2024年3月21日，上海 –– 沙特阿拉伯西北部的古老綠洲 – 埃爾奧拉，盛大啟動其首次全球品牌宣傳活動“恒心煥恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃爾奧拉的精華所在和獨特魅力，以耳目一新而真實的視角，為全球旅行者開啟一段激動人心的旅程。這項以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的品牌活動不僅超越了傳統(tǒng)的目的地營銷范疇，更將在全球九大核心市場，以六種語言，開展多渠道整合傳播。
此活動自2月29日啟動以來，盛大的品牌發(fā)布會在世界六大城市（迪拜、倫敦、紐約、巴黎、上海和孟買）接連上演，與旅游行業(yè)和媒體合作伙伴共襄盛舉，也標(biāo)志著“恒心煥恒新”品牌宣傳活動在國際市場全面展開。
埃爾奧拉皇家委員會 (Royal Commission for AlUla ) 首席旅游官Phillip Jones表示：“埃爾奧拉在過去短短幾年內(nèi)已成為全球旅行者心馳神往的目的地。如今，'恒心煥恒新'標(biāo)志著這一不斷演進之旅的新篇章。通過此次品牌活動，我們可以在全球舞臺上進一步展開對話，全面深入地交流埃爾奧拉的吸引力、特色與遠大抱負。精彩即將上演，我們誠邀所有人加入這場非凡的旅程。”
埃爾奧拉皇家委員會目的地營銷執(zhí)行總監(jiān)Melanie de Souza評論道：“ '恒心煥恒新' 品牌活動不僅限于致力提升一個曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的目的地的國際認知度，其深遠意義更在于通過眾多項目與倡議，為我們古老綠洲的居民、工作者和游客創(chuàng)造更美好的未來。我們希望通過此次活動的宣傳影片和創(chuàng)意素材，充分展現(xiàn)埃爾奧拉的獨特魅力。從豐富的歷史遺產(chǎn)、充滿活力的藝術(shù)與文化、令人嘆為觀止的自然美景、激動人心的冒險體驗以及煥發(fā)活力的健康之旅等各方面捕捉埃爾奧拉的精華所在。期待這次活動不僅能引起旅行者的共鳴，還能吸引和支持我們的行業(yè)合作伙伴，共同打造無與倫比的旅行體驗。”
埃爾奧拉的迷人故事跨越了20萬年的人類歷史，涵蓋了7000年的連續(xù)文明，通過古墓、數(shù)百年古老銘文以及由數(shù)十億年地質(zhì)變遷塑造的景觀娓娓道來，經(jīng)久不衰。“恒心煥恒新”不僅是一場品牌活動，也是一趟觸動人心的旅程，讓全球旅行者能夠探索埃爾奧拉輝煌的過去、充滿活力的現(xiàn)在和充滿希望的未來。正是埃爾奧拉不斷發(fā)展演變的傳奇故事，為全球品牌活動“恒心煥恒新”提供了強大的靈感源泉。
“恒心煥恒新”強調(diào)持續(xù)與變革，與埃爾奧拉成為歷史悠久而永恒煥新的目的地的愿景相契合。通過此次全球品牌宣傳活動，埃爾奧拉表達了一個重?zé)ㄐ律奈幕兄Z，期待與慧眼識金的游客和合作伙伴產(chǎn)生情感共鳴，邀請他們來一同講述這個特色鮮明又不斷演變的故事。
品牌的深意也在埃爾奧拉目的地的全面建設(shè)方面得到充分的彰顯，埃爾奧拉的愿景是實現(xiàn)多元化經(jīng)濟，成為一個獨特、令人向往的旅游、居住和工作目的地。將遺產(chǎn)遺址保護、環(huán)境治理維護和社區(qū)發(fā)展作為其核心使命，埃爾奧拉旨在為旅游業(yè)的未來發(fā)展樹立新標(biāo)桿，從經(jīng)濟、文化、社會和教育各方面為所有人帶來增益。
“恒心煥恒新”的品牌宣傳片由法國著名電影攝影師布魯諾·阿維拉執(zhí)導(dǎo)，兩分三十秒的主題影片片，獨具電影大片質(zhì)感，引人入勝。這部宣傳片通過不同長度和多種語言版本，向全球觀眾發(fā)布。它挖掘到埃爾奧拉獨特且難以捉摸的魅力，超越了單純的視覺敘事和目的地營銷，喚起觀眾的情感共鳴。
“恒心煥恒新”也標(biāo)志著埃爾奧拉為了提升客戶的旅程體驗，朝著整合且互聯(lián)的全渠道數(shù)字道路邁出的第一步。埃爾奧拉的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括技術(shù)先進的電子商務(wù)網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和社交優(yōu)先策略。
