近年來(lái)，國(guó)貨美妝和生活方式品牌正在崛起，一個(gè)又一個(gè)的新興國(guó)貨也在不斷改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象。
2020年8月28日，暮色降臨上海，雨后空氣格外清新。
衡山路與烏魯木齊南路交匯處，坐落著伯衡55充滿海派風(fēng)情的建筑。
白色宴會(huì)廳里，燭光與鮮花掩映，淡雅清香靜候來(lái)賓。
這里剛剛舉辦了一場(chǎng)主題為“簡(jiǎn)單，更精彩”的品牌開(kāi)幕酒會(huì)，主角是CHAMINO山茶本紀(jì)。
在充滿藝術(shù)氣息的會(huì)場(chǎng)上，它正向來(lái)賓展示自己對(duì)于高端國(guó)貨的理解和闡釋。
緣起
故事的開(kāi)頭，始于一片小小的茶葉，和被綠色掩映的萬(wàn)畝茶田。
安吉，以竹海聞名，也是中國(guó)的白茶之鄉(xiāng)。
在白茶的原產(chǎn)地溪龍鄉(xiāng)黃杜村，一個(gè)名為“中國(guó)安吉白茶小鎮(zhèn)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，正在致力于成為中國(guó)生態(tài)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的樣板區(qū)。
而故事的主人，是上海愛(ài)家集團(tuán)的現(xiàn)任掌門人：李彥漪。
彼時(shí)的她，正在為小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾畫藍(lán)圖。
李彥漪，上海愛(ài)家集團(tuán)總裁
?作為企業(yè)二代就任以來(lái)，帶領(lǐng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略升級(jí)，地產(chǎn)、小鎮(zhèn)、物業(yè)、教育、消費(fèi)等板塊穩(wěn)步發(fā)展，形成以地產(chǎn)為基石、圍繞核心業(yè)務(wù)做強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈布局的愛(ài)家版圖，為人們提供有驚喜的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于讓每一個(gè)生命更精彩。
?提出“詩(shī)意經(jīng)濟(jì)共同體，未來(lái)鄉(xiāng)村理想國(guó)”的鄉(xiāng)村文旅振興理念，主導(dǎo)項(xiàng)目中國(guó)安吉白茶小鎮(zhèn)入選國(guó)家千企千鎮(zhèn)工程，建設(shè)以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)為核心的長(zhǎng)三角一體化高質(zhì)量樣板示范區(qū)。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李彥漪和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了她為白茶小鎮(zhèn)尋找產(chǎn)業(yè)方向的故事，而這也正是“山茶本紀(jì)”的發(fā)端原點(diǎn)。
2017年，當(dāng)時(shí)還在早稻田大學(xué)讀博士的李彥漪，在父親的感召下回到祖國(guó)，接班過(guò)程中接觸到了白茶小鎮(zhèn)這個(gè)項(xiàng)目。
愛(ài)家集團(tuán)與安吉政府合作，將在這里投下60個(gè)億，進(jìn)行全域、全產(chǎn)業(yè)式的整體開(kāi)發(fā)。
這個(gè)面向未來(lái)的小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積達(dá)32平方公里，差不多相當(dāng)于一個(gè)澳門的大小。
和大家以往對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的印象截然不同，李彥漪所接手的，是在新時(shí)代背景下，前所未有的鄉(xiāng)村振興課題——
既要守護(hù)好這片綠水青山，又要為鄉(xiāng)村賦能，實(shí)現(xiàn)跨越式的高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
"白茶小鎮(zhèn)是我心中的一個(gè)夢(mèng)"
——李彥漪
