《嘉人Marie Claire》榮獲“2012年度最受歡迎手機(jī)雜志TOP10”并躋身“2012年度最受歡迎時(shí)尚類手機(jī)雜志TOP3”
2月28日，由國(guó)內(nèi)最大手機(jī)雜志運(yùn)營(yíng)平臺(tái)VIVA無(wú)線新媒體主辦，上海通用汽車凱迪拉克協(xié)辦的第三屆中國(guó)手機(jī)雜志排行榜頒獎(jiǎng)禮在北京盤古七星酒店隆重開(kāi)幕，VIVA無(wú)線新媒體發(fā)布了《2012年度中國(guó)手機(jī)雜志業(yè)態(tài)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，2012年手機(jī)雜志閱讀用戶規(guī)模出現(xiàn)飛躍提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)雜志出版市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊已凸現(xiàn)，行業(yè)變革指日可待。
作為中國(guó)最大的手機(jī)雜志發(fā)行與品推渠道，2012年VIVA手機(jī)雜志閱讀平臺(tái)共發(fā)布7206本雜志。基于一年一度對(duì)手機(jī)雜志閱讀情況系統(tǒng)并全面的梳理，發(fā)布會(huì)當(dāng)天VIVA頒發(fā)極具權(quán)威性的《2012年中國(guó)手機(jī)雜志排行榜》。該榜顯示，《嘉人Marie Claire》繼2011年度后繼續(xù)蟬聯(lián) “2012年度最受歡迎手機(jī)雜志TOP10”獎(jiǎng)項(xiàng)外，本屆排行榜還躋身“2012年度最受歡迎時(shí)尚類手機(jī)雜志TOP3”。此外《錢經(jīng)》、《汽車族》、《電腦愛(ài)好者》、《新旅行》、《美食堂》、《現(xiàn)代兵器》、《影視圈》、《攝影之友》等雜志分列財(cái)經(jīng)類、汽車類、數(shù)碼類、旅游類、生活類、新聞?lì)?、娛?lè)類、攝影藝術(shù)類手機(jī)雜志分類榜。
會(huì)上，VIVA總裁王潔明先生發(fā)表了VIVA無(wú)線新媒體關(guān)于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的三點(diǎn)大膽預(yù)測(cè)：一是關(guān)于市場(chǎng)容量——至2015年，全年移動(dòng)閱讀收入規(guī)模將達(dá)到103.2億元，活躍用戶達(dá)到6.5億人次。由于品牌廣告主開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放，因此以主要吸引品牌廣告而非行業(yè)廣告為主的數(shù)字雜志廣告在2013年將達(dá)到至少200%的增長(zhǎng)。二是關(guān)于收費(fèi)模式，以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的收入數(shù)字為例，2012年已實(shí)現(xiàn)了單月收入2億元，增勢(shì)強(qiáng)勁，雜志模塊2013年的付費(fèi)收入全國(guó)各渠道應(yīng)有不少于4億元。付費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)究竟有多大可以有個(gè)答案。第三，2013年手機(jī)雜志讀者必將突破1.5億人。在進(jìn)行數(shù)字化變革的過(guò)程中，把自有客戶端和各類渠道結(jié)合推廣的雜志社會(huì)有更大的發(fā)展。
基于對(duì)平臺(tái)雜志下載量、閱讀量、平均閱讀時(shí)長(zhǎng)、平均閱讀頁(yè)數(shù)等維度綜合加權(quán)求出極值，通過(guò)極值線性變換對(duì)不同的用戶行為數(shù)據(jù)完成標(biāo)準(zhǔn)化分析，《2012手機(jī)閱讀報(bào)告》對(duì)手機(jī)用戶關(guān)注的主客觀因素和閱讀需求進(jìn)行深入解讀并得出幾點(diǎn)重要結(jié)論：
