“不僅是一場沉浸式的秀，也不僅是一場網(wǎng)球賽事。在秀場上空騰空出現(xiàn)的虛擬網(wǎng)球超級碗視覺體驗，結(jié)合兼具想象力和DIGITAL新世代體驗的活動現(xiàn)場，我們稱它為‘LACOSTE ARena’”。—— 2021年10月20日，法國高階運動時尚品牌LACOSTE 2021秋冬品牌盛典在上海中國船舶館成功舉辦，這亦是品牌繼法國本土的巴黎時裝周，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國舉辦的首場具里程碑意義大型品牌活動?；顒蝇F(xiàn)場被布置成了空中網(wǎng)球賽場，呼應(yīng)品牌悠久網(wǎng)球基因，同時致敬了品牌創(chuàng)始人René Lacoste先生的輝煌賽績；而貫穿活動的精彩AR體驗，則令整場活動營造出一場現(xiàn)實與虛擬交接的雙重絕妙體驗，為現(xiàn)場嘉賓帶來了精彩的3D感官體驗！
LACOSTE不僅于上海三個熱門打卡地開設(shè)為期3天的快閃裝置，為大秀提前造勢。在大秀當天，更是邀請了眾多重磅嘉賓前往看秀體驗。這場落地于上海、在品牌歷史上創(chuàng)造許多“第一次”的品牌盛典，不僅體現(xiàn)了品牌對中國的青睞，更是想通過ARena體驗，讓秀款走近更多人的視野，盡情展現(xiàn)擁抱數(shù)字化新世代的決心。
現(xiàn)實與虛擬交錯 沉浸式秀前體驗
精彩的秀前沉浸式體驗，如同法式大餐前，招待客人美妙的前菜。全程ARena體驗環(huán)節(jié)中，不乏一些充滿好奇心、躍躍欲試的嘉賓們。實力女歌手陳梓童、人氣說唱歌手Casper，與國內(nèi)著名潮流文化主持人廖搏、時尚主持人李斯羽共同體驗了LACOSTE VILLAGE的奇妙探索之旅。穿梭過長長的AR海報墻，大秀標志性的ICONS在墻上與你友好對視，營造出巴黎的地下通道氛圍，讓人亟欲一探究竟：穿過通道，法式風情的LACOSTE VILLAGE出現(xiàn)在眼前，無論是全新購物體驗的LACOSTE概念店；限時ATELIER定制區(qū)，可以享有獨一無二的鞋履拓印/TEE體驗，或是賣相精美，口感極佳的LACOSTE CAFÉ 茶歇區(qū)，都讓人倍感新奇。這里，人氣最高的當屬電競互動區(qū)，女孩子在AR魔鏡和娃娃機前玩得不亦樂乎，而電競愛好者更可以選擇在現(xiàn)場對戰(zhàn)，通過電子終端線下網(wǎng)球?qū)Q，感受一把網(wǎng)球雙人模式帶來的刺激體驗。
當紅小花章若楠、音樂人趙讓、人氣演唱組合ONER也紛紛現(xiàn)身大秀活動現(xiàn)場與秀場前排，體驗這場虛擬與現(xiàn)實交替的感官盛宴。
在活動前期的采訪中，LACOSTE大中華區(qū)CEO——ERIC TOSELLE表示，“我來到中國已經(jīng)8年，每一天，都為這里發(fā)生的新鮮事深深著迷。希望大家和我一樣，能在LACOSTE ARena滿足探索欲，并且目睹秀款元素在數(shù)字化體驗中的精彩體現(xiàn)”。
虛擬網(wǎng)球超級碗X大秀視覺盛宴
大秀開場前，屏幕上展開了一場關(guān)于網(wǎng)球的超級賽事實時直播。穿著秀款的當家小鱷魚化身為網(wǎng)球選手，在大熒幕上進行激烈比拼。AR形式讓比賽更顯激烈，仿佛身臨其境在看一場決賽。在你來我往的趣味場面中，生動再現(xiàn)了網(wǎng)球賽事的無限感染力。
