中國也許是最古老的“匠人之國”。公元前七世紀，管仲提出“士農工商，四民分業(yè)”，其中的“工”就是工匠，它在當時不僅僅是職業(yè)，更是一種身份?，F(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展曾一度導致匠人文化的式微，但隨著當代中產階層對品質生活追求的升級和個性化消費的崛起，我們欣喜地看到，匠人文化正在國內逐漸復蘇。
11月15日，騰訊廣告營銷服務線攜手知名財經作家吳曉波共同發(fā)起的“新匠人新國貨”品牌計劃，正式開始面向全國征集匠心企業(yè)。雙方共同設立了價值1000萬的騰訊廣告基金，專項用于幫助“新匠人”的“新國貨”品牌進行營銷推廣。同時，騰訊和吳曉波也將對國內數千家匠心企業(yè)進行甄選，脫穎而出的佼佼者更將在今年年底發(fā)布的“新匠人100”榜單中獲得集中展示和推廣。
騰訊廣告營銷服務線與“吳曉波頻道”共同發(fā)起“新匠人新國貨”品牌計劃
匠人精神的回歸帶動了一批秉持傳統(tǒng)匠人精神、又專注于滿足新消費人群審美升級下對品質生活追求的“新國貨”品牌的蓬勃發(fā)展。騰訊廣告營銷服務線與吳曉波頻道發(fā)起“新匠人新國貨”品牌計劃的初衷，就是希望通過聚合更強大的營銷能力及資源，讓更多代表時代精神的匠心品牌走向更為廣闊的舞臺。
時代呼喚“新匠人”，市場期盼“新國貨”
作為中國精神的重要組成部分，國務院總理李克強曾指出：“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發(fā)展進入質量時代。“植根于本國文化和審美的匠人文化，其回歸與復興正承載著 “中國匠造”、“國貨自強”的時代夢想。
得益于中國經濟40年來的飛速增長，伴隨著商品充足供給與生活水平的日益提高，傳統(tǒng)消費觀念的轉變催生了新中產階級的出現(xiàn)；與此同時，新中產階級對美好生活的追求，已經成為產業(yè)變革升級的強大驅動力。制造時代好物的“新匠人”們，通過新的工藝與范式服務于新的消費者；而他們所創(chuàng)造的“新國貨”，與當代的新技術、新審美、新生活方式息息相關。眾多“新匠人”與“新國貨”亟需借助外界的力量，走向更大的舞臺，讓匠心好物的美好價值被廣大新消費群體看見。
“新匠人新國貨”品牌計劃 讓每一份匠心都不被辜負
騰訊廣告營銷服務線與知名財經作家吳曉波攜手，于今年9月正式啟動了“新匠人新國貨”品牌計劃。經過2個多月的精心準備，雙方于11月15日正式面向全國范圍開展區(qū)域匠心企業(yè)征集活動。
在本次“新匠人新國貨“品牌計劃期間，騰訊廣告營銷服務線與吳曉波頻道將共同投入價值1000萬的騰訊廣告基金，專項用于優(yōu)秀匠心企業(yè)的品牌營銷推廣。入選“新匠人新國貨“品牌計劃的匠心企業(yè)將通過擁有海量用戶的騰訊社交平臺，向數百萬新中產消費者展示美好的匠心產品與品牌故事；騰訊的營銷專家也將為匠心企業(yè)提供定制化的廣告投放解決方案，幫助他們優(yōu)化投放流程和廣告內容，講好每一個珍貴的匠心故事；此外，吳曉波頻道也將提供包括“2018新匠人白皮書”、“新匠人加速計劃”抵用金等專業(yè)支持，加速新匠人成為企業(yè)家，助力新國貨品牌的打造。
“新匠人新國貨”品牌計劃入選企業(yè)權益
同時，騰訊和吳曉波頻道也將通過科學嚴謹的評估，在2018年底推出“新匠人100”榜單，集中展示優(yōu)質匠心企業(yè)價值。“新匠人100”榜單由10個分榜單構成，將覆蓋包括食品、家居百貨、服飾箱包、美妝個護、數碼家電、茶酒等行業(yè)的位于泛長三角、泛珠三角、華北、華中地區(qū)的100家區(qū)域匠心企業(yè)。
“新匠人新國貨”品牌計劃將充分利用騰訊廣告營銷服務線創(chuàng)新的營銷理論及豐富的社交營銷資源，幫助更多代表著“中國匠造”的新國貨走到臺前，讓更多新匠人的美好故事被用戶聽見。騰訊社交與效果廣告部助理總經理郭駿弦表示：“騰訊的社交平臺擁有十億的龐大用戶量級。我們致力于利用騰訊豐富的平臺資源和優(yōu)質的營銷解決方案，為新匠人們提供一個更大的舞臺，幫助他們一步一步走向商業(yè)成功。我們希望‘新匠人新國貨’品牌計劃能夠讓新匠人的每一份匠心獲得回報，并以此推動中國傳統(tǒng)匠人文化的真正回歸。”
社交助力營銷升級 讓區(qū)域企業(yè)也有大市場
在幫助更多匠心品牌走向全國的同時，騰訊廣告營銷服務線還于2018年發(fā)起了區(qū)域“助成計劃”，吳曉波也受邀擔任區(qū)域“助成計劃”的首席顧問，根據他對區(qū)域消費趨勢、營銷策略、企業(yè)品牌建設等領域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導性的商業(yè)智慧。借助騰訊的數據洞察能力、流量推廣優(yōu)勢、吳曉波等營銷專家長久積累的商業(yè)智慧以及第一財經·新一線城市研究所的專業(yè)數據分析，本年度區(qū)域“助成計劃”已為包括江蘇、山東、湖北、四川、湖南和陜西在內的全國6個重點省份的區(qū)域企業(yè)帶去了具有實效且易于操作的一攬子扶植措施，積極助推全國的區(qū)域企業(yè)和品牌加速成長，成功拉開“區(qū)域社交營銷元年”的大幕。
吳曉波受邀擔任騰訊區(qū)域“助成計劃”首席顧問
在連接人與商業(yè)方面，騰訊廣告營銷服務線始終密切關注匠心企業(yè)的發(fā)展。憑借海量數據下的深刻消費洞察、全場景的沉浸式觸達及數字技術驅動的高效營銷，騰訊廣告營銷服務線將幫助更多匠心企業(yè)與廣大消費者建立強效連接，進而推動其業(yè)務的高效增長，實現(xiàn)快速的數字化營銷轉型與升級。