李彥漪，這個(gè)后來(lái)為愛(ài)家制定了全新定位——“生活美學(xué)服務(wù)商”的新晉掌門人，當(dāng)時(shí)正在為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)尋找最合適的切入點(diǎn)。
她發(fā)現(xiàn)，生態(tài)產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，繞不開(kāi)白茶自身的價(jià)值。
作為中國(guó)最年輕的名茶商標(biāo)，安吉白茶具有獨(dú)一無(wú)二的高氨基酸和高茶多肽含量，具有天然的抗氧化和修護(hù)功效。
這帶來(lái)了一個(gè)全新的思考角度：如果通過(guò)科學(xué)的方法，把這些高價(jià)值的活性物質(zhì)提取出來(lái)，放到護(hù)膚品中，或許可以產(chǎn)生與市面產(chǎn)品不同的護(hù)膚功效。
在合作伙伴的介紹下，李彥漪結(jié)識(shí)了杜一飛和他的團(tuán)隊(duì)，他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)在護(hù)膚品行業(yè)里精耕細(xì)作了上十年，運(yùn)作著一個(gè)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室品牌。
和很多人一樣，李彥漪在護(hù)膚上走過(guò)很多彎路，買了很多產(chǎn)品回來(lái)改善皮膚，但卻越用越迷茫，加上工作壓力大，皮膚狀況很糟糕。
李彥漪第一次見(jiàn)到杜一飛，就聽(tīng)到了與以往認(rèn)知截然不同的護(hù)膚理念：
· 多，并不就意味著好。
· 護(hù)膚，有時(shí)候做減法更有效。
· 科學(xué)護(hù)膚的核心，在于為皮膚創(chuàng)造一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，讓皮膚發(fā)揮出自身原本就有的強(qiáng)大保護(hù)功能。
李彥漪非常認(rèn)同這些觀點(diǎn)，于是開(kāi)始嘗試做減法，使用了遵循這個(gè)理念所研發(fā)的前期產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)兩三個(gè)月的簡(jiǎn)單又輕松的護(hù)膚歷程，讓皮膚的狀況大為改觀。
她的直觀體會(huì)是：“簡(jiǎn)單而有效的產(chǎn)品，讓我覺(jué)得幸福指數(shù)都提升了。”
而杜一飛他們團(tuán)隊(duì)，正好也對(duì)安吉白茶在護(hù)膚品上的運(yùn)用很感興趣，于是就和實(shí)驗(yàn)室的同事一起做了大量的文獻(xiàn)研究以及實(shí)驗(yàn)，一步步往下推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和落地。
在過(guò)去上10年的積累下，經(jīng)過(guò)快速迭代，有了今天CHAMINO山茶本紀(jì)的誕生。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李彥漪還跟大家透露了一個(gè)驚喜：
在小鎮(zhèn)的萬(wàn)畝茶園中，未來(lái)即將誕生一個(gè)精彩的地標(biāo)性建筑：CHAMINO超級(jí)工場(chǎng)，它占地50畝，規(guī)劃中的建筑面積10000平米，既是山茶本紀(jì)的總部，也會(huì)是研發(fā)中心，同時(shí)還為客人提供了具有旅游、美容、康體等綜合體驗(yàn)的中心。
由日本建筑大師佐藤大設(shè)計(jì)的 CHAMINO超級(jí)工場(chǎng)
對(duì)李彥漪而言，打造“山茶本紀(jì)”這樣具有科技含量的高端品牌，正好可以作為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)引擎。
她希望，未來(lái)在這個(gè)充滿青山綠水的活力小鎮(zhèn)上，可以有一個(gè)我們中國(guó)人自己的高端國(guó)貨美妝品牌在此崛起，也希望把“更少，但更好”的科學(xué)護(hù)膚理念帶給每一個(gè)人。
而她的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏偉藍(lán)圖，也正隨著“山茶本紀(jì)”的品牌問(wèn)世，變得愈加清晰。
帶著這樣的愿景與期許， “CHAMINO山茶本紀(jì)” 品牌于今日正式亮相。
融合
一場(chǎng)藝術(shù)與科學(xué)的邂逅，為新國(guó)貨帶來(lái)新體驗(yàn)。
