近年來，國貨美妝和生活方式品牌正在崛起，一個又一個的新興國貨也在不斷改變消費者的傳統(tǒng)印象。
2020年8月28日，暮色降臨上海，雨后空氣格外清新。
衡山路與烏魯木齊南路交匯處，坐落著伯衡55充滿海派風情的建筑。
白色宴會廳里，燭光與鮮花掩映，淡雅清香靜候來賓。
這里剛剛舉辦了一場主題為“簡單，更精彩”的品牌開幕酒會，主角是CHAMINO山茶本紀。
在充滿藝術氣息的會場上，它正向來賓展示自己對于高端國貨的理解和闡釋。
緣起
故事的開頭，始于一片小小的茶葉，和被綠色掩映的萬畝茶田。
安吉，以竹海聞名，也是中國的白茶之鄉(xiāng)。
在白茶的原產(chǎn)地溪龍鄉(xiāng)黃杜村，一個名為“中國安吉白茶小鎮(zhèn)”的生態(tài)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，正在致力于成為中國生態(tài)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的樣板區(qū)。
而故事的主人，是上海愛家集團的現(xiàn)任掌門人：李彥漪。
彼時的她，正在為小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾畫藍圖。
李彥漪，上海愛家集團總裁
?作為企業(yè)二代就任以來，帶領集團實現(xiàn)整體戰(zhàn)略升級，地產(chǎn)、小鎮(zhèn)、物業(yè)、教育、消費等板塊穩(wěn)步發(fā)展，形成以地產(chǎn)為基石、圍繞核心業(yè)務做強創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈布局的愛家版圖，為人們提供有驚喜的產(chǎn)品和服務，致力于讓每一個生命更精彩。
?提出“詩意經(jīng)濟共同體，未來鄉(xiāng)村理想國”的鄉(xiāng)村文旅振興理念，主導項目中國安吉白茶小鎮(zhèn)入選國家千企千鎮(zhèn)工程，建設以創(chuàng)意經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟為核心的長三角一體化高質(zhì)量樣板示范區(qū)。
在發(fā)布會現(xiàn)場，李彥漪和現(xiàn)場嘉賓分享了她為白茶小鎮(zhèn)尋找產(chǎn)業(yè)方向的故事，而這也正是“山茶本紀”的發(fā)端原點。
2017年，當時還在早稻田大學讀博士的李彥漪，在父親的感召下回到祖國，接班過程中接觸到了白茶小鎮(zhèn)這個項目。
愛家集團與安吉政府合作，將在這里投下60個億，進行全域、全產(chǎn)業(yè)式的整體開發(fā)。
這個面向未來的小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積達32平方公里，差不多相當于一個澳門的大小。
和大家以往對鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的印象截然不同，李彥漪所接手的，是在新時代背景下，前所未有的鄉(xiāng)村振興課題——
既要守護好這片綠水青山，又要為鄉(xiāng)村賦能，實現(xiàn)跨越式的高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
"白茶小鎮(zhèn)是我心中的一個夢"
——李彥漪
李彥漪，這個后來為愛家制定了全新定位——“生活美學服務商”的新晉掌門人，當時正在為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級尋找最合適的切入點。
她發(fā)現(xiàn)，生態(tài)產(chǎn)業(yè)要升級，繞不開白茶自身的價值。
作為中國最年輕的名茶商標，安吉白茶具有獨一無二的高氨基酸和高茶多肽含量，具有天然的抗氧化和修護功效。
這帶來了一個全新的思考角度：如果通過科學的方法，把這些高價值的活性物質(zhì)提取出來，放到護膚品中，或許可以產(chǎn)生與市面產(chǎn)品不同的護膚功效。
在合作伙伴的介紹下，李彥漪結識了杜一飛和他的團隊，他們這個團隊當時在護膚品行業(yè)里精耕細作了上十年，運作著一個獨立實驗室品牌。
和很多人一樣，李彥漪在護膚上走過很多彎路，買了很多產(chǎn)品回來改善皮膚，但卻越用越迷茫，加上工作壓力大，皮膚狀況很糟糕。
李彥漪第一次見到杜一飛，就聽到了與以往認知截然不同的護膚理念：
