)

怎樣看奢侈品的定位風(fēng)格，最好的辨別方式就是他們的廣告。品牌換帥，或是嘗試新的突破，首先選擇的改變就是廣告風(fēng)格。2013年的秋冬系列中，我們從Dior中率先感受到了繆斯Jennifer Lawrence帶來了與眾不懂的miss dior系列，干凈的背景搭配迷人的風(fēng)格，dior的優(yōu)雅時(shí)代重新回歸；改名后的Saint Laurent也開始走平易近人的風(fēng)格，全民繆斯Kate Moss出鏡絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)；最大的變化當(dāng)然還是Balenciaga，Alexander Wang的加入，讓這個(gè)品牌再一次突破原有的風(fēng)格。所以，真的不要小看奢侈品廣告系列，明星、模特只是幌子，利潤(rùn)銷量才是它們的關(guān)鍵。