這次發(fā)布會(huì)，品牌發(fā)布了兩大系列產(chǎn)品：白茶修護(hù)系列護(hù)膚品和白茶主題香氛產(chǎn)品。
護(hù)膚品：生活中的科學(xué)家，讓美麗更輕松
在日常生活中，越來(lái)越多的消費(fèi)者存在著不當(dāng)護(hù)理或是過(guò)度護(hù)理皮膚，從而導(dǎo)致肌膚受損問(wèn)題。
除了人為因素，環(huán)境污染、PM2.5，以及紫外線等影響，也會(huì)讓皮膚日常受到不同程度的刺激和受損。
山茶本紀(jì)護(hù)膚品以白茶本身在護(hù)膚中的抗氧化能力和修護(hù)能力為核心定位，在產(chǎn)品上堅(jiān)持精簡(jiǎn)護(hù)理和防重于治的思維，致力于為消費(fèi)者打造“更少，但更好”的產(chǎn)品。
擔(dān)任山茶本紀(jì)產(chǎn)品研發(fā)的配方師是周嘉偉，執(zhí)業(yè)藥師，生物制藥高級(jí)工程師，有20多年醫(yī)藥、生物、生命科學(xué)研發(fā)、生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn)，曾任清華大學(xué)旗下上市公司生命科技板塊主管、經(jīng)營(yíng)管理藥廠，并曾兼任三甲醫(yī)院院長(zhǎng)。2010年開(kāi)始護(hù)膚品領(lǐng)域的獨(dú)立研究，專注于構(gòu)建無(wú)刺激成分的安全配方體系，2015年研發(fā)并生產(chǎn)出第一款產(chǎn)品，此后陸續(xù)完成護(hù)膚品領(lǐng)域的全線產(chǎn)品研發(fā)，其研發(fā)的產(chǎn)品在用戶忠誠(chéng)度上表現(xiàn)特別突出，具有很高的口碑。
護(hù)膚品展臺(tái)一角
香氛：生活中的藝術(shù)家，讓生活更精彩
調(diào)香師：Lyn Harris 水晶工藝大師：李光華
CHAMINO香氛系列產(chǎn)品由世界著名調(diào)香師Lyn Harris 親手調(diào)制。Lyn在茶花盛開(kāi)的季節(jié)，親自來(lái)到了安吉。在安吉秀美的自然環(huán)境中充分體驗(yàn)并感受當(dāng)?shù)氐奈兜?。我們一并選取了安吉最負(fù)盛名的三個(gè)主題，竹林、白茶和茶花作為靈感，并充分結(jié)合自然環(huán)境中的微妙香氣。在多達(dá)9個(gè)版本的反復(fù)推敲后，最終確定了呈現(xiàn)在您面前的這三款香型。
CHAMINO香氛系列產(chǎn)品的容器是由中國(guó)玻璃藝術(shù)大師李光華先生親自設(shè)計(jì)并手工吹制的水晶藝術(shù)品。其設(shè)計(jì)將作為知名西方藝術(shù)品的水晶與代表傳統(tǒng)中國(guó)文化的白瓷有機(jī)融合。每一個(gè)容器均為手工吹制而成，造型整體一致但是細(xì)節(jié)又各有不同。讓每一個(gè)產(chǎn)品都成為這世界上獨(dú)一無(wú)二的存在。
CHAMINO 香氛展臺(tái)一角
精湛細(xì)節(jié)，體現(xiàn)藝術(shù)與匠心之美
思考
企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系
美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
CHAMINO山茶本紀(jì)，源于中國(guó)安吉白茶小鎮(zhèn)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
“綠水青山就是金山銀山”，浙江安吉，擁有高質(zhì)量自然生態(tài)的三凈之地，獲“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”。山茶本紀(jì)的母公司上海愛(ài)家集團(tuán)投資60億元，和政府合作，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新為核心要素，對(duì)白茶的核心產(chǎn)區(qū)安吉白茶小鎮(zhèn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，其中一項(xiàng)重要的課題就是要提升白茶產(chǎn)業(yè)的附加值。
安吉白茶是綠茶在優(yōu)良的自然環(huán)境中產(chǎn)生的基因變種，比普通綠茶高出3-4被的茶氨酸和γ-氨基丁酸含量，氨基酸的種類上也更豐富，所以安吉白茶具有一些其他茶葉沒(méi)有的特應(yīng)性多肽，這些多肽在美容抗衰老上具有很高的價(jià)值。