大秀更是一份驚喜滿滿的視覺主宴。在本季走秀單品中，鮮明用色與大地色系的色塊相互對比，品牌標志性的鱷魚形象化身“超級猛鱷”，從夸張的鱷魚爪到鱷魚頭，都比以往更具戲劇性。一顆披著烈焰的網(wǎng)球，成為引人注目的全新標識。不僅如此，網(wǎng)球格紋的應(yīng)用和象征品牌的L型隊徽式設(shè)計，創(chuàng)造了全新的意象。這些手法，讓本季單品優(yōu)雅與張狂并存，跳脫出尋常的單一性。
在本季秋冬秀款系列中，巴黎15區(qū)塞納-馬恩省河岸的張狂現(xiàn)代感，賦予LACOSTE創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter豐富而超乎想象的創(chuàng)作元素。現(xiàn)代人活躍的生活風格，來往穿梭于住處、工作與玩樂之間留下的印象殘影，為本季設(shè)計靈感根基；生活中那些優(yōu)雅、幽默與自在的片刻，皆化為靈感素材，透過服裝演繹出創(chuàng)意十足的趣味。
運動套裝及兩件式上衣，在概念上被顛覆后，透過創(chuàng)新多元的形式演繹為潮流新款，其中仿領(lǐng)帶印花上衣、開襟外套和慢跑褲，都使用了LACOSTE經(jīng)典小凸紋網(wǎng)眼面料，手法巧妙地讓各式單品都一貫了運動風的本質(zhì)。而雙排扣外套、棒球外套、大衣與風衣，不僅在裁縫工藝上傳承了源自品牌創(chuàng)始人René Lacoste的工法，同時也一絲不茍地在細節(jié)上添入新創(chuàng)意、在技術(shù)上進化升級；競速賽事風的棋盤格紋Polo衫和外套翻領(lǐng)、街頭感十足的運動拖鞋，以及超大后背包等，這些設(shè)計都大膽傳達了將服裝玩轉(zhuǎn)于不同場合的設(shè)計概念，讓本季秀款系列在運動符碼與經(jīng)典元素之間的玩轉(zhuǎn)對話化為影像躍然眼前，效果趣味橫生。
除了秀款之外，LACOSTE特意為此次品牌盛典制定了專屬即看即買限定潮流系列，“超級猛鱷”形象和燃著烈焰的L型標識象征著所向披靡的品牌精神，獨特的“SHANGHAI”字樣是本次大秀的專屬城市限定。這一限定膠囊系列在大秀當天同步登錄品牌微信小程序商城、抖音官方商城和LACOSTE天貓旗艦店，滿足大家的試裝欲。
大秀結(jié)束后，變身為派對的秀場將依依不舍觀眾們的熱情再度點燃，人氣樂隊“傻子與白癡”帶來了精彩酷炫的表演，氣氛拉滿，燃爆現(xiàn)場。在場賓客也在燃動的氛圍中，再次感受品牌無限的躍動活力。
LACOSTE ARena 2021秋冬品牌盛典顛覆尋常想象，集結(jié)萬千型格，融合多元體驗。在上海的活動現(xiàn)場，LACOSTE同時自豪地宣布，兩位年輕的中國設(shè)計師——周俊與李雨山（PRONOUNCE品牌創(chuàng)始人），將與品牌設(shè)計總監(jiān)LOUISE TROTTER長期合作，為LACOSTE后續(xù)系列注入來自中國的全新優(yōu)雅靈感，提升LACOSTE文化交融感。這是LACOSTE全新篇章的扉頁，品牌正以愈發(fā)時尚潮流、年輕鮮活的姿態(tài)，和敢為不同、銳意創(chuàng)新的猛鱷精神堅定前行。