· 多，并不就意味著好。
· 護膚，有時候做減法更有效。
· 科學護膚的核心，在于為皮膚創(chuàng)造一個良好的生態(tài)環(huán)境，讓皮膚發(fā)揮出自身原本就有的強大保護功能。
李彥漪非常認同這些觀點，于是開始嘗試做減法，使用了遵循這個理念所研發(fā)的前期產(chǎn)品，經(jīng)過兩三個月的簡單又輕松的護膚歷程，讓皮膚的狀況大為改觀。
她的直觀體會是：“簡單而有效的產(chǎn)品，讓我覺得幸福指數(shù)都提升了。”
而杜一飛他們團隊，正好也對安吉白茶在護膚品上的運用很感興趣，于是就和實驗室的同事一起做了大量的文獻研究以及實驗，一步步往下推進產(chǎn)品的研發(fā)和落地。
在過去上10年的積累下，經(jīng)過快速迭代，有了今天CHAMINO山茶本紀的誕生。
在發(fā)布會現(xiàn)場，李彥漪還跟大家透露了一個驚喜：
在小鎮(zhèn)的萬畝茶園中，未來即將誕生一個精彩的地標性建筑：CHAMINO超級工場，它占地50畝，規(guī)劃中的建筑面積10000平米，既是山茶本紀的總部，也會是研發(fā)中心，同時還為客人提供了具有旅游、美容、康體等綜合體驗的中心。
由日本建筑大師佐藤大設計的 CHAMINO超級工場
對李彥漪而言，打造“山茶本紀”這樣具有科技含量的高端品牌，正好可以作為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的驅動引擎。
她希望，未來在這個充滿青山綠水的活力小鎮(zhèn)上，可以有一個我們中國人自己的高端國貨美妝品牌在此崛起，也希望把“更少，但更好”的科學護膚理念帶給每一個人。
而她的小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級的宏偉藍圖，也正隨著“山茶本紀”的品牌問世，變得愈加清晰。
帶著這樣的愿景與期許， “CHAMINO山茶本紀” 品牌于今日正式亮相。
融合
一場藝術與科學的邂逅，為新國貨帶來新體驗。
這次發(fā)布會，品牌發(fā)布了兩大系列產(chǎn)品：白茶修護系列護膚品和白茶主題香氛產(chǎn)品。
護膚品：生活中的科學家，讓美麗更輕松
在日常生活中，越來越多的消費者存在著不當護理或是過度護理皮膚，從而導致肌膚受損問題。
除了人為因素，環(huán)境污染、PM2.5，以及紫外線等影響，也會讓皮膚日常受到不同程度的刺激和受損。
山茶本紀護膚品以白茶本身在護膚中的抗氧化能力和修護能力為核心定位，在產(chǎn)品上堅持精簡護理和防重于治的思維，致力于為消費者打造“更少，但更好”的產(chǎn)品。
擔任山茶本紀產(chǎn)品研發(fā)的配方師是周嘉偉，執(zhí)業(yè)藥師，生物制藥高級工程師，有20多年醫(yī)藥、生物、生命科學研發(fā)、生產(chǎn)、管理經(jīng)驗，曾任清華大學旗下上市公司生命科技板塊主管、經(jīng)營管理藥廠，并曾兼任三甲醫(yī)院院長。2010年開始護膚品領域的獨立研究，專注于構建無刺激成分的安全配方體系，2015年研發(fā)并生產(chǎn)出第一款產(chǎn)品，此后陸續(xù)完成護膚品領域的全線產(chǎn)品研發(fā)，其研發(fā)的產(chǎn)品在用戶忠誠度上表現(xiàn)特別突出，具有很高的口碑。
護膚品展臺一角
香氛：生活中的藝術家，讓生活更精彩
調(diào)香師：Lyn Harris 水晶工藝大師：李光華
CHAMINO香氛系列產(chǎn)品由世界著名調(diào)香師Lyn Harris 親手調(diào)制。Lyn在茶花盛開的季節(jié)，親自來到了安吉。在安吉秀美的自然環(huán)境中充分體驗并感受當?shù)氐奈兜馈Ｎ覀円徊⑦x取了安吉最負盛名的三個主題，竹林、白茶和茶花作為靈感，并充分結合自然環(huán)境中的微妙香氣。在多達9個版本的反復推敲后，最終確定了呈現(xiàn)在您面前的這三款香型。
CHAMINO香氛系列產(chǎn)品的容器是由中國玻璃藝術大師李光華先生親自設計并手工吹制的水晶藝術品。其設計將作為知名西方藝術品的水晶與代表傳統(tǒng)中國文化的白瓷有機融合。每一個容器均為手工吹制而成，造型整體一致但是細節(jié)又各有不同。讓每一個產(chǎn)品都成為這世界上獨一無二的存在。
CHAMINO 香氛展臺一角
精湛細節(jié)，體現(xiàn)藝術與匠心之美
思考
企業(yè)與社會的關系
美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
