這是一本講營銷的書嗎
這是一個(gè)講述蘋果如何走向成功的故事，故事的主人公僅僅是“簡潔”二字。
但要真正理解簡潔，理解蘋果公司是如何執(zhí)行、維護(hù)和實(shí)踐“簡潔”的，又是如何利用“簡潔”來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的，就需要讀者總覽全文，從字里行間尋找訣竅。在史蒂夫·喬布斯創(chuàng)立的公司里，市場營銷是其他一切的基礎(chǔ)。有人表示，對蘋果來說，營銷就像設(shè)備對于企業(yè)一樣重要，這個(gè)說法并不夸張。
那么，在這本書里，我將分享的故事都是關(guān)于市場營銷的嗎？是的。如果你正在做買賣，這本書會對你有幫助嗎？是的，肯定會。如果你不是做市場營銷這一行的，你能從書里獲得至關(guān)重要的啟發(fā)嗎？是的，可以。
這本書關(guān)注的是創(chuàng)意和流程。它不僅關(guān)注如何創(chuàng)造最好的作品，如何為它爭得發(fā)展空間，也關(guān)注如何高效運(yùn)作以獲得更圓滿的結(jié)果。這些原則適用于很多商業(yè)領(lǐng)域，而不僅局限于市場營銷領(lǐng)域。
無論你的工作是處理用戶關(guān)系、管理團(tuán)隊(duì)、保證工期，還是協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)解決棘手的問題，無論你做的是什么樣的生意，這本書都將激發(fā)你思維的火花，讓你的事業(yè)蒸蒸日上。
倘若你對市場營銷一竅不通，那也請相信我，你不會被書中描述的情形嚇倒。正如你在《廣告狂人》（Mad Men）和其他電視劇、電影里看到的一樣，市場營銷很容易理解。在蘋果公司所在的世界里，真實(shí)的故事能和好萊塢的娛樂節(jié)目相媲美。
在這本書中，你將身臨其境，仿佛在會議室中和喬布斯侃侃而談，在午夜時(shí)分和他互通電話。許多談話都立足于市場營銷的各個(gè)層面。喬布斯對“簡潔”的鐘情換來了蘋果的今天。不僅如此，本書還將以“蘋果模式”幫助你取得事業(yè)上的成功。
帶領(lǐng)你踏上探索蘋果之旅的，是一位在蘋果和NeXT公司辛勤工作17年的廣告創(chuàng)意總監(jiān)，那就是我。在這17年里，我和其他人一起為這兩家公司的市場營銷出謀劃策。我的工作就是把復(fù)雜的點(diǎn)子變成活潑生動、引人入勝的故事。我也希望能通過這本書再次完成這樣的壯舉。
