繼連續(xù)兩輪斬獲過(guò)億融資后,當(dāng)紅國(guó)潮飲料品牌漢口二廠再度發(fā)力健康奶茶市場(chǎng),推出全新飲品燕麥乳茶。同時(shí)其母公司恒潤(rùn)拾亦宣布,2019年成功孵化的品牌平行宇宙與漢口二廠攜手并進(jìn),開拓市場(chǎng)。平行宇宙旗下風(fēng)味配制酒系列和香氛氣泡水系列產(chǎn)品目前已經(jīng)上市,廣受好評(píng)。
一個(gè)小小汽水瓶的網(wǎng)紅之路
作為當(dāng)紅國(guó)潮飲料品牌代表,漢口二廠緣起于曾經(jīng)流行武漢的“二廠汽水”。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)受到城市文化記憶的啟發(fā),以做出陪伴當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)的“潮牌飲料”為目標(biāo),打造全新飲料品牌“漢口二廠”。
以小小的汽水瓶為載體,漢口二廠開始了獨(dú)一無(wú)二的品牌建設(shè)之路。從視覺(jué)和體驗(yàn)出發(fā),綜合大量創(chuàng)意玩法,借高顏值產(chǎn)品天然攜帶的強(qiáng)社交屬性來(lái)突破年輕消費(fèi)群體,不僅吸引了大量眼球,也俘獲了眾多都市潮流青年的心。
在嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)外,憑借經(jīng)典含氣果汁飲料出圈的漢口二廠在不斷豐富產(chǎn)品線的同時(shí),通過(guò)與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作,持續(xù)構(gòu)建與年輕人溝通的飲料消費(fèi)新場(chǎng)景,打造品牌新生態(tài)。其中,聯(lián)名小米有品推出的「鹽漬鳳梨SODA」吸引了年輕一代的“米粉”;與國(guó)潮服裝品牌李寧的合作則強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之舉;與摩登天空推出的聯(lián)名限定款飲品,為年輕人的夢(mèng)想打氣;牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛(ài)禮盒,打造更多的飲料新喝法——這些跨界合作項(xiàng)目很好地匹配當(dāng)下年輕人的文化和審美,時(shí)刻保持著產(chǎn)品的話題性和品牌的驚喜感,讓漢口二廠成功走進(jìn)了更多消費(fèi)者的生活。
鎖定需求,強(qiáng)勢(shì)出擊健康奶茶市場(chǎng)
漢口二廠始終關(guān)注行業(yè)變化,以領(lǐng)先消費(fèi)需求為目標(biāo)。在奶茶市場(chǎng)崛起之初,漢口二廠便已經(jīng)敏銳地抓住這一趨勢(shì),在研究了都市年輕群體對(duì)健康奶茶飲品的需求之后,品牌正式推出奶茶品類新品燕麥乳茶,既滿足了年輕人對(duì)奶茶飲品的“口嗨”,同時(shí)也兼顧了他們對(duì)于健康生活的需求。
作為生活方式品牌,漢口二廠旨在將健康生活理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合,并號(hào)召消費(fèi)者擁抱美好生活。全新上市的這款產(chǎn)品亦秉承品牌調(diào)性,使用二次元形象咕咕為設(shè)計(jì)靈感,依據(jù)不同口味打造“咕咕出游季”,將產(chǎn)品故事化、擬人化,達(dá)到增加與消費(fèi)者互動(dòng)的目的,同時(shí)增加其在奶茶飲用場(chǎng)景下的深度體驗(yàn),進(jìn)一步加深消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。
強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我 創(chuàng)造「平行宇宙」的無(wú)限可能
迅速開拓新興市場(chǎng)、高頻次品類上新、精準(zhǔn)抓住年輕市場(chǎng)痛點(diǎn)的爆款制造機(jī)漢口二廠的神話還在繼續(xù),其母公司恒潤(rùn)拾于2019年再度出手,成功孵化出另一獨(dú)立品牌平行宇宙。在品牌理念和文化上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我,以女性消費(fèi)者為主要目標(biāo)受眾。目前,品牌旗下已有兩個(gè)系列產(chǎn)品上市銷售,分別是為年輕都市女性量身定制的低度風(fēng)味配制酒系列「平行宇宙」,以及針對(duì)都市人群推出的「風(fēng)林火山」香氛氣泡水系列。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示,隨著消費(fèi)者的年齡變化,用戶對(duì)于生活的認(rèn)知和需求都會(huì)隨之而變,新品牌的研發(fā)便是以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)的,“相較于年輕、快樂(lè)、甜美、潮的漢口二廠,平行宇宙強(qiáng)調(diào)的是尊重個(gè)性和自我。”
在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)看來(lái),隨著消費(fèi)者的年齡變化,用戶的認(rèn)知和需求都會(huì)隨著變化,因此新品牌的研發(fā)是圍繞著用戶變化的需求而設(shè)計(jì)的。相較于年輕、快樂(lè)、甜美、潮的漢口二廠,平行宇宙強(qiáng)調(diào)的是尊重個(gè)性和自我。
不斷拓展新的方向,基于市場(chǎng)的迅速出擊,這個(gè)追求美也追求美好生活方式的品牌認(rèn)為,把控年輕用戶的核心是需要持續(xù)不斷的和年輕人形成共情的體驗(yàn),而不是靠單一的渠道、產(chǎn)品或者銷售。
引領(lǐng)一種更加向上的生活方式,讓新一代年輕人有更多的選擇,在未來(lái),這個(gè)年輕的國(guó)潮品牌,將會(huì)有更多的想象和成長(zhǎng)空間。
