嘉人聯(lián)手天貓，打造品牌營銷的新陣地

今年"直播"變成一大熱搜詞匯。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，除了直播帶貨，直播已然成為打造新的品牌塑造及營銷市場的關(guān)鍵。不少渴望突破的品牌，對(duì)直播市場越發(fā)迫切。相對(duì)于其他品牌，作為“直播經(jīng)濟(jì)”的大類目產(chǎn)品，快消品對(duì)直播加速品牌化的需求則更為迫切。

數(shù)據(jù)顯示，截止16日早上7點(diǎn)，天貓618期間已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，所有行業(yè)的品牌、商家都在開淘寶直播。由此可見，淘寶直播所帶來的創(chuàng)新消費(fèi)場景，為快消品品牌求創(chuàng)新求改變提供了數(shù)字化運(yùn)營的新陣地，也為快消品品牌打開了新的增長空間。

今年618，嘉人攜手天貓快消行業(yè)，以媒體+電商+直播的多元戰(zhàn)略助力明星紅人品牌成長，邀請(qǐng)了不同行業(yè)及領(lǐng)域的明星紅人加入其中，打造專業(yè)時(shí)尚又具可看性的品牌化直播間，重塑品牌新勢力。

“一種新媒介的出現(xiàn)將導(dǎo)致新文明的產(chǎn)生。”

每一次媒介的變革影響著營銷方式的轉(zhuǎn)變，直播聚集的流量讓許多企業(yè)看到了品牌營銷的契機(jī)。而在內(nèi)容營銷時(shí)代下，品牌想要聚焦消費(fèi)者不斷變化的需求，也要做出改變，而在直播上，改變不外乎兩方面——直播內(nèi)容與直播場景

時(shí)尚KOL陳小怪與馬修在LITTLE B門店體驗(yàn)產(chǎn)品&馬劍越在迪士尼商店直播

以往快消品依賴于“廣告轟炸+撲朔迷離的產(chǎn)品線+線下渠道”全面浸透的傳統(tǒng)營銷方式，但時(shí)至今日似乎已經(jīng)過時(shí)。在嘉人與天貓快消行業(yè)合作的618百大巔峰榜直播活動(dòng)中，這五場直播結(jié)合了多類目的快消品與其對(duì)應(yīng)的直播場景，使直播完成了從帶貨場到營銷場的轉(zhuǎn)變，也為逐步打造品牌化直播間之路拉開了序幕。

古香古色的紅酒直播間位于北京璞瑄酒店茶軒

 

主持人與IAMINRED創(chuàng)始人Monica直播逗貓

無論是內(nèi)容還是場景的做出何種創(chuàng)新，歸根結(jié)底都是打造高質(zhì)量品牌化直播間。那么，如何打造品牌化的直播間？如何打造高質(zhì)量的品牌化直播間？嘉人一直努力探索，勇于嘗新，致力于打造具有嘉人風(fēng)格特點(diǎn)的直播間。

上海靜安嘉里中心時(shí)尚KOL陳小怪與馬修云探店直播 

 

在618期間，嘉人聯(lián)合天貓快消行業(yè)展開百大巔峰榜直播活動(dòng)，全力支持主播發(fā)力，打造專業(yè)時(shí)尚又具可看性的品牌化直播間。

自6月4號(hào)至11號(hào)，嘉人聯(lián)合天貓快消行業(yè)在淘寶直播平臺(tái)上已進(jìn)行5場專場直播。累計(jì)觀看人數(shù)164萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)量高達(dá)六百多萬，集結(jié)網(wǎng)紅、行業(yè)KOL、品牌創(chuàng)始人等，取得了榜單話題全網(wǎng)曝光量1億+，商品曝光500萬+的傲人成績。

珠寶設(shè)計(jì)師龍梓嘉直播中介紹產(chǎn)品

與此同時(shí)，豐富的產(chǎn)品類目，多樣化的體驗(yàn)式場景讓品牌直播間瞬間霸屏，高調(diào)占據(jù)618會(huì)場C位，多場直播更是占據(jù)淘寶直播618健康樂活榜榜首。

淘寶直播618健康樂活榜第一名

豐富的快消品類目  多樣化體驗(yàn)式場景▼ 

 

珠寶設(shè)計(jì)師龍梓嘉直播間口紅試色&時(shí)尚博主陳小怪和美學(xué)博主馬修講解產(chǎn)品

 

馬劍越實(shí)地探店&探訪Monica工作室

1、新品評(píng)選、好物推薦，集結(jié)最火新品

嘉人憑借專業(yè)視角與頭部資源受到消費(fèi)者與品牌信賴，聯(lián)合天貓快消行業(yè)發(fā)布權(quán)威榜單，形成自身品牌權(quán)威，在618期間，開展百大新品站內(nèi)PK，評(píng)選年中最火新品，新品榜單權(quán)威發(fā)布，為消費(fèi)者提供最佳的購物參考，阿瑪尼、YSL、耐克、怡麗絲爾等50個(gè)品牌，64件年度最火新品……全方位滿足消費(fèi)者對(duì)快消的需求。

