CathKidston
CathKidston有限公司創(chuàng)始人，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)。其產(chǎn)品以標(biāo)志性的自然鄉(xiāng)村風(fēng)引領(lǐng)英倫復(fù)古風(fēng)尚，將復(fù)古和實(shí)用完美結(jié)合。2010年2月，因其杰出的商業(yè)貢獻(xiàn)，被英女王授予英國(guó)帝國(guó)勛章（MBE）。
你比你想的更像個(gè)戰(zhàn)士
采訪Cath那天上海下暴雨，空氣中彌漫著某種英倫雨季的氛圍。酒店五層會(huì)場(chǎng)走廊兩側(cè)布置著今年春夏季主推的產(chǎn)品，淡褐色的貓頭鷹圖案又將人微微引向大自然——四月份狩獵季還沒(méi)開(kāi)始，野餐的籃子已準(zhǔn)備好，淡藍(lán)色廚房的烤箱里糖漿餡餅的香氣輕輕地膨脹著……此刻，透明的玻璃外墻將空間輕輕地間隔為兩段，在內(nèi)部我們遇到了品牌的創(chuàng)始人CathKidston，時(shí)間自這個(gè)來(lái)自英格蘭東南部小郡的女孩兒在倫敦?fù)碛械谝患乙宰约好置男〉赇仯呀?jīng)過(guò)去了20年。品牌的規(guī)模也已經(jīng)由最初的一家擴(kuò)展到了遍布全世界的61家連鎖品牌，這一切是如何發(fā)生的？Cath倚坐在沙發(fā)里，每個(gè)答話的末尾音調(diào)都帶著一點(diǎn)俏皮的上揚(yáng)，經(jīng)歷了那么多的時(shí)光，她笑起來(lái)仍舊十分甜美，就像身上的紅底白波點(diǎn)襯衫之于這個(gè)稍顯陰郁的落雨早上一樣。
“取一個(gè)能讓人記住的名字吧”
Cath的第一家小店坐落在Clarendon Cross， 那時(shí)她已在倫敦闖蕩多時(shí)，做著跟現(xiàn)在的工作八桿子也打不著的零工。而在那張長(zhǎng)長(zhǎng)的、記錄著她所從事過(guò)的各種工作的紙片上，在Nicky Haslam的那段學(xué)徒生涯無(wú)疑是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為80年代倫敦最著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，Nicky Haslam為當(dāng)時(shí)倫敦的各類名流們提供服務(wù)。“我當(dāng)時(shí)被派去給Ava Gardner量窗簾的尺寸，天哪，這是我第一次這么愛(ài)我的工作。”當(dāng)然，單憑捂嘴忍住尖叫不能幫助誰(shuí)取得老板的青睞，“你得從底層做起，非常非常努力才行。”25歲的Cath做了所有她能做的工作，包括幫老板遛狗。不將自己的“分內(nèi)事”計(jì)較得太清楚，慢慢地，她獲得了更多的信任。也慢慢確認(rèn)了自己的天賦：對(duì)于不同顏色、圖案、質(zhì)地的布料的駕馭能力。
4年的時(shí)間里，Cath積累了一小筆開(kāi)店資金。當(dāng)然，她所獲得的更多是看不見(jiàn)的資源：在大事務(wù)所里工作時(shí)結(jié)識(shí)的客戶，以及相熟的設(shè)計(jì)師。在與投資伙伴一道經(jīng)營(yíng)數(shù)年后，1993年，帶著15000英鎊，Cath開(kāi)了第一家自己的店鋪。“我本來(lái)不想用自己的名字來(lái)當(dāng)?shù)昝?rdquo;她皺了皺鼻子，說(shuō)，“可這樣，客戶就能在黃頁(yè)上查到直接找到我和店鋪了。”在啟動(dòng)資金有限的情況下，Cath巧妙地選擇小而穩(wěn)固的宣傳方式。為數(shù)不多的流動(dòng)資金也要花在刀刃上，為了讓新開(kāi)張的店鋪看上去更值得信賴，Cath所有用于對(duì)外溝通的通訊設(shè)備都是當(dāng)時(shí)最好的：一流的噴墨打印機(jī)，蘋(píng)果電腦和傳真機(jī)。而日常開(kāi)銷則盡可能地能省則省。雇傭自己的親戚朋友來(lái)當(dāng)?shù)陠T，也是創(chuàng)業(yè)初期節(jié)約成本的好辦法。
