2012年手機(jī)雜志用戶井噴，Android增長迅猛
2012年，手機(jī)雜志用戶出現(xiàn)了井噴之勢，截止2012年12月31日，在VIVA自有平臺上，客戶端用戶規(guī)模累計突破9000萬。2012年增長率達(dá)到了265%，連續(xù)兩年保持200%以上的快速增長。
在逾5000萬的新增用戶中，絕大部分為Android用戶，占比超過85%；iPhone用戶新增占比11%，Pad用戶占比3%，其他平臺如WindowsPhone占比則不足1%。由于大量廠商的介入，2012年Android在中國市場發(fā)力明顯，作為Android手機(jī)上最好的雜志閱讀應(yīng)用之一，VIVA也在Android平臺上收獲了最多的用戶。
手機(jī)雜志用戶興趣更廣泛 選擇行為更成熟
與2011年時尚類雜志占據(jù)半壁江山相比，2012年手機(jī)雜志用戶在面對更加豐富的內(nèi)容時，興趣變得更為廣泛，選擇的行為也更加成熟。除了繼續(xù)追捧圖片精美、內(nèi)容豐富、品牌知名度高的時尚、消費(fèi)、生活類雜志，手機(jī)雜志用戶也喜歡擁有較高時效性及可讀性的新聞類及專業(yè)類雜志。在排名前10的雜志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《時裝L’OFFICIEL》在內(nèi)的時尚類雜志占據(jù)了4本，新聞類雜志《現(xiàn)代兵器》與《Vista看天下》2本，汽車、數(shù)碼、攝影、生活類雜志各一本。
品牌、內(nèi)容品質(zhì)直接影響閱讀數(shù)據(jù)
經(jīng)分析研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)雜志用戶非常注重雜志的品牌，而每本雜志在手機(jī)雜志上的具體呈現(xiàn)，無論是更新時間、內(nèi)容選擇，還是展現(xiàn)形式，也都影響著用戶對于該雜志的綜合閱讀數(shù)據(jù)。另外，通過對用戶在2012年上線的所有雜志封面停留時間及閱讀轉(zhuǎn)化率綜合分析研究發(fā)現(xiàn)，除了對熱點(diǎn)時事的追蹤外，手機(jī)雜志用戶也對與個人生活息息相關(guān)的數(shù)碼類內(nèi)容倍感興趣。在相近的選題下，時效性、獨(dú)家報道以及內(nèi)容深度，均是手機(jī)雜志用戶最關(guān)注的指標(biāo)。