白茶小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)布局會(huì)參考一些瑞士蒙特勒的做法，希望能在美容抗衰老康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上做創(chuàng)新，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白。
用政府的話來(lái)講，就是充分發(fā)揮“創(chuàng)新鏈提升產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化創(chuàng)新鏈”的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展。
實(shí)事求是的科學(xué)精神
在護(hù)膚品行業(yè)里，做產(chǎn)品，提供專業(yè)服務(wù)，都應(yīng)該具有科學(xué)精神，而科學(xué)精神重要的是需要能實(shí)事求是。
在品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了很多詞匯，比如：精簡(jiǎn)護(hù)理、防重于治、尊重生物規(guī)律等。
事實(shí)證明，大多數(shù)皮膚受損的人，往往不是因?yàn)闆](méi)護(hù)膚，反而是由于過(guò)度護(hù)膚導(dǎo)致。
國(guó)家相關(guān)的監(jiān)管部門也不斷在出臺(tái)規(guī)范市場(chǎng)的行業(yè)規(guī)定，整頓亂象。
山茶本紀(jì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，以用戶為中心去思考品牌價(jià)值，不僅僅是需要提供具有科學(xué)精神的產(chǎn)品，更需要用實(shí)事求是的態(tài)度和專業(yè)服務(wù)去幫助用戶建立正確的護(hù)理認(rèn)知和習(xí)慣。
可持續(xù)的藝術(shù)內(nèi)核
CHAMINO 香氛展臺(tái)一角
把東西方藝術(shù)大師融合在一起，用天然材料去記錄和表達(dá)來(lái)自大自然的美好。
在這過(guò)程中，最吸引這些大師投入并參與進(jìn)來(lái)的因素，也是品牌背后的精神內(nèi)核：自然法則。
山茶本紀(jì)誕生于非常好的生態(tài)環(huán)境中，本意也是希望能用創(chuàng)新去提升生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村里的新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，因此從品牌創(chuàng)立開(kāi)始，背后的基因就是要去走尊重自然法則的可持續(xù)性發(fā)展，而這種內(nèi)核正是很多藝術(shù)家希望可以用作品向社會(huì)表達(dá)的精神主張。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以充分感受到品牌對(duì)可持續(xù)理念的注解。
蠟燭杯也是水杯，香氛容器本身就是一個(gè)花瓶
手工水晶工藝很復(fù)雜，良品率不到50%，會(huì)造成了很大浪費(fèi)，把做壞掉的容器，讓藝術(shù)家再次進(jìn)行創(chuàng)作，有了一批“不完美”的藝術(shù)作品
“不完美”的美，也有獨(dú)特的生命力，值得被珍惜
后記
當(dāng)品牌開(kāi)始有了思考，主動(dòng)去承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，品牌就開(kāi)始具有了生命力。
新冠肺炎疫情大流行使這個(gè)大變局加速變化，保護(hù)主義、單邊主義上升，世界經(jīng)濟(jì)低迷，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈因非經(jīng)濟(jì)因素而面臨沖擊，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、科技、文化、安全、政治等格局都在發(fā)生深刻調(diào)整，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期。
今后一個(gè)時(shí)期，我們將面臨更多逆風(fēng)逆水的外部環(huán)境，品牌也需要擁有更強(qiáng)的生命力來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
