CathKidston
CathKidston有限公司創(chuàng)始人，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)。其產(chǎn)品以標志性的自然鄉(xiāng)村風(fēng)引領(lǐng)英倫復(fù)古風(fēng)尚，將復(fù)古和實用完美結(jié)合。2010年2月，因其杰出的商業(yè)貢獻，被英女王授予英國帝國勛章（MBE）。
你比你想的更像個戰(zhàn)士
采訪Cath那天上海下暴雨，空氣中彌漫著某種英倫雨季的氛圍。酒店五層會場走廊兩側(cè)布置著今年春夏季主推的產(chǎn)品，淡褐色的貓頭鷹圖案又將人微微引向大自然——四月份狩獵季還沒開始，野餐的籃子已準備好，淡藍色廚房的烤箱里糖漿餡餅的香氣輕輕地膨脹著……此刻，透明的玻璃外墻將空間輕輕地間隔為兩段，在內(nèi)部我們遇到了品牌的創(chuàng)始人CathKidston，時間自這個來自英格蘭東南部小郡的女孩兒在倫敦擁有第一家以自己名字命名的小店鋪，已經(jīng)過去了20年。品牌的規(guī)模也已經(jīng)由最初的一家擴展到了遍布全世界的61家連鎖品牌，這一切是如何發(fā)生的？Cath倚坐在沙發(fā)里，每個答話的末尾音調(diào)都帶著一點俏皮的上揚，經(jīng)歷了那么多的時光，她笑起來仍舊十分甜美，就像身上的紅底白波點襯衫之于這個稍顯陰郁的落雨早上一樣。
“取一個能讓人記住的名字吧”
Cath的第一家小店坐落在Clarendon Cross， 那時她已在倫敦闖蕩多時，做著跟現(xiàn)在的工作八桿子也打不著的零工。而在那張長長的、記錄著她所從事過的各種工作的紙片上，在Nicky Haslam的那段學(xué)徒生涯無疑是個轉(zhuǎn)折點。作為80年代倫敦最著名的室內(nèi)設(shè)計師，Nicky Haslam為當(dāng)時倫敦的各類名流們提供服務(wù)。“我當(dāng)時被派去給Ava Gardner量窗簾的尺寸，天哪，這是我第一次這么愛我的工作。”當(dāng)然，單憑捂嘴忍住尖叫不能幫助誰取得老板的青睞，“你得從底層做起，非常非常努力才行。”25歲的Cath做了所有她能做的工作，包括幫老板遛狗。不將自己的“分內(nèi)事”計較得太清楚，慢慢地，她獲得了更多的信任。也慢慢確認了自己的天賦：對于不同顏色、圖案、質(zhì)地的布料的駕馭能力。
4年的時間里，Cath積累了一小筆開店資金。當(dāng)然，她所獲得的更多是看不見的資源：在大事務(wù)所里工作時結(jié)識的客戶，以及相熟的設(shè)計師。在與投資伙伴一道經(jīng)營數(shù)年后，1993年，帶著15000英鎊，Cath開了第一家自己的店鋪。“我本來不想用自己的名字來當(dāng)?shù)昝?rdquo;她皺了皺鼻子，說，“可這樣，客戶就能在黃頁上查到直接找到我和店鋪了。”在啟動資金有限的情況下，Cath巧妙地選擇小而穩(wěn)固的宣傳方式。為數(shù)不多的流動資金也要花在刀刃上，為了讓新開張的店鋪看上去更值得信賴，Cath所有用于對外溝通的通訊設(shè)備都是當(dāng)時最好的：一流的噴墨打印機，蘋果電腦和傳真機。而日常開銷則盡可能地能省則省。雇傭自己的親戚朋友來當(dāng)?shù)陠T，也是創(chuàng)業(yè)初期節(jié)約成本的好辦法。
