【2022年6月20日，上海】創(chuàng)始于加州的DECKERS旗下高端生活方式品牌UGG® 一直以來堅信創(chuàng)意與設計的力量，以前瞻視角積極投身全球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，挖掘并扶持新生代創(chuàng)意設計力量，不僅擁有國際視野，也深耕本土市場，在全球范圍內(nèi)推動創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進程。
UGG®始終秉持“真實大膽，個性敢為“的精神內(nèi)核，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，以及接連不斷的跨界合作、數(shù)字化項目，與當下年輕消費群體深度溝通，用不斷革新的創(chuàng)意設計建立起自成一體的美學體系，引流潮流新勢力。同時，UGG®也著眼于時尚界的未來，通過扶持設計師新秀，賦予他們極大空間發(fā)揮自己對時尚的理解與暢想，助力新興設計力量站上時代的風口。
經(jīng)典煥新，UGG®亮相國際時裝周
在全球范圍內(nèi)，UGG®不斷挖掘與更多新銳設計師的合作可能，于2022秋冬四大時裝周期間，與多個設計師品牌開展合作。在Private Policy“有機未來主義”主題秀上，UGG®環(huán)保系列鞋履為整體造型增添異彩。除此之外，英國設計師Matty Bovan和巴黎設計師Kevin Germanier也煥新演繹UGG®的經(jīng)典鞋靴，讓經(jīng)典單品以全新風采閃耀秀場。
UGG® Plant Power系列亮相紐約時裝周Private Policy 2022秋冬“有機未來主義”系列發(fā)布秀場
UGG® X Matty Bovan 聯(lián)名合作系列亮相倫敦時裝周舞臺
UGG® X Kevin Germanier 聯(lián)名合作系列亮相巴黎時裝周舞臺
延續(xù)創(chuàng)意火花，UGG®與中國知名時裝設計師王逢陳再次合作
今年秋冬，UGG®將與中國知名時裝設計師王逢陳再度傾情聯(lián)袂，展開更深度的全方位合作。UGG® x Feng Chen Wang 2022秋冬聯(lián)名系列以王逢陳所堅持的真實與實驗性并存的創(chuàng)作理念，打造出融合“解構(gòu)”藝術(shù)、突破季節(jié)限制的全新產(chǎn)品。除了延續(xù)鞋履系列，此次將同步推出服裝和配飾系列。自2021年與Feng Chen Wang合作以來，UGG®開啟了在時尚創(chuàng)意領域的全新篇章。無論是2021春夏系列中冬夏皆宜的兩穿設計鞋款，還是同年秋冬系列中融合當代設計元素與中國傳統(tǒng)陰陽哲學、打破性別界限的三合一拖靴，兩大品牌不斷帶來令人驚喜的聯(lián)名產(chǎn)品。三合一拖靴還作為北京2022冬奧會護旗手穿著，榮登開幕式舞臺。
UGG® X Feng Chen Wang 2021春夏限量聯(lián)名合作鞋款
UGG® X Feng Chen Wang 2021秋冬聯(lián)名合作系列
榮登本土秀場，UGG®再度聯(lián)手國內(nèi)先鋒設計師開啟創(chuàng)意新章程
UGG®的身影從國外秀場也一路延續(xù)至國內(nèi)秀場，近年來，品牌一直與上海時裝周的本土設計師展開一系列創(chuàng)意合作。今年也不例外，UGG®與SHUTING QIU合作改造款鞋履已于日前驚艷亮相首季數(shù)字上海時裝周。SHUTING QIU 2022秋冬系列靈感來源于當代藝術(shù)家Florine Stettheimer色彩夢幻的繪畫作品，旨在傳遞出極具張力與自在的女性形象。在雙方秉持共同設計理念下，將UGG®經(jīng)典系列純手工改造，栩栩如生的珠花刺繡細節(jié)宛如萬朵繁花恣意綻放于鞋面之上，貫穿于該系列色彩斑斕的毛茸材質(zhì)與UGG®經(jīng)典DNA相得益彰。