與此同時(shí)，嘉人邀請(qǐng)紅人明星楊冪、景甜、張?zhí)鞇?、王耀慶、張銘恩、高偉光、小鬼等35位專嘉團(tuán)藝人在線打Call,為品牌助力，打Call視頻累計(jì)播放量達(dá)136萬+，引流618天貓快消行業(yè)的新品，強(qiáng)勢助力品牌曝光。

眾多明星藝人為品牌助力

而在線下，嘉人直播間廣告則在一線城市Lmall、老佛爺百貨等戶外媒體強(qiáng)勢登陸。此次百大巔峰榜活動(dòng)發(fā)起線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳，日均觸達(dá)日均媒體接觸數(shù)十萬以上，大大提升了此次百大巔峰榜的影響力。

一線CBD戶外投屏廣告

2、瞄準(zhǔn)“品牌化”，開啟花樣直播

為豐富品牌化直播間，嘉人邀請(qǐng)了不同行業(yè)及領(lǐng)域的明星紅人加入榜單直播人氣評(píng)選賽道。讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到了與眾不同的直播間，一方面特邀品牌代表與一線服務(wù)人員做客直播間帶來最權(quán)威的品牌內(nèi)涵講述與產(chǎn)品介紹，增強(qiáng)品牌權(quán)威性與直播間可看性。

醉鵝娘公司創(chuàng)始人&CEO鵝醉娘專業(yè)科班出身，在直播間分享實(shí)用品酒干貨；美學(xué)博主馬修和時(shí)尚博主陳小怪用專業(yè)的眼光分享什么是“精致生活”；新晉辣媽馬劍越分享育兒心得，實(shí)用又有趣！

醉鵝娘公司創(chuàng)始人&CEO鵝醉娘帶你領(lǐng)略酒文化

時(shí)尚KOL陳小怪、馬修在店內(nèi)展示&馬劍越在商店內(nèi)體驗(yàn)產(chǎn)品

直播環(huán)節(jié)異彩紛呈，不僅有專業(yè)人士在線調(diào)酒，更有知名美妝博主EnJ為你彈奏吉他。直播嘉賓各顯神通，親自口紅試色，展示百萬藏品，寵粉模式持續(xù)開啟。

直播嘉賓各顯神通，玩轉(zhuǎn)直播間

除了KOL實(shí)地探店，還有一線工作人員為觀眾進(jìn)行產(chǎn)品展示與專業(yè)講解，為線上觀眾種草線下門店，線上也能獨(dú)享線下服務(wù)與體驗(yàn)。LITTLE B香氛負(fù)責(zé)人和OKE品牌個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人親自來到直播間講解品牌故事；上海興業(yè)太古匯Wolee買手店店主分享時(shí)尚心得；門店工作人員分享實(shí)體店獨(dú)家定制服務(wù)。嘉人和天貓此次合作利用直播模式成功連接線上線下，打造直播新體驗(yàn)！

LITTLE B香氛負(fù)責(zé)人和OKE個(gè)護(hù)負(fù)責(zé)人介紹產(chǎn)品

上海興業(yè)太古匯Wolee買手店店主介紹店內(nèi)產(chǎn)品

上海靜安嘉里中心LITTLE B門店一線服務(wù)人員講解

此次嘉人聯(lián)合天貓快消品打造的品牌化直播間，不在局限于口播帶貨與傳統(tǒng)直播間，通過實(shí)地場景的探訪與直播鏡頭與專業(yè)人士富有趣味的引導(dǎo)，為消費(fèi)者提供了更豐富、直觀的產(chǎn)品展示形式，帶給消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。

KOL專業(yè)講解,引領(lǐng)沉浸式直播體驗(yàn)

打破一貫單一場景、單一內(nèi)容的直播形式，不再局限于線上營銷，通過線上與線下的相互延伸和整合，通過線下線上整合直播能促進(jìn)品牌推廣，引領(lǐng)直播品牌化新潮流。

嘉人此次與天貓攜手，利用自身媒體內(nèi)容制作能力，結(jié)合天貓最強(qiáng)力的電商直播資源，發(fā)掘媒體+電商+直播的融合新的方向，進(jìn)一步展示了未來品牌化直播的無限可能。

提及直播，很多人只看到了直播帶貨，因?yàn)槠放苹辈ゲ艅倓傞_始。品牌化直播要做的不僅僅是直播帶貨，而是直播內(nèi)容。在未來，直播將作為全新的內(nèi)容生產(chǎn)工具和表達(dá)方式。

其原因在于：隨著5G到來，流量不再是觀看直播的限制；其次，品牌想要高效觸達(dá)用戶，最關(guān)鍵的就是溝通，直播作為溝通最及時(shí)的最佳方式則成為品牌表達(dá)的不二之選。

隨著直播的不斷發(fā)展，直播品牌營銷將不僅僅是簡單“人-貨-場”關(guān)系的重塑，而是通過直播與傳統(tǒng)的品牌營銷方式的結(jié)合，不斷衍生出新的營銷方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)筑品牌營銷的新陣地。