品牌副線光榮又尷尬,就像世俗概念里的富二代——雖然不差錢,但拿著老爸的錢胡吃海喝,賠了就是不肖子,賺了也是借祖蔭,橫豎都是費力不討好。時裝迷掏腰包,設(shè)計師數(shù)鈔票,你開心我歡喜,“富二代”們八仙過海各顯神通,可是,Kate Spade Saturday關(guān)了,賺的盆滿缽滿的Marc by Marc Jacobs和D&G也關(guān)了,到底是舍不掉孩子套不著狼,還是另有后招,設(shè)計師們在下一盤什么樣的棋咱不明白,但是只要新款買得起,下雨刮風(fēng)也是好天氣!
Marc by Marc Jacobs廣告大片
小馬哥關(guān)閉副線 舍不掉孩子套不著狼
設(shè)計師成百上千,但是像小馬哥這樣永遠(yuǎn)站在風(fēng)口浪尖的卻是寥寥無幾,拍廣告、街拍、緋聞、跳槽……簡直是設(shè)計師中的千頌伊,永遠(yuǎn)不愁曝光率。剛剛告別老東家Louis Vuitton,前幾天又關(guān)閉了占品牌 Marc Jacobs銷售額七成的副線Marc by Marc Jacobs,看來真的是在下一盤很大的棋。
這盤棋到底在干嘛,很多人猜得到,那就是竭盡全力地發(fā)展主牌Marc Jacobs,作為一個精明帥氣又性感的男人,小馬哥很清楚自己的定位——給Louis Vuitton做設(shè)計總監(jiān)那是為了名氣,執(zhí)掌全世界數(shù)一數(shù)二的龍頭奢侈品牌,就好像在做少林掌門,隨便揮揮手就是撒豆成兵的武林絕學(xué)。但是不管如何終極目標(biāo)還是要單飛去做自己的品牌,為自己打造“鳳冠霞帔”總比為他人做嫁衣來的痛快又美麗,俗話說舍不掉孩子套不著狼,副線Marc by Marc Jacobs雖是品牌親生子,業(yè)績又好,無形中卻拉低了整個品牌線的level,“品牌延伸從短期來看是一種很好的營銷策略,當(dāng)從長期來看很有可能嚴(yán)重影響品牌形象……”奢侈品行業(yè)老前輩、Louis Vuitton前掌門Vincent Bastien如是說。
甄嬛娘娘曾經(jīng)一邊修剪花枝一邊說,“剪掉我認(rèn)為多余的,留下我需要的”,關(guān)閉了副線的Marc Jacobs接下來也會如此“修剪”他的個人品牌,剪掉副線的接地氣,留下主線的高冷,再重新擺弄定位換換包裝,讓Marc Jacobs掛牌上市,到時候恐怕連最擅長做買賣的Michael Kors都望塵莫及。所以,請珍惜你衣柜里當(dāng)初為了退稅而買來的Marc by Marc Jacobs包包,因為它再也買不到。