UGG®經(jīng)典迷你款與毛茸拖鞋系列亮相于SHUTING QIU 2022秋冬系列發(fā)布秀場
同時，SUSAN FANG再次攜手UGG®打造全新斑斕夢幻鞋履，并將亮相于SUSAN FANG AW22系列“AIR•FREE”秀場，SUSAN FANG標志性的夢幻色彩賦予了UGG®經(jīng)典毛茸系列全新生命力。這兩位中國年輕設計師理念前衛(wèi)先鋒、作品獨具辨識度，與UGG®推崇多元個性的品牌定位不謀而合。未來，UGG®也會與兩位卓越的青年設計師呈現(xiàn)全新UGG® x SUSAN FANG和UGG® x SHUTING QIU聯(lián)名系列，敬請期待。
發(fā)掘新生力量，UGG®宣布加入YU PRIZE創(chuàng)意大獎2022
在本土設計界，YU PRIZE創(chuàng)意大獎是一個圍繞時尚設計而打造的年度獎項，旨在發(fā)掘并扶持中國時尚創(chuàng)意年度新星，提供深度扶持并助力其閃耀世界舞臺。懷揣著對中國創(chuàng)意力量的深切期待，UGG®成為本屆大賽創(chuàng)意命題合作伙伴，并共同推出YU PRIZE創(chuàng)意大獎新聲獎(2022)。本次創(chuàng)意命題會圍繞UGG®核心的兩款產(chǎn)品——Classic Ultra Mini經(jīng)典超短靴以及Fluff Oh Yeah歐耶鞋款進行概念設計，并體現(xiàn)“賦能和激勵年輕一代，呼吁自我表達”這一精神內(nèi)核。
YU PRIZE創(chuàng)意大獎新聲獎(2022)的獲獎者為時裝品牌AlienAnt的創(chuàng)始人韓宇晨。通過對UGG®品牌價值的強烈共鳴，他將對UGG®品牌精神的深刻理解完美融入在其作品之中，最終從20組晉級半決賽的設計師中脫穎而出。而其作品將有機會實現(xiàn)商業(yè)落地，于UGG®2023年春夏或2023年秋冬系列中推向市場。屆時，UGG®也將整合公關(guān)和市場資源全力支持聯(lián)名產(chǎn)品系列，并進行全渠道銷售及推廣。
YU PRIZE創(chuàng)意大獎新聲獎(2022)的獲獎設計師韓宇晨
探索創(chuàng)意邊界，UGG®助力本土品牌STAFFONLY完成首次NFT作品
在元宇宙概念盛行的風口，UGG®還熱情支持中國設計師品牌STAFFONLY完成一次大膽先鋒的探索——STAFFONLY以「Being Liked」為主題概念而創(chuàng)作的3D虛擬形象，身著品牌當季系列并搭配UGG®經(jīng)典鞋履TASMAN。該系列NFT作品已在虛擬拍賣中心開放競拍，此次合作也展現(xiàn)出 UGG®品牌大膽擁抱新奇，再度拓寬表達媒介，以數(shù)字化形式滲透年輕人生活。
UGG® TASMAN in中國設計師品牌STAFFONLY「Being Liked」NFT作品
正如UGG®品牌設計副總裁Helene Frain 所言，“UGG®一直都是一個傳遞著情感和內(nèi)心感受的品牌，我們鼓勵大家大膽、主動，表達真實的自己，也相信通過不斷創(chuàng)新的合作方式，可以讓中國的新聲力量變得越來越響亮”。這也是UGG®在此領域持續(xù)深耕的初心，不論是聯(lián)袂全球先鋒創(chuàng)意力量，還是發(fā)掘并扶持設計界的冉冉新星，UGG®都會延續(xù)品牌“破界前行、敢于不同”的精神內(nèi)核，助力時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進程。