CHAMINO山茶本紀，源于中國安吉白茶小鎮(zhèn)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
“綠水青山就是金山銀山”，浙江安吉，擁有高質(zhì)量自然生態(tài)的三凈之地，獲“聯(lián)合國人居獎”。山茶本紀的母公司上海愛家集團投資60億元，和政府合作，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新為核心要素，對白茶的核心產(chǎn)區(qū)安吉白茶小鎮(zhèn)進行全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，其中一項重要的課題就是要提升白茶產(chǎn)業(yè)的附加值。
安吉白茶是綠茶在優(yōu)良的自然環(huán)境中產(chǎn)生的基因變種，比普通綠茶高出3-4被的茶氨酸和γ-氨基丁酸含量，氨基酸的種類上也更豐富，所以安吉白茶具有一些其他茶葉沒有的特應性多肽，這些多肽在美容抗衰老上具有很高的價值。
白茶小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)布局會參考一些瑞士蒙特勒的做法，希望能在美容抗衰老康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上做創(chuàng)新，彌補國內(nèi)市場空白。
用政府的話來講，就是充分發(fā)揮“創(chuàng)新鏈提升產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化創(chuàng)新鏈”的產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展。
實事求是的科學精神
在護膚品行業(yè)里，做產(chǎn)品，提供專業(yè)服務，都應該具有科學精神，而科學精神重要的是需要能實事求是。
在品牌發(fā)布現(xiàn)場，出現(xiàn)了很多詞匯，比如：精簡護理、防重于治、尊重生物規(guī)律等。
事實證明，大多數(shù)皮膚受損的人，往往不是因為沒護膚，反而是由于過度護膚導致。
國家相關的監(jiān)管部門也不斷在出臺規(guī)范市場的行業(yè)規(guī)定，整頓亂象。
山茶本紀的相關負責人強調(diào)，以用戶為中心去思考品牌價值，不僅僅是需要提供具有科學精神的產(chǎn)品，更需要用實事求是的態(tài)度和專業(yè)服務去幫助用戶建立正確的護理認知和習慣。
可持續(xù)的藝術內(nèi)核
CHAMINO 香氛展臺一角
把東西方藝術大師融合在一起，用天然材料去記錄和表達來自大自然的美好。
在這過程中，最吸引這些大師投入并參與進來的因素，也是品牌背后的精神內(nèi)核：自然法則。
山茶本紀誕生于非常好的生態(tài)環(huán)境中，本意也是希望能用創(chuàng)新去提升生態(tài)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，引導美麗鄉(xiāng)村里的新型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，因此從品牌創(chuàng)立開始，背后的基因就是要去走尊重自然法則的可持續(xù)性發(fā)展，而這種內(nèi)核正是很多藝術家希望可以用作品向社會表達的精神主張。
在發(fā)布會現(xiàn)場，可以充分感受到品牌對可持續(xù)理念的注解。
蠟燭杯也是水杯，香氛容器本身就是一個花瓶
手工水晶工藝很復雜，良品率不到50%，會造成了很大浪費，把做壞掉的容器，讓藝術家再次進行創(chuàng)作，有了一批“不完美”的藝術作品
“不完美”的美，也有獨特的生命力，值得被珍惜
后記
當品牌開始有了思考，主動去承擔社會責任，品牌就開始具有了生命力。
新冠肺炎疫情大流行使這個大變局加速變化，保護主義、單邊主義上升，世界經(jīng)濟低迷，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈因非經(jīng)濟因素而面臨沖擊，國際經(jīng)濟、科技、文化、安全、政治等格局都在發(fā)生深刻調(diào)整，世界進入動蕩變革期。
今后一個時期，我們將面臨更多逆風逆水的外部環(huán)境，品牌也需要擁有更強的生命力來應對挑戰(zhàn)。
