2023年3月15日，Coach發(fā)布“我的Tabby”廣告大片，旨在定格自我塑造之路上的重要時(shí)刻，聚焦品牌經(jīng)典包型，推出全新Tabby手袋。Coach此次廣告大片攜手四位明星家族成員：吳謹(jǐn)言、木村光希、Camila Mendes和Lil Nas X，由Charlotte Wales掌鏡執(zhí)導(dǎo)，透過鏡頭展現(xiàn)他們不斷經(jīng)歷人生蛻變以及自我成就之旅。
此次大片開啟了“我的包里有什么”時(shí)尚新篇，旨在講述平日里我們寄托于情感的隨身之物。同時(shí)還有那些在持續(xù)創(chuàng)造自我的過程中產(chǎn)生的感悟——塑造自我的經(jīng)歷、個(gè)人旅程以及志向抱負(fù)。在影片中， Lil Nas X探索了他未來的創(chuàng)作愿景；Camila Mendes分享了她作為一名女演員擁抱多重自我的故事；木村光希展示了她在生活中嘗試的全新道路；而吳謹(jǐn)言則探討了她如何將事業(yè)挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成人生機(jī)遇——在成為一名舞者的夢想道路上，一次嚴(yán)重的受挫使她失去信心，但她并未被逆境打敗，而是重振內(nèi)心的力量，轉(zhuǎn)而選擇成為一名演員，走上了更大的舞臺。這些勇敢做自己的故事既平凡又真實(shí)，“裝得下的，不止自我”這種先鋒態(tài)度被捕捉在他們的人生之旅中，貫穿“我的Tabby”始終，激勵(lì)人們勇于突破邊界，堅(jiān)持尋找并認(rèn)識真正的自己。該主題亦將時(shí)尚暢想為人生經(jīng)歷的舞臺，與Tabby一同實(shí)現(xiàn)不設(shè)限的個(gè)性表達(dá)。
Tabby手袋作為故事線索承上啟下了整個(gè)篇章——以摩登姿態(tài)向新一代年輕人傳遞著自我突破的精神力量。Coach執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers延續(xù)70年代包型精髓，創(chuàng)造性地融入Coach C標(biāo)識，打造全新Tabby手袋，生動(dòng)詮釋品牌設(shè)計(jì)語言和一脈相承的考究工藝。
“我一直認(rèn)為，時(shí)尚不應(yīng)僅僅關(guān)乎風(fēng)格，它更應(yīng)該是一種讓人們可以進(jìn)行自我表達(dá)的創(chuàng)意空間。”Stuart Vevers說道，“‘我的Tabby’邀請了Coach明星家族，一同分享那些充滿創(chuàng)意與勇氣的故事，彰顯了Coach一向期許的美好愿景，并激勵(lì)人們勇于真誠地表達(dá)自己，正如廣告大片所詮釋的‘我們所堅(jiān)信的讓我們更堅(jiān)強(qiáng)。’”
“‘我的Tabby’是一段不斷講述著人生故事的旅程，并延續(xù)著Coach一向探尋真我所建立起的情感聯(lián)結(jié)，鼓勵(lì)大家勇敢做真實(shí)的自己。”Coach首席全球市場官兼北美地區(qū)總裁Sandeep Seth說道，“我們現(xiàn)在仍處于這一旅程的起點(diǎn)，正在努力把更多的重心放在消費(fèi)者身上，更加關(guān)注他們的真實(shí)感受。我們希望通過訴說人生感悟，創(chuàng)造情感共鳴，并從方方面面給予人們更人性化的體驗(yàn)，從而呼吁每個(gè)人自信獨(dú)立，演繹自己的精彩人生。”
此外還將推出一系列“我的Tabby”相關(guān)主題活動(dòng)，包括豐富的概念店及沉浸式體驗(yàn)，可以盡情探索Tabby的世界。Coach還將推出全新定制服務(wù)，顧客可以通過選擇皮革、顏色和C標(biāo)識款式，設(shè)計(jì)出屬于自己的Tabby手袋——為顧客提供貼心且獨(dú)一無二的專屬體驗(yàn)，讓Tabby成為更多人的心意之選。
秉持勇為真我的態(tài)度，“我的Tabby”不同于過往的廣告大片，將每個(gè)人獨(dú)一無二的人生經(jīng)歷娓娓道來。這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，來源于品牌更為宏大的愿景，旨在與年輕一代之間建立情感聯(lián)結(jié)。
