中外對(duì)于奢侈品的態(tài)度差異
其實(shí)歪果仁也不是不喜歡高端品牌，只是他們傾向于性價(jià)比更高的選擇。
舉個(gè)例子，一條價(jià)格不菲的圍巾，卻不是來自眾所周知的奢侈品大牌，在國人的想法里，大都會(huì)認(rèn)為用買大牌的價(jià)格買一條“沒牌子”的圍巾相當(dāng)不劃算。
可是同樣的情況，歪果仁在花色、質(zhì)地、設(shè)計(jì)、樣式上的考慮會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過于品牌本身，在他們的概念里會(huì)覺得，“為什么要為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買單”？
另一個(gè)很重要的原因是，歪果仁很少有“面子”這一說。他們從生下來的那一刻就把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好。選擇那幾個(gè)所謂的大牌，顯然并不能幫助他們達(dá)到這個(gè)目的。而國人恰恰相反，這就是為什么所謂的爆款、同款、假貨只有在中國才會(huì)有根植的土壤。
奢侈品的消費(fèi)主體以前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們?cè)趲资觊g已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，足以供他們自身以及子女們?cè)谏莩奁飞系幕ㄤN所需。另一類則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。他們追求生活品質(zhì)并且自身有一定的收入保障?？煞诺浆F(xiàn)在的中國，奢侈品的門檻就相對(duì)低了許多，基本上只要能稱得上是小資的人群，都愿意投放一部分開銷在奢侈品上。
而奢侈品在一些國外大都市，它的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。
