2023年8月10日，世界黃金協(xié)會于上海正式啟動“足金百變 ‘硬’出不凡”2023“硬足金”飾品數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動。發(fā)布會聚焦創(chuàng)新金飾品類“硬足金”，世界黃金協(xié)會經(jīng)過深度消費(fèi)趨勢洞察，賦予“硬足金”精巧百變的品類定位并打造品類形象宣傳廣告“硬出我的黃金時代”，目標(biāo)Z世代年輕消費(fèi)潛力與金飾新增量。協(xié)會同時宣布“硬足金”硬搭大賽正式啟動，歡迎Z世代們曬出“硬態(tài)度”與“硬風(fēng)采”。
2023“硬足金”飾品數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動獲得了菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、明牌珠寶、周大生、中國黃金和中國珠寶八家零售品牌的支持和參與，助推“硬足金”品類全渠道營銷與精巧百變產(chǎn)品體驗(yàn)。
顛覆足金傳統(tǒng)刻板印象，“硬足金”直擊年輕市場新增量
源自國內(nèi)黃金行業(yè)上游的技術(shù)顛覆性突破與工藝創(chuàng)新，“硬足金”品類徹底解決過往足金飾品的痛點(diǎn)，它的出現(xiàn)在中國金飾市場具有劃時代的意義。足金的含金量不低于990‰，因其珍稀、貴重、閃耀動人，一直是珠寶飾品界最受歡迎的貴金屬。然而由于足金偏軟的屬性（維氏硬度約40HV），在應(yīng)用于飾品設(shè)計匠造時面臨諸多局限，外型多為傳統(tǒng)樣式，且易變形、佩戴周期有限。
硬足金飾品生產(chǎn)主要通過兩大工藝技術(shù)：一是電鑄成型工藝，另外是于失蠟澆鑄工藝生產(chǎn)過程中加入0.1-1%微量合金，硬度得以提升至60HV或更高，不易刮花、磨損、變形，從而實(shí)現(xiàn)更加精巧細(xì)致的工藝表現(xiàn)，讓足金產(chǎn)品也能呈現(xiàn)更為矚目的K金般亮澤質(zhì)感，為消費(fèi)者帶來更加百變多元的金飾款式選擇。
此外，相比歐美流行的18K金（含金量750‰）金飾產(chǎn)品，“硬足金”擁有同等時尚感，卻純度更高，作為貴金屬的保值作用更突出，十分契合年輕一代對足金保值屬性日益增強(qiáng)的認(rèn)同感。加之先進(jìn)工藝下，相比傳統(tǒng)足金，同等體積的“硬足金”產(chǎn)品更加輕盈，降低了購金門檻，更加適合年輕群體的消費(fèi)水平。純而時尚、純而不貴的獨(dú)特優(yōu)勢，讓“硬足金”品類蘊(yùn)含著強(qiáng)大的年輕市場增長潛力。
精巧百變的硬足金飾品
五大“硬”態(tài)度，“硬足金”致敬屬于Z世代的黃金時代
盡管“硬足金”類型的產(chǎn)品在市場上已存在一段時間，但在過往始終沒有統(tǒng)一的、易識別的名稱，也沒有清晰的品類定位和價值傳遞給消費(fèi)者。憑借對市場敏銳的洞察，世界黃金協(xié)會捕捉到了這一行業(yè)現(xiàn)象。結(jié)合對品類優(yōu)勢和年輕消費(fèi)群體的專業(yè)分析，世界黃金協(xié)會明確“硬足金”飾品品類的定義，精準(zhǔn)定位“精巧百變”的特質(zhì)；面向年輕消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)“硬出我的黃金時代”的價值主張；通過聚合金飾行業(yè)上下游重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)起此次數(shù)字營銷聯(lián)合推廣活動，以期引起Z時代年輕群體的共鳴與認(rèn)同。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，“如今越來越多的年輕人開始喜愛并日常佩戴‘硬足金’飾品，這充分體現(xiàn)著他們對時尚和精神雙重屬性的強(qiáng)烈追求和表達(dá)。‘硬’，是當(dāng)下年輕一代自信與不凡的態(tài)度，他們敢挑戰(zhàn)，敢突破，敢追愛，敢生活，敢自我，保有自己的‘硬’態(tài)度。“變”，是他們應(yīng)對紛繁世界的準(zhǔn)則，不墨守陳規(guī)，不千篇一律，不自我設(shè)限，大膽擁抱無限的可能。”
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新開場致辭
此次活動上，世界黃金協(xié)會還發(fā)布了全新“硬足金”飾品創(chuàng)意風(fēng)格大片及宣傳推廣影片，以阿麗塔、奧黛麗赫本、小野洋子、花木蘭、弗里達(dá)五個人物為藍(lán)本，以“我不是”的宣言打破刻板印象，詮釋年輕人的“硬”態(tài)度，致敬屬于Z世代的黃金時代。
世界黃金協(xié)會2023硬足金飾品創(chuàng)意風(fēng)格大片
開啟“硬足金”硬搭大賽，曬出Z世代的“硬態(tài)度”與“硬風(fēng)采”
世界黃金協(xié)會亦于同期在最受當(dāng)下年輕群體關(guān)注的小紅書平臺上線“‘硬足金’硬搭大賽”活動，鼓勵用戶上傳筆記，分享自己的“硬足金”飾品日常穿搭和“硬”態(tài)度，展現(xiàn)獨(dú)特的“硬”風(fēng)采，與萬千Z世代消費(fèi)者一同解鎖“硬足金”飾品的百樣風(fēng)格與不凡態(tài)度。
八大零售品牌攜手，共同開拓“硬足金”飾品未來之路
在“硬足金”飾品品鑒會的現(xiàn)場，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新正式向世界黃金協(xié)會2023“硬足金”飾品聯(lián)合推廣商予以授牌，來自菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、明牌珠寶、周大生、中國黃金和中國珠寶等八家頭部聯(lián)合推廣零售品牌的代表出席了授牌儀式，并分享了各自在硬足金飾品領(lǐng)域的理念與最新探索。所有聯(lián)合推廣商都將共同參與并助力2023“硬足金”飾品整合市場營銷活動，共同面向年輕消費(fèi)群體詮釋并持續(xù)推廣“硬足金”飾品的價值主張和百變魅力。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新向2023硬足金飾品聯(lián)合推廣商正式授牌
品鑒會現(xiàn)場展陳的上百件精美“硬足金”飾品均甄選自各家聯(lián)合推廣商，基于不同的場景和風(fēng)格盡展靈感疊搭，令到場的時尚及生活方式媒體與意見領(lǐng)袖們得以沉浸式地生動體驗(yàn)“硬足金”飾品“精巧百變”的獨(dú)特氣質(zhì)，感受“硬足金”飾品能夠勝任不同生活方式場景和穿搭品味的不凡風(fēng)采。
點(diǎn)擊鏈接，前往硬足金飾品精巧百變的金彩世界：https://jewellery.gold